10月24日晚，芒果超媒發布2022年第三季度財報，收入35.24億元，同比下降6.72%。歸屬于上市公司股東的凈利潤4.88億元，同比下降7.80%。

從今年年初至今，芒果超媒業績處于持續下滑狀態中。今年前三季度共實現營業收入102.39億元，同比下降11.97%。歸屬于上市公司股東的凈利潤16.78億元，同比下降15.24%。芒果超媒稱，受宏觀經濟下行、新冠肺炎疫情等影響，互聯網廣告行業受到較大沖擊，公司核心主平臺芒果TV廣告業務同比下降26.33%，對整體業績造成拖累。

廣告拖累整體業績

(資料圖片僅供參考)

芒果超媒財報中沒有公布廣告業務具體數據，只提到了前三季度廣告業務同比下降26.33%。根據芒果超媒2022年半年報，其上半年廣告收入21.63億元，同比下降31.15%，上半年廣告業務占總收入的比例為32%。

廣告下滑幅度較大，與去年高基數有關，也與今年廣告大環境有關。去年前三季度，芒果超媒《乘風破浪的姐姐》以及《披荊斬棘的哥哥》成為爆款綜藝，招商金額達到新高。今年在整體互聯網廣告環境不利的情況下，芒果超媒依靠這兩款綜藝的續集挽回了一些頹勢，但整體收入仍在下滑。前三季度，《乘風破浪3》廣告合作客戶27個，招商客戶數領銜上半年度綜藝市場。《披荊斬棘2》的廣告贊助有10余個。

一位影視從業者告訴經濟觀察網記者，今年以來綜藝市場面臨招商寒冬，很多綜藝節目都是裸播（沒有任何廣告贊助播出）。藝恩數據顯示，今年上半年，贊助品牌超過10個的綜藝數量減少了三分之二，選秀消失后頭部網綜招商能力驟降。另外，元氣森林、唯品會等贊助“常客”也退出贊助市場。

會員及運營商業務仍增長

與其他視頻網站主要依靠廣告和會員業務不同，芒果超媒的運營商業務占了不小的比例，也是其仍保持增長的業務。根據財報，芒果超媒前三季度運營商業務收入同比增長16.39%，會員業務收入同比增長7.83%。本次三季報芒果超媒沒有公布這兩項業務的具體收入。今年上半年，芒果超媒這兩項業務收入30.64億元，占總收入的比例為46%，其中運營商業務上半年收入12.06億元，同比增長19.31%。

芒果超媒運營商業務分為大屏端和小屏端，大屏業務可分為運營商大屏和OTT大屏，其中與中國移動合作推出的“芒果卡”在全國范圍內31個省份上線，運營商省內用戶拉新效果明顯，芒果超媒管理層在8月份的業績說明會上透露，其運營商業務覆蓋用戶超3.4億。

在核心主業以外，芒果超媒目前正在尋求業務增量。8月底，芒果TV與老撾國家電視臺、云數傳媒簽署合作協議推動內容“出海”，共建東南亞區域國際傳播中心，目前芒果TV國際APP海外用戶數為1.09億。9月底，芒果TV與中體空間達成合作協議，雙方將圍繞實景體驗館、線下賽事等方面開啟戰略合作。芒果超媒管理層還提到，小芒電商將是最有可能取得突破的業務板塊，“整個小芒電商具有良好的獨立性，目前整個運營也在逐步提升效能。”

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責任編輯：胡笑柯

關鍵詞： 同比下降 同比增長 今年上半年