【資料圖】
當我們還在討論有線電視老是提供鋪天蓋地的廣告的時候，全世界的視頻流媒體似乎達成了一致，全都要向用戶強推廣告。
國內比較大家比較熟悉的流媒體，如愛奇藝、騰訊、優酷等主流的視頻流媒體大廠幾乎從他們一面世就自帶廣告，如果說他們是為廣告而生也一點都不為過。
至于國際上有哪些視頻流媒體公司比較出名，我們其實因為接觸得比較少，不是太了解，但是“奈飛”對于業界來說都不陌生，他也被大家俗稱為“網飛”，這家公司一直以來在行業的定位就是“不播廣告”，一度成為“無廣告的標桿”，但是沒有想到的是，近日奈飛公司公布的最新套餐信息中暴露了他們的基礎版套餐是含有廣告的。使用最低的基礎版套餐的用戶，平均每小時需要觀看4到5分鐘的廣告，每則廣告的時長為15至30秒。
從套餐的設計和廣告的播出時間安排上來看，國外的奈飛公司在視頻播放過程中強推廣告的做法似乎越來越像我們國內的“愛優騰”。那么各國的流媒體公司為什么急于在用戶收看節目的過程中插入一定分鐘數的廣告呢？
1．首先，通過推出低資費版的套餐，有利于進一步拓展市場增加用戶數，但是同時由于各家公司普遍面臨用戶流失的情況，所以必須通過對基礎版的套餐用戶通過播放廣告的方式獲取廣告收入來彌補業務收入的缺口。
2．大部分流媒體公司都是上市公司，既然是上市公司，那么市場和股東對企業的可持續發展就會有具體的要求，主要體現在收入和利潤方面，因此這些公司每年設定的收入和利潤指標是不斷加碼的。在市場疲軟的情況下，無法通過快速拓展市場，增加有質量的用戶，就很難完成業績指標，在這種壓力下，這些公司只好“押寶”在廣告上，寄希望通過廣告實現收入的增加。
3．目前通過在用戶收視過程中加入廣告來提升收入并降低用戶成本支出的做法，似乎已經得到業界的認可，成為一種通行的做法。著名的迪斯尼公司也將在后續推出帶廣告的會員收費套餐。
看來我們一直希望有線電視能夠少播廣告甚至不播廣告的想法，是不太現實的，因為通過在視頻中插入廣告的做法已經遏制不住了，它已經快速在全世界蔓延開來了。
“讀史明智，鑒往知來”，期望流媒體網梳理的歷年中國IPTV政策能給同仁們做市場決策提供參考！點擊下方獲取資料PDF。
責任編輯：房家輝
分享到：版權聲明：凡注明來源“流媒體網”的文章，版權均屬流媒體網所有，轉載需注明出處。非本站出處的文章為轉載，觀點供業內參考，不代表本站觀點。文中圖片均來源于網絡收集整理，僅供學習交流，版權歸原作者所有。如涉及侵權，請及時聯系我們刪除!
