Alphabet（谷歌母公司）今天發(fā)布了該公司截至9月30日的2022財(cái)年第三季度財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，Alphabet第三季度總營(yíng)收為690.92億美元，與上年同期的651.18億美元相比增長(zhǎng)6%，不計(jì)入?yún)R率變動(dòng)的影響為同比增長(zhǎng)11%；按照美國(guó)通用會(huì)計(jì)準(zhǔn)則，Alphabet第三季度凈利潤(rùn)為139.10億美元，與上年同期的189.36億美元相比下降26.5%；每股攤薄收益為1.06美元，相比之下上年同期的每股攤薄收益為1.40美元。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，谷歌CEO桑達(dá)爾·皮查伊（Sundar Pichai）、CFO露絲·波拉特（Ruth Porat）和首席品牌官菲利普·辛德勒（Philipp Schindler）召開(kāi)了分析師電話(huà)會(huì)議，回答了相關(guān)業(yè)務(wù)的問(wèn)題。

以下是分析師電話(huà)會(huì)議回答摘要：

(資料圖片)

高盛分析師Eric Sheridan：我有兩個(gè)問(wèn)題。首先，桑達(dá)爾，我想各位投資者們都非常好奇您對(duì)未來(lái)半年至一年時(shí)間內(nèi)甚至長(zhǎng)期的宏觀投資優(yōu)先級(jí)持怎樣的態(tài)度？會(huì)有哪些變化嗎？比如計(jì)劃最大限度提高生產(chǎn)力與效率等？我們都很期待您與我們分享這方面觀點(diǎn)。

第二個(gè)問(wèn)題想請(qǐng)問(wèn)菲利普，我最近看到許多有關(guān)YouTube未來(lái)增長(zhǎng)潛力的評(píng)論，能否請(qǐng)您與我們分享未來(lái)YouTube有哪些增加營(yíng)收的機(jī)遇？YouTube Shorts將如何實(shí)現(xiàn)從逆風(fēng)到順風(fēng)增勢(shì)的轉(zhuǎn)變？從中長(zhǎng)期來(lái)看，聯(lián)網(wǎng)電視業(yè)務(wù)又將有哪些變化？

桑達(dá)爾·皮查伊：作為一家如此體量的公司，在長(zhǎng)時(shí)間的發(fā)展變化中，我們勢(shì)必會(huì)經(jīng)歷高潮與瓶頸，會(huì)有非凡的增長(zhǎng)期，也會(huì)面臨如今的優(yōu)化期。但這些優(yōu)化期能夠?yàn)槲覀冃乱惠喌脑鲩L(zhǎng)期打下堅(jiān)實(shí)基礎(chǔ)，讓我們看清楚哪些領(lǐng)域值得重點(diǎn)關(guān)注、哪些領(lǐng)域需要得到調(diào)整，從而確保公司能夠適時(shí)調(diào)整增量投資的導(dǎo)向。

總而言之，現(xiàn)在我們正面臨這樣的優(yōu)化機(jī)會(huì)，這也是我們面臨當(dāng)前宏觀環(huán)境所做出的積極回應(yīng)。

菲利普·辛德勒：我剛剛在簡(jiǎn)報(bào)中也提到，在第三季度，部分廣告商在品牌廣告與直接反映廣告方面的支出有一定回落。但總體而言，我認(rèn)為YouTube目前狀況良好，能夠繼續(xù)從當(dāng)前的流媒體熱潮中獲益。直接反映廣告方面，我們認(rèn)為其中仍存在巨大增長(zhǎng)空間，我們希望通過(guò)VAC視頻行動(dòng)廣告、產(chǎn)品數(shù)據(jù)廣告行動(dòng)（Product Feeds Ad Compaign）能讓YouTube變得更易購(gòu)物、更有操作性。廣告商選擇YouTube的目的在于將想法轉(zhuǎn)為行動(dòng)，從而大規(guī)模提升業(yè)績(jī)。我們也將在發(fā)現(xiàn)廣告（Discovery Ads）中引入產(chǎn)品數(shù)據(jù)選項(xiàng)。我們?cè)赮ouTube Shorts方面的投資近日也得到了回報(bào)。

實(shí)際上，從平均數(shù)據(jù)來(lái)看，YouTube Shorts中配備產(chǎn)品數(shù)據(jù)選項(xiàng)的VAC視頻行動(dòng)廣告的轉(zhuǎn)化率要比那些沒(méi)有產(chǎn)品數(shù)據(jù)的廣告高70%以上。品牌廣告方面，人們對(duì)廣告的關(guān)注正逐漸從傳統(tǒng)有線(xiàn)電視轉(zhuǎn)移，我們會(huì)幫助品牌商打破傳統(tǒng)廣告的桎梏。當(dāng)然，您提到的聯(lián)網(wǎng)電視也是重要組成部分之一。

總而言之，無(wú)論是從YouTube Shorts、播客還是其他途徑來(lái)看，YouTube的確是廣告商能夠觸及新消費(fèi)者的最佳途徑。

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責(zé)任編輯：胡笑柯

關(guān)鍵詞： 產(chǎn)品數(shù)據(jù) 上年同期 電話(huà)會(huì)議