《虛顏》《千金丫環》《浮生印》《別惹前女友》……近期，微短劇市場又熱鬧了起來。而今年也被認為是微短劇的爆發之年，這主要體現在幾個方面，一是備案數量創歷史新高，二是出圈作品增多，《念念無明》《虛顏》《千金丫環》等幾部微短劇的討論度、口碑都不輸長劇。

隨著抖音、快手的崛起，跟著起來的微短劇也成了行業焦點，甚至一度被視為下一個風口。這兩年，長視頻平臺也是投入重金搶占這一賽道，不過其低門檻、低成本和難以變現的商業模式，也讓微短劇的市場前景飽受質疑。

(相關資料圖)

質疑歸質疑，平臺和參與者的熱情似乎只增不減，上線數量便是最有力的證明。那么到了2022年，微短劇發展到哪一階段了？量變是否引起了質變？觀眾對微短劇的認可度提升了嗎？對此，骨朵將近三年的微短劇數據拉了出來，試圖和大家一探究竟。

微短劇近三年市場概況

近三年微短劇一直都維持著不錯的上線數量，根據骨朵數據顯示，2020年愛優騰芒、搜狐共播出了286部微短劇，去年一整年愛優騰芒4家是294部，而2022開年至今，愛優騰芒B站5家平臺便已上線了290部微短劇。按照這一速度推算，今年微短劇播出數量一定會超出去年。

備案數量也同樣暗示了這一趨勢，2022上半年，規劃備案的微短劇已達2859部，上線備案195部，而去年一年的備案數量是398部。

在體量和單集時長上，微短劇也從原來的3分鐘以內居多，到現在集中在每集10分鐘、一共20集左右，總體量在50集以上的微短劇已經很少出現了。

題材類型更加多元是近兩年微短劇市場迅猛發展的標志。如今其已經包括都市、傳奇、科幻、武打、農村、公安、古裝等各類，并混合靈異、高概念等玩法，類型豐富度超過長劇。

高分微短劇作品也不斷增多。去年有6部微短劇的口碑在4分之上，分別是《如夢令》6.5、《一紙寄風月》5.5、《進擊的皇后》5.4、《大唐小吃貨》4.7，獲得8.1的《大媽的世界》在去年年底播出，因此也記在去年。

今年已出現了10部超5分的微短劇，《片場日記》8.4、《虛顏》7.4、《念念無明》7、《夜色傾心》6.4、《別跟姐姐撒野》6.3、《千金丫環》6.2、《拜托了！別寵我》6.2、《謊言使用法則》6.1、《愛情發生在三天后》6、《拜托了！別寵我第三季》5.9。觀眾能為微短劇打出7、8的高口碑，也是對該類型認可度提升的直接表現。

微短劇發展得如此迅速，各大平臺是微短劇賽道的首要推動者。如今平臺參與者除了愛優騰芒、B站、抖音、快手、搜狐，百視TV、知乎、PP視頻等也加入了這一賽道，其中，愛優騰芒、B站、抖音、快手更是均針對微短劇設定了專門賽道，廠牌、劇場化排播、系列化這些多年在長劇中實驗成功的玩法，也一律放到了微短劇中。

為了鼓勵創作者，平臺給予了各式各樣的扶持計劃，分賬、定制，以及取消保底、成片后驗評級等新老商業模式同步在微短劇中嘗試。

在商業模式上，微短劇雖然不及長劇穩定，但形式多樣且流動性強的特點也讓創作者不斷投入其中，占大頭的MCN機構，華策、檸萌、長信、靈河、開心麻花、樂華、傳遞娛樂、恒星引力、絲芭這樣的傳統影視和經紀公司，騰訊視頻、愛奇藝、芒果TV、抖音等視頻平臺，以及閱文、米讀這樣的網文平臺，還有一批原本做甜寵劇的公司，均加入了微短劇隊伍。與此同時，在上半年微短劇備案名單中，還出現了不少新公司，他們多為近兩年成立。

在主要推動者和參與者的合力作用下，2022年的微短劇市場可謂十分紅火。

熱度、口碑、受眾面，微短劇出圈？

今年跑出來的微短劇作品數量不少，近期的《虛顏》《千金丫環》《浮生印》以及開年的《念念無明》《大媽的世界》，它們的討論度都不低。

去年，在幾大長視頻平臺中，整體上線微短劇作品的熱度均值在27左右，能超40的僅7部，其中熱度最高的是《如夢令》，該劇也被稱為去年的爆款，熱度為44.22。其次是《進擊的皇后》43.98，第三是《一紙寄風月》41.51。

騰訊的S級項目、匹配了平臺站內億級資源、李子璇主演，同時獲得雙平臺播放量2億+、分賬金額破千萬、在微博上也有著不錯話題量的《大唐小吃貨》，熱度為40.74。

再看今年，在長視頻平臺播出的微短劇中，熱度破40的作品有12部，超過去年。其中，《浮生印》以53.34的熱度排名第一，其次是《虛顏》，《念念無明》排名第三，而《千金丫環》和《別跟姐姐撒野》的熱度較為接近，分別排名第七和第八，熱度值都在43左右。

可見，微短劇上線數量增多的同時，整體的播出熱度是穩中有升的。

這有賴于微短劇質量的提升。《念念無明》《虛顏》等微短劇憑借精美的畫風不斷打破觀眾對微短劇低成本、粗制作的印象，自來水和口碑隨之而來并起到了熱度反哺的作用，《念念無明》播出時，更有網友催更、幫忙開通豆瓣詞條。

