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快看點丨從挖角到聯手 Meta服“軟”

時間: 2022-10-23 07:32:03 來源: 畢安娣

北京時間10月12日凌晨,Meta如期舉行了一年一度的開發者大會Connect,一年前,也是在這個大會上,馬克·扎克伯格(Mark Zuckerberg)宣布公司從Facebook改名Meta,標志著這家公司全力進軍元宇宙。

隨著VR頭顯設備新品QuestPro的發布,扎克伯格這一次盯上了企業,并期待美國企業將成為虛擬現實愿景的先行者。

“隨著面對面工作的增多,我們希望每個人即使不在現場,也都感覺自己身臨其境。”在大會上,扎克伯格說,“為了讓虛擬現實真正發揮其潛力,我們需要達到這樣的程度——每年購買新PC的2億人,能在虛擬世界里更好地完成部分甚至全部的工作。”


(資料圖片僅供參考)

虛擬現實在辦公場景的應用,扎克伯格早在一年前的大會上就已經暢想過,但今年顯然更加實際了——微軟將為新的Meta QuestPro及現有的額Quest2設備提供Windows、Office、Teams及其他程序。

Meta宣布,QuestPro頭顯設備將集成微軟產品,這些產品在工作世界中無處不在。

微軟的Microsoft Teams將可以在Meta Quest上使用,人們可以用Meta頭顯參加虛擬Teams會議,Meta表示,微軟365也將可以在其中使用。這代表用戶可以通過頭顯設備與微軟365中的Word、Excel、PowerPoint、Outlook、SharePoint等應用進行交互。

值得注意的是,微軟電腦操作系統的云端版本Windows 365將有可能在Quest頭顯上可用。

微軟的首席執行官薩蒂亞·納德拉(Satya Nadella)也出人意料地亮了相,做了演講,他表示:“很明顯,我們的工作方式正在發生前所未有的變化。如今,每個組織都在尋找新的方式,重新聯結員工,為家庭、辦公室以及兩者之間的任何地方的員工注入活力。這就是為什么我們將微軟團隊身臨其境的會議體驗帶到MetaQuest。”

QuestPro售價高達1500美元,幾乎是Quest2價格的5倍,相比于讓普通的消費者花重金,扎克伯格似乎更想先打動企業,并將其視為對員工的一筆價格不菲(但也許值得)的投資。

在和微軟的合作之外,QuestPro進行了一系列產品升級,包括更輕薄的設計、更生動的視覺顯示,以及將世界與虛擬世界融合的增強能力。

在扎克伯格對未來工作的展望中,員工將能夠從自己的數字工作空間無縫前往虛擬辦公室,在那里,它們可以像在現實世界中那樣,與同事進行頭腦風暴和創造。

“如果你可以與同事合作,即使你們相聚甚遠,也好像你們就坐在一起,會怎么樣呢?”扎克伯格問道,“如果你可以把你的工作和與你互動的人疊加在物理世界之上,會怎么樣?這種設備將幫助你更好地活在當下,更有效率,更像你自己。”

扎克伯格表示,要做到這一點,其設備必須變得更先進。Meta QuestPro地價格幾乎是Quest2的5倍,可以最終佩戴者面部表情并在虛擬形象中反映。他還說,這種技術將為身處不同地點的人提供實時觀察對方反應的能力。

Meta還表示,這款設備能夠更好地將現實世界與虛擬空間融為一體。該公司表示,對這款專業設備所做的改進包括“高清、全彩混合現實體驗”,這樣用戶除了數字體驗之外,還可以看到外部世界。

根據《華盛頓郵報》,研究虛擬現實業務的Moor Insights&Strategy分析師安舍爾·薩格(Anshel Sag)表示,公司用戶可能愿意為高端虛擬現實設備支付高價。

Meta“全力以赴拿下微軟,因為其很多競爭對手實際上沒有這種能力。”薩格說,“他們非常清楚,在這個生產力領域,他們有許多合作伙伴。”

Meta和微軟的合作是深入的,除了前文提到的辦公場景,MicrosoftIntune和Azure將在Quest設備中用于企業安全、認證和設備管理。微軟負責協作應用和平臺的總裁杰夫·泰珀還在一篇文章中表示,在“探索將Xbox云游戲引入Meta Quest商店的方法”。

拉上微軟,滿足企業用戶的需求,是Meta眼下很關鍵的一步。元宇宙的未來是向所有人許諾的,但當下的Meta需要一個救命稻草。

根據IDC今年7月的最新數據,2022年第一季度全球VR頭顯市場出貨量較去年第一季度相比增長了241%,而Meta憑借Quest2頭顯占據了VR頭顯市場90%的份額。

但這樣的輸血速度遠遠趕不上Meta的失血速度,All in元宇宙,Meta已經在這個“偉大愿景”上燒了上百億美元,正值全球廣告市場放緩之時,并不是一個理想的時機。

Meta正在面臨來自TikTok和Snapchat等競爭對手在廣告收入和用戶上日益激烈的競爭。去年,蘋果推出新的隱私限制措施,迫使開發商明確詢問用戶是否可以在互聯網上追蹤他們的活動,很多人“拒絕App跟蹤”,讓Meta的定向廣告方法受到了沉重的打擊。

去年,Meta開發VR硬件(包括Quest2和智能眼鏡Ray-Ban Stories)的現實實驗室(Reality Labs)虧損近102億美元。今年7月,Meta首次出現季度收入下降。根據《華盛頓郵報》看到的一份備忘錄,本月,Meta凍結了招聘,暫停向應聘者發放新職位、招聘和內部調動。

