10月28日，芒果大電視迎來品牌升級一周年。一年前，芒果TV聯合湖南電信、湖南移動、湖南聯通，對湖南IPTV業務進行品牌戰略升級，“芒果大電視”全新品牌正式上線。這一年，芒果大電視基于平臺內容、創新互動、精細化運營、產品技術等全方位的迭代，致力于打造面向未來的陪伴式交互全媒體平臺，以全新品牌理念，引領家庭大屏娛樂生活新方式。

耳目“1”新 開啟大有可看新生活

芒果大電視坐擁豐富的頭部內容IP，《乘風破浪》《披荊斬棘》《聲生不息》等爆款綜藝持續領跑，《底線》《消失的孩子》等熱門影視劇掀起客廳收視熱潮，同時深耕少兒內容版塊，擁有《小豬佩奇》《汪汪隊立大功》《熊出沒》等動畫強IP，為用戶帶來獨具特色的大屏內容生態。全新品牌上線以來，芒果大電視一如既往地為湖南省超1500萬戶家庭提供了超200路直播頻道和超20萬小時優質點播內容，并持續擴大頭部內容引入和頻道接入，全網頭部資源覆蓋率近100%。在全新品牌力的催動下，芒果大電視不斷進行從內到外的持續煥新，在內容、產品、服務等方面，為湖南省電視用戶帶來體驗上的全新升級。

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芒果大電視的觀眾覆蓋家庭全年齡段用戶，為了讓大家更便捷地體驗到豐富的會員內容，芒果大電視不斷升級會員服務體驗，一個會員包含芒果影視、芒果少兒、芒果風尚、所有付費直播頻道等多個權益，爸爸愛看的電影、媽媽喜歡追的電視劇、寶寶超愛的動畫片、爺爺奶奶想看的花鼓戲......一個芒果大電視會員，承包全家人的喜好，為大家帶來更便捷、更實惠的會員權益體驗。

更進“1”步 打造大有可學、大有可玩新產品

芒果大電視銳意創新，在標桿性體驗上更進一步，不斷為用戶帶來全新體驗。芒果TV與湖南省教育廳聯合打造的中短視頻知識教育公益平臺“快樂看”，在過去的一年，不斷探索在“雙減”背景下教育部門、媒體與學校的三方聯動方向，憑借芒果TV內容制作優勢以及渠道優勢，推出“智趣新課堂”、《成長不煩惱——湖南省中小學生心理健康專題課》、《生命安全教育之“暑期安全”湖南省中小學專題課》等內容，深受湖南省中小學生及家長的歡迎，全平臺注冊學生超1150萬，注冊教師數超1.2萬，覆蓋學校數達3.5萬，平臺累計學習人次超1.4億，通過芒果大電視讓家庭教育場景化、可視化，打造“家庭第二課堂”。

聚焦用戶短視頻觀看需求，芒果大電視通過完全自主研發，推出大屏短視頻“芒頭條”，由資訊熱點、影視、美食、游戲、泛知識等特色垂類組成，以高效精準的自研算法推薦與精細化人工自主運營，為芒果大電視用戶帶來大屏刷短視頻的暢快體驗。過去的一年，“芒頭條”人均每天觀看視頻數超120個，用戶平均觀看時長達到120分鐘，呈現出高粘性、高留存的特點。并推出短帶長模式，上線“選片大師”，在刷短視頻的同時，一鍵直達自己喜歡的電影、電視劇，做懂用戶的大屏短視頻產品。

全心全“1” 本地化內容用心服務大屏用戶

芒果大電視聚焦省內用戶生活娛樂需求，推出本地定制化內容，精準服務大屏用戶。去年自制上線大屏情景式真人秀《砍價大作戰》，節目基于大屏用戶特點，將地域文化與生活服務強關聯，帶來本地化電視購物新模式。2022年春節，由芒果TV、廣西IPTV、貴州多彩新媒體股份有限公司聯合出品的“大屏聚寶盆”首檔自制綜藝《跨代答題王》正式上線，在客廳掀起闔家收看熱潮。今年，芒果大電視正式開啟短劇賽道，將持續致力于為用戶制作出更優質的“大屏專屬”內容。

芒果大電視聯合湖南省內縣級融媒體中心，開展深度內容合作，為用戶提供更接地氣的本地化電視內容。一方面聚合縣級融媒體常規性本地內容，另一方面發動縣級融媒體在電子政務、本地UP主、MCN、短視頻發力，擴大本地內容與服務的多樣性。目前芒果大電視已上線瀏陽市、武陵源區、洪江市、中方縣、寧鄉市、桂東縣、溆浦縣、衡陽縣共8個縣級分屏，覆蓋超100萬戶家庭，平均提升平臺月活達5%以上，為芒果大電視用戶提供本地化內容展示及生活服務窗口。

芒果大電視從煥然一新的全新品牌形象，到更進一步的內容、產品體驗升級，再到全心全意的大屏本地化內容與服務的打造，持續深耕業務、求新求變，與行業同仁一道，高舉火把，向陽而生，為大屏業務探新道、開新局、布新篇。

責任編輯：李楠

關鍵詞： 生活服務 湖南省教育廳