人們常說：“知識改變命運?！钡R類內容走進短視頻之后，又能否改變短視頻呢？

(資料圖片僅供參考)

近日，抖音聯合剪映和醒圖發起了“知識出游計劃”活動，主打旅游知識類的相關視頻，從大好河山到藝術文博，從小眾景點到身邊風景，抖音以DOU+流量扶持相關內容創作者。

這次的知識出游計劃，也是繼知識云游計劃、星河知識計劃等之后再次發力知識類短視頻。近兩年，知識類內容在短視頻平臺生根發芽，形成了一定的規模效應，但是始終卻沒有驅動成付費內容的輪軸。

在知識短視頻的賽道上，究竟是知識“迷了路”，還是短視頻“劈了腿”？

抖音知識三年有余云游計劃成為了空談？

從2019年3月起，抖音就發起了“DOU知計劃”，側重扶持知識內容。根據當時的報告顯示，在半年時間里，抖音文化教育類萬粉創作者增長高達330%，累計粉絲數達到54.2億，當時被外界認為短視頻成為了向大眾傳播知識的重要工具，而抖音更是稱為中國最大的知識普惠平臺。

但真正推動知識類內容在短視頻落地，還是因為2020年的疫情影響，多地大學開啟了遠程網課，而這其中清華大學更是在抖音開啟了直播，據悉，當時至少有3600萬人在抖音觀看清華大學的直播。

隨后，抖音進一步發力，推出了“DOU知計劃2.0”，首次為科普內容開放5分鐘的內容權限，而這也為后來抖音與西瓜視頻發展“中視頻伙伴計劃”打好了基礎。

在平臺的持續加持下，抖音陸續推出了多個知識類主題活動，重磅加碼泛知識內容賽道，包括像抖音doutech計劃、知識創作人、宅春節漲知識、抖音開學公開課等計劃和活動。

在積攢了一定的用戶基礎之后，抖音知識也逐漸向垂直類知識內容進軍，打造了針對青少年群體的“萌知計劃”，這一計劃主要是鼓勵知識內容創作者創作更多適合青少年人群學習的知識內容，相對低齡化。

為了能夠更進一步達到扶持知識創作者的目標，抖音還特意為知識類視頻內容開辟單獨頁面，在平臺首頁上線了學習頻道，供用戶選擇。但是在娛樂內容占據主導的抖音平臺中，知識類內容往往受眾并不廣泛，相對有限。

也正是如此，抖音對于知識類內容的扶持也一直在深耕。這次所打造的知識云游計劃，則是進一步細分知識類內容，以旅游作為內容核心話題，但這也導致了受眾群體的雙重受限，細分再細分，知識云游計劃仿佛被平臺邊緣再邊緣，并未受到重視。

知識內容全軍出擊B站比短視頻學習氛圍好？

不僅僅是抖音，各大平臺都在發力知識類內容。

作為短視頻領域的競爭對手，快手在知識內容的開發上同樣煞費苦心?？焓謴摹敖逃鷳B合伙人計劃”到光合演講，再到聯合知乎發布“快知計劃”，隨后又進一步升級打造了“光合新知新職”計劃，推出大型直播活動“快手新知播”等。

快手一方面扶持UGC內容創作，同時另一方面也在打造PGC專業知識類內容，包括像此前所推出的泛知識脫口秀節目《新知懂事會》，每一期節目針對時下熱點論題進行探討等。

無獨有偶，作為背靠知識內容發家的百度，這兩年也大力發展好看視頻中的知識類內容，好看視頻同樣也先后推出了深耕知識類視頻創作的“未來計劃”，以及扶持知識內容創作者的“輕知計劃”。

而且今年以來，好看視頻也首創了泛知識短視頻創作大賽“好看CLUB·創作之城”，打造自制微綜藝《fun！知識開放麥》。此前好看視頻便陸續推出過泛知識IP欄目《有“點”好看》和特色直播項目《知識求真大會》等，通過不同形式的玩法，促使好看視頻形成系統的知識類內容IP。

除了這些平臺以外，還有諸多來自不同方向的互聯網平臺，紛紛都加入到了知識類視頻進階戰。比如說，知乎推出的知識答主視頻創作計劃“海鹽計劃”，微博推出的聚焦垂直領域的視頻號計劃，以及小紅書推出的百億流量扶持計劃，定向扶持泛知識內容創作者等。

在眾多發力知識類內容的平臺中，卻唯獨B站形成了良好的學習氛圍。此前，B站早早便上線“知識區”，推出了“知識分享官招募令”活動，打造“我是行走的博物館”等活動，同樣也為知識創作者提供百萬獎金和上億流量的扶持。

與其他平臺相比，B站的主要優勢在于三點：其一，平臺發力時間較早，知識類視頻的創作者在平臺早早便已經布了局；其二，創作者的類型更為多元，整體上不同內容的教學視頻都可以在B站免費觀看；其三，用戶的年齡范圍集中在青少年群體，而這些也是知識類內容的主力受眾。

另外，B站的彈幕文化與知識類視頻十分契合，尤其是當網課內容時，彈幕上的一些評論仿佛讓用戶回歸到校園課堂中與同學進行討論。也正是如此，B站將“眾所周知，B站是一個學習類APP”的廣告語深入人心。

付費網課電商直播誰來為知識類內容買單？

當各大平臺紛紛駐扎知識類視頻時，不僅僅是看中了優質知識內容為平臺所帶來的正面效應，而且更是看中了知識類內容的商業市場，因此，各大平臺在扶持計劃中，也將助力內容創作者變現納入了計劃之中。

付費網課是絕大多數平臺知識內容創作者所采取的措施，類似于線上版的課外輔導班，這一類型的網課通常有兩大特征，一是知名度高，二是實用性強。尤其像是諸如攝影、剪輯、考證、考公等具有實戰意味的網課內容，用戶更愿意付費。

早在2019年10月，B站便上線了嗶哩嗶哩課堂，多個付費課程上線，如今B站知識付費已有三年，羅翔、局座、金燦榮等各行各業的大咖在B站開課，B站的用戶也逐漸從免費思維中形成了付費意識。

與付費網課不同，電商直播的形式會讓知識類內容更加商業化，而這也普遍見于短視頻平臺。在抖音和快手等短視頻平臺中，絕大多數的知識類直播都是要將落腳點鎖定到電商，以此來完成商業價值的轉化。

之前在2021年4月，抖音電商推出社會價值項目“富知計劃”，希望依托其內容、技術及其流量的平臺優勢，為涵蓋圖書、服飾、母嬰、數碼、美食等來自不同領域的內容創作者提供專業培訓、專項活動等多種支持，幫助創作者變現，也滿足用戶需求。

不過，伴隨著短視頻商業模式的成熟，越來越多的變現形式也可以為知識內容創作者所應用。不僅同樣可以承接商業廣告，同時也可以通過抖音店鋪進行書籍類商品的銷售。

整體來看，知識為短視頻平臺帶來了一股清流，但是卻難以改變短視頻平臺的最終調性。反過來，短視頻雖然為知識付費提供了一個新的窗口，但是也同樣并沒有迎來大眾花錢買知識買課程的浪潮。

從根本上來看，還是因為當前知識類內容商業變現模式未形成獨立體系，而且很多知識類短視頻的含水量大過于含金量，這也導致口碑效應并沒有大規模發散，在垂直類的知識短視頻領域，也同樣缺了一個“大爆款”。

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責任編輯：侯亞麗

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