如果Meta能夠在元宇宙處于領先地位,就不必依賴手機來將其服務提供給客戶。而這并不容易,Meta不得不投資開發軟件產品,以吸引人們購買價值1500美元的耳機。

分析師薩格表示:“最大、也是首要的挑戰是價格,緊接著是內容。他們還有很長的路要走。”

扎克伯格已經多次表達公司未來幾年在元宇宙上都是以投入為主,今年5月,據彭博社,他還告訴股東,Meta的元宇宙項目將在未來三到五年內損失“巨大”的資金。

市場似乎對Meta信心不足,過去一年,Meta的市值蒸發了60%。而在公司內部,扎克伯格似乎也沒有得到足夠的理解與支持。就在幾天前,《紐約時報》發表了一份報道,稱經過對1000名Meta的員工調查發現,42%的員工不清楚公司的元宇宙愿景。而此前的一封內部郵件顯示,Meta的Horizon平臺有太多漏洞,連開發團隊都不愿過多使用。其中兩名員工還告訴媒體,在內部元宇宙項目被戲稱為M·M·H,即Making Mark Happy/讓馬克開心。

扎克伯格最終的元宇宙愿景需要數年來達成,而他可能并沒有時間慢悠悠地邁進,更貴的設備、企業客戶,似乎是可以立刻起效的方向。

值得注意的是,Meta仍要面對競爭者的奮起直追。

以Pico為例。就在9月底,Pico在發布會上公布了企業級產品PICO 4 Enterprise。Pico已經在行業市場發力多年,B端業務已經觸達超過3000客戶,覆蓋K12教育、職業培訓、醫療輔助等多個行業。

2020年,在疫情的沖擊下,越來越多的員工遠程工作,金融服務公司富達投資采用Pico擴大VR辦公、培訓與協作。是年5月,富達已經向運營部門的140多名員工提供了Pico的虛擬現實頭顯設備。

分析師薩格表示,Meta將面臨來自蘋果、字節等公司的競爭,這些公司多年來一直為企業客戶提供服務。為了在競爭中制勝,Meta將不得不在其設備上提供戰略軟件能力。

Meta盯上了企業用戶,至于后者會不會如其所愿熱情回應,就有待時間的檢驗了。有些許尷尬的是,Meta股價在10月11日午間交易中下跌約4.5%,CNBC評論認為,這凸顯出投資者對該公司新VR頭顯設備反應平平。

微軟與Meta的合作并不像表面看起來得那樣理所應當,二者曾有過很長一段時間的競爭關系,而目前合作的前提是微軟此前轉向了“軟件主導”的元宇宙策略。

就在今年5月微軟Build 2022開幕式上,微軟CEO納德拉花了45分鐘介紹了10項技術,其中元宇宙就在其列。實際上,微軟在虛擬現實領域是當之無愧的先行者,早在2015年就推出了MR眼鏡Hololens。

當Meta全力挺進元宇宙之后,還曾數次“挖墻腳”,從微軟手中搶走了不少人。微軟AR團隊擁有1500名員工,今年初,《華爾街日報》曾引述消息人士稱,微軟Hololens團隊在過去1年中流失了大約100名人才,其中絕大多數都是被Meta挖走的。

這其中不乏高級人才,比如喬希·米勒(Josh Miller)曾在微軟Holoslens團隊工作,其后成為了Meta的顯示總監;另一個加入Meta的高級人才Rune Jensen曾在微軟工作18年,所負責的產品包括Xbox360、Zune、Xbox One和Hololens等。

7月,納德拉證實,微軟正在從硬件轉向以軟件為主導的元宇宙策略。他強調,雖然微軟仍然關注元宇宙,但不會專注于開發XR硬件來與Meta、Apple等對手競爭。

在更早之前,微軟曾有意收購TikTok,差點就和Meta形成更緊張的競爭關系。那是2020年,TikTok在美遭遇“禁用”危機,特朗普簽署TikTok在美業務要么出售要么被封禁的行政命令,而微軟正是潛在的收購方,在談判中頗顯積極。

那曾是TikTok在美國大展身手的一年,全球著名移動應用數據分析平臺App Annie發布的數據顯示,TikTok超過了Facebook,成為2020年iOS和Android平臺合計下載量最高的應用程序,且TikTok的月均使用時長也首次超過了Facebook。

彼時《連線》雜志分析,收購TikTok的機會為微軟提供了一個新的消費者增長載體,微軟可以著手研究TikTok與微軟數十億美元游戲業務之間的協同效應。對扎克伯格來說,這絕對不是好消息。

但那場風波在各方談判與博弈之中,終究是隨著特朗普卸任而過去。字節最終拒絕了微軟的收購邀約,與甲骨文公司(Oracle)達成合作,據路透社,今年6月,TikTok已成功將其美國用戶的數據信息遷移到甲骨文的服務器上。

那也是微軟除卻XR業務之外,與坐擁Facebook、Instagram等社交應用的Meta最“心連心”的時刻。

如今兩年過去,微軟和TikTok已經相忘于江湖,曾經與自家社交平臺同名的母公司Facebook也改名Meta,在元宇宙的戰場上,微軟與Meta選擇了走在一起。

緊隨Meta大會,微軟365負責人杰夫·特佩爾在官網發布博文:“這一合作伙伴關系延續了我們對Hololens的承諾,我們很高興能繼續發展我們的混合現實藍圖,以云優先為指引,以Windows和微軟365為首。”

責任編輯:侯亞麗

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關鍵詞: 虛擬現實 會怎么樣

責任編輯:QL0009

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