在過去的幾年里，向電視屏幕傳輸流媒體主要通過智能電視（通過其內(nèi)置功能）和流媒體播放器如Roku或Fire TV（通過插入電視機的盒子或棒）。觀眾觀看流媒體的方式是否因其使用的設(shè)備不同而存在差異？Hub的新報告深入探討了這個話題。
智能電視和流媒體播放器(smp)是并存的：智能電視并沒有完全取代smp，許多觀眾將智能電視和smp作為彼此的補充。
(相關(guān)資料圖)
在美國，絕大多數(shù)家庭（83%）都有一個 "可聯(lián)網(wǎng)"的智能電視或SMP。而大多數(shù)家庭（44%）同時擁有這兩種設(shè)備。在設(shè)備層面，受訪者告訴我們，在所有啟用的智能電視中，超過一半（57%）的智能電視都配有一個流媒體播放器。
通過對智能電視和SMP如何設(shè)置和使用的許多細(xì)節(jié)的研究，該研究表明，在幾乎所有方面，無論是智能電視還是SMP，其行為都非常相似。
發(fā)現(xiàn)和決策把關(guān)人：兩者都可以作為觀眾和內(nèi)容之間的把關(guān)人。一種方式是通過設(shè)備的主屏幕。
對于智能電視或SMP，大約一半的觀眾使用設(shè)備主屏幕上的選項來搜索或選擇內(nèi)容，而不是直接進(jìn)入應(yīng)用程序。
另一個影響觀眾的因素是遙控器上經(jīng)常出現(xiàn)的品牌按鈕，這些按鈕將用戶直接帶到特定的流媒體服務(wù)。
無論是在智能電視還是SMP上，這些品牌按鈕的使用都很普遍。大約有五分之二的智能電視用戶（38%）或SMP用戶（35%）"一直 "或 "經(jīng)常 "使用他們遙控器上的品牌按鈕。
這些功能使設(shè)備制造商在選擇觀看什么內(nèi)容方面具有強大的影響力，無論是通過主屏幕上的推薦或促銷廣告，還是將觀看決定減少到一個點擊按鈕。
"在這項研究中，"內(nèi)置與外掛"的問題出人意料地被揭示出來："這其實并不重要""。Hub的高級顧問、研究報告的共同作者戴維·提斯（David Tice）建議。"無論人們使用的是智能電視還是流媒體播放器，他們的習(xí)慣都非常相似。在短期內(nèi)，這兩種設(shè)備將共存——流媒體播放器離被智能電視取代還有一段距離，這一現(xiàn)象不容忽視。"
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責(zé)任編輯：侯亞麗
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