內容和用戶始終是視頻網站繞不開的話題。而作為目前視頻網站內容重要供給的分賬模式，在其規則一輪輪升級中，也在走向一個更加聚焦內容質量和用戶消費反饋的市場。

這一趨勢在視頻網站各方動作中得以更明晰的呈現，愛奇藝尤具代表。2021年12月份，愛奇藝將此前基于會員點擊分賬轉變為會員觀看時長分賬；2022年10月1日起，又增設會員拉新分賬，同時取消平臺評級，將分賬單價統一化。

此前根據行業慣例，用戶觀看超6分鐘，算一次有效點擊，制片方就能獲得點播分成，這也導致一些網絡電影缺乏提升內容整體品質的動力，將更多精力放在影片前6分鐘。而改為有效播放時長分賬，將有效播放量/播放時長作為權重因素與最終分賬多寡掛鉤，則有望激勵優質內容創作。

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再來看平臺分級，其自分賬市場起步初期開始實行，主要是內容上線前由視頻平臺定級，不同等級對應不同分賬單價、匹配不同推廣資源，這也意味著平臺將決定片方收益。而取消平臺分級、將分賬單價統一化，則在內容和市場之間建立了一個新平衡點，把投票權交給了用戶，為優質內容提供更好的盈利空間，良幣驅逐劣幣，實現優質內容價值的回歸。

而增設會員拉新分賬，也像是一種從用戶需求出發的舉措，并通過增加優質內容盈利能力，帶動高品質內容產生。

一系列升級動作背后，意味著只有自身內容質量過硬才能獲得更好的分賬收益，為優質內容生產者提供了土壤。從中也側面反映出，視頻網站已經越發強調優質內容的價值。

而面對競爭激烈的市場，不僅是分賬模式，視頻平臺對于優質內容的重視已經從多方面呈現出來。在9月15日舉辦的愛奇藝年度營銷會“2022愛奇藝iJOY悅享會”上，愛奇藝發布了最新的235部內容片單，強調要持續輸出優質內容；同樣是9月，騰訊舉辦2022騰訊在線視頻金鵝榮譽發布系列活動，也是為了對優質內容和優秀創作者進行表彰。

對于視頻網站而言，用戶是核心命脈，而內容質量和用戶增長成正相關，優質內容將促進用戶流量的沉淀與轉化。

并且這一策略如今也有了更多的現實依據，以最近熱議的《東八區的先生》為例，擁有不錯的演員陣容，在芒果TV、騰訊視頻播放、湖北衛視上星播出，本身具有很高的期待值，但因一系列不符合主流價值觀的內容而頻上熱搜，引發熱議，獲得豆瓣2.2低分，最終因爭議太多，從各大視頻平臺下架。流媒體網認為，在劇情水平要求提升、用戶審美能力提高的時代，只靠明星、推廣等突圍的劇將越來越少，最終吸引用戶買單的還是優質內容。

再回看，愛奇藝在分賬模式上增設會員拉新分賬、取消平臺定級、按時長分賬等三個動作，盡管具體內容、方式方法不一，但某種程度看，目標和效果卻是一致的：將內容與用戶關聯，并由二者最終決定收益。最終將話語權交給用戶，讓內容質量和收益強相關。

當然換個角度看，分賬規則逐漸細分升級、鼓勵優質內容創作背后，也體現行業對分賬模式的重視，這與行業環境有一定關聯，也源于市場反饋的結果。

一方面，近年來視頻網站都在強調“降本增效”，與版權劇、原創劇不同，分賬劇減少了購買版權或自制的高額投資成本，能有效控制平臺風險，同時不斷升級的分賬規則又在保障高質量內容的獲得。

另一方面，2016年興起的分賬模式，經過7年發展，模式逐漸得到驗證，并釋放出更多可能性。2020年，《人間煙火花小廚》分賬票房破億，將分賬劇帶入了“億元時代”，也讓行業看到了賺錢機會。2022年，《一閃一閃亮星星》《我是趙甲第》等劇不斷出圈，《一閃一閃亮星星》分賬收益也已突破1億，《我叫趙甲第》收官分賬總票房7075萬元，刷新現代題材分賬劇票房記錄。同時《如此可愛的我們》、《少主且慢行》等投資回報率都在300%左右......

另據云合數據《2022H1連續劇網播表現及用戶分析報告》顯示，2022上半年上新分賬劇33部，有效播放量25億，同比增加38%。一系列數字背后凸顯分賬模式在流量、聲量和收益方面取得的成績和向好發展趨勢。

整體來看，分賬規則升級細化→賦能優質內容產生→為平臺帶來更多收益→平臺更為重視分賬模式→鼓勵更為優質內容產出→為平臺帶來更多收益，這是一個正循環，隨著分賬模式愈發成熟，有望吸引更多腰部影視公司入局。

不過分賬劇要想真正跑通，也仍面臨不少現實阻礙。畢竟分賬收益存在較大的不確定性，分賬模式短期票房表現要想突破難度較大，對于頭部影視公司的吸引力也有待觀察。

無論如何，分賬規則的不斷升級將讓內容質量成為影視作品能否立足的硬通貨，有望不斷加速內容產業變革。

而在承接院線電影走向家庭、發行模式面臨變革的當下，電視大屏也開始關注分賬賽道。在11月9號—10號舉辦的“冰城論道”上，“大屏發行平臺的構建與IP價值的延展”也將是會議討論的重要議題，期待您的參與和分享！

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責任編輯：侯亞麗

關鍵詞： 視頻網站 影視公司 閃亮星星