據(jù)Google前段時間的研究結(jié)果顯示，越來越多的Z世代開始把TikTok當(dāng)作搜索引擎來使用。相較于在Google上搜索想去的餐廳，Z世代的網(wǎng)友更愿意相信TikTok的算法推薦。如今的TikTok還僅僅是短視頻平臺嗎？TikTok在各出海品牌的社媒營銷上又應(yīng)占據(jù)什么地位？

(資料圖片)

近日，TikTok公布了三個重大功能更新，今天OneSight就和大家一起來解讀這三個重大功能并探討出海品牌應(yīng)如何適應(yīng)新階段的TIkTok運營。

視頻剪輯工具——功能更為齊全

圖片模式帖文——TikTok不只可以發(fā)視頻

帖文文案字?jǐn)?shù)——2200字任你寫

1、站內(nèi)視頻剪輯工具

TikTok建立了更強(qiáng)大的剪輯系統(tǒng)，用戶現(xiàn)可以直接在站內(nèi)完成多項剪輯操作。類似于國內(nèi)的剪映APP，現(xiàn)在TikTok可直接完成裁剪視頻、編輯音頻、設(shè)置畫中畫、調(diào)節(jié)視頻播放速度、設(shè)置畫面邊框大小、添加音效等操作。

隨著各大海外社媒平臺入局短視頻，TikTok也面臨著用戶流失的困境。該視頻剪輯功能的更新為創(chuàng)作者提供便利，有效吸引新老用戶，增加用戶粘性。對于各出海品牌來說，在TikTok運營上要更注重視頻的內(nèi)容創(chuàng)意、剪輯創(chuàng)意，運用平臺自身工具增加更多趣味效果。

2、圖片模式帖文

TikTok這一圖片模式（Photo Mode）與Instagram極度相似，用戶可發(fā)布多張圖片并采用輪播帖文形式展示，除此之外，用戶還可在帖文里自定義添加音樂伴奏，粉絲可以在瀏覽圖片的同時聆聽音樂。

近年來Instagram持續(xù)復(fù)刻TikTok短視頻模式，這次該輪到短視頻元祖TikTok反擊。該更新功能為創(chuàng)作者提供了更多創(chuàng)作空間，在吸引各類創(chuàng)作者入駐的同時，也為平臺增加了引發(fā)更多熱門趨勢的可能性。對于偏向瀏覽圖片內(nèi)容的用戶來說，TikTok也給了用戶又一個使用平臺的理由。所以，對于各出海品牌來說，現(xiàn)在不應(yīng)該只把TikTok當(dāng)成視頻營銷軟件，更應(yīng)該在運營過程中注入更多營銷思路，結(jié)合圖片和視頻引發(fā)品牌相關(guān)熱門趨勢；

3、增加帖文文案字?jǐn)?shù)

對于營銷人來說，這一次最為顯著的更新必屬帖文文案字?jǐn)?shù)的增加了。不同于原先帖文300字符的字?jǐn)?shù)限制，用戶現(xiàn)可發(fā)布最多2200字符的配文。如下圖研究員Matt Navarra推文所示，這一變化對于創(chuàng)作者與品牌來說都是巨大的機(jī)遇，更讓TikTok平臺順理成章地向“搜索引擎”轉(zhuǎn)變。

對于創(chuàng)作者與品牌來說，這一更新促使他們盡可能具體地向粉絲用戶展示自己的創(chuàng)作，在拉近與用戶距離的同時還能夠更好地宣傳與推薦產(chǎn)品與服務(wù)。對于用戶來說，在TikTok算法和推薦的加持下，文字信息的擴(kuò)充讓他們能夠更好地獲取有益且感興趣的內(nèi)容。而對于各出海品牌來說，在TikTok運營過程中應(yīng)盡可能多地向用戶展示品牌、產(chǎn)品相關(guān)內(nèi)容，在深入熟悉平臺算法的前提下發(fā)布內(nèi)容。

出海品牌們除了轉(zhuǎn)變TikTok營銷思路之外，更應(yīng)注重該平臺的高效運營。OneSight正式接入TikTok，助力出海品牌營銷升級。通過OneSight營銷云，我們能對自己品牌的TikTok賬號進(jìn)行多賬號管理，除了【發(fā)帖】功能的一鍵發(fā)帖、定時編輯和回復(fù)評論私信之外，還能使用【監(jiān)控】功能，監(jiān)控與分析自己的數(shù)據(jù)表現(xiàn)，做到揚長避短，策略升級。

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責(zé)任編輯：侯亞麗

關(guān)鍵詞： 搜索引擎 營銷軟件 揚長避短