越來越多的人關注并開始熱議微短劇的制作水平，這也可以在豆瓣評分人數上看出。去年1918人給《如夢令》打出了6.5的評分，而今年《虛顏》的7.4分則是由超2.4萬人打出來的，《念念無明》的打分人數更是超3.2萬。雖然相比之下，《千金丫環》評分人數要少些，但也超過了1.2萬人。

再看出圈類型。無論長視頻平臺還是短視頻平臺，雖然從去年開始，一批驚悚類、偏男性向的微短劇類型不斷出現，但受女性青睞的古裝、愛情、喜劇始終都是命中率高的爆款類型。而大家公認的擊中下沉市場的微短劇內容打法是，主角人設有足夠吸引力，故事撒糖且新穎，同時狗血和爽感不能少，甚至可以土味，比如大量融入手撕小三、撩撥高冷男主、離婚反殺等高能情節，這些年抖音快手上播得不錯的微短劇基本上都遵循著這一邏輯。

但一個值得關注的現象是，在去年出圈的微短劇中，既有遵循著下沉內容邏輯的、劇情濃度頗高的《秦爺的小啞巴》《這個男主有點冷》這樣的內容，也有《如夢令》《大唐小吃貨》這樣的古風唯美系作品和古風志怪向的《山野異事》。而在今年出圈的微短劇中，《念念無明》《虛顏》《千金丫環》等作品，雖然“先婚后愛”、“雙強人設”、穿書、換臉等爽文內核未變，但在制作上都要更為精良，因此受到了不少好評，小成本微短劇也能拍出高質感這一論調被大眾廣泛接受。

演員上也發生了一些變化。去年熱播的《如夢令》，主演何泓姍已有了不少大眾熟知的角色，《大唐小吃貨》的主演李子璇，是《創造101》出來的偶像，《大媽的世界》更是由李玲玉、穆麗燕領銜主演，趙嘉敏、陳意涵等特別出演，陣容十分豪華。而今年，《念念無明》由胡丹丹、楊澤主演，《虛顏》是柯穎、丞磊，《千金丫環》是陳芳彤、代高政。

他們既不是網紅，也不是秀人，而是新人或者拍了多部作品始終默默無名的演員。換句話說，如果說之前出圈的微短劇還有借助演員流量、知名度的因素在，今年這些演員給劇帶來的熱度流量十分有限。

但微短劇出圈后，其給演員帶來的紅利卻在不斷發酵，如《千金丫環》的男主代高政被網友稱為“內娛活菩薩”，B站更是出現了一批關于他的剪輯視頻，播放量和點贊量都不錯，如今他還有一部長劇《我的秘密室友》正在播出。誰說微短劇不捧人，只是時候未到罷了。

綜上來看，今年微短劇在外的熱度輿情反饋以及受眾面，在內的劇情、畫面質感、演員演技都有了明顯提升。

正在出現的微短劇紅利者

微短劇營銷也在提升。該抓哪放哪，如何在有限的投入下獲得最大宣傳效果，平臺方和制作方也摸索出了一套方式。

如各站內會調整整體排播方式，也會針對各部微短劇的特性匹配相應的推廣資源，以及搭建討論區、藝人直播空降等形式提升用戶的追劇積極性，比如在七夕節點，騰訊視頻就為《夜色傾心》設計了宣傳物料，而在觀察到該劇在小紅書和B站有著不錯的用戶反饋時，他們便策劃了直播、花式安利大賽等活動。《夜色傾心》在互動量、二創種草上都取得了相當不錯的效果。

《念念無明》片方在接受媒體采訪時也公開表示，他們的營銷遵循著集中引爆，非面面俱到的原則，重視在抖音快手上的營銷，在微博上只做基本的運營，而不少人正是因為在抖音快手上刷到了《念念無明》的高能片段，從而打開了芒果TV搜索該劇。

可以說，制作到營銷全鏈路的發展使得一部部微短劇出圈，也跑出來一批有代表性的創作者和新公司。

高產還能保質量，一年拍出兩部爆款微短劇的曾慶杰，無疑是今年這一市場的佼佼者，《虛顏》《念念無明》《別跟姐姐撒野》都出自他之手。而曾慶杰也因在2015年自編自導原創網劇《天才J》，與姚婷婷、五百、王偉、沙漠等一起，被稱為第一代網劇導演。

以及《念念無明》《虛顏》《別跟姐姐撒野》《金小氣家族》《陛下在左 老板在右》《夏蟲可語冰》這幾部微短劇的出品方無糖文化，也漸漸走入大眾視野，這是一家在2020年將重點放在微短劇領域的公司。無糖文化更是與大芒短劇有著穩定的合作關系，《念念無明》便是他們合作的第四部項目。

去年腦洞大開的《販賣法術的雜貨鋪》，今年累計分賬破600w的《別惹前女友》，兩部作品的出品方之一火鳳燎原原本是長劇起家，代表作品有《山寨小萌主》，近兩年則把重心放在了微短劇上。他們都是微短劇的受益者。

此刻，微短劇還在進一步發展，想吃微短劇紅利的人以及能吃到微短劇紅利的人，也在不斷出現。

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責任編輯：侯亞麗

關鍵詞： 騰訊視頻