國慶期間，廣東省各大文旅景點相繼推出精彩紛呈的“文旅盛宴”。街舞、音樂節、Cosplay等沉浸式體驗的“國潮”之旅深受年輕人青睞，惠州羅浮山麓“音畫白蓮湖”水景演藝秀也為游客留下深刻的印象。

近年來，廣東文化產業新業態發展動力強勁，數字出版、動漫、游戲等產業領域紛紛領跑全國。文化創意產業快速增長，為廣東文化產品供給側結構性改革提供有力支撐。其中，廣東動漫產值占全國1/3的份額，穩居全國第一，《熊出沒》《豬豬俠》等膾炙人口的“粵產”動漫獲得全球觀眾的持續追捧。

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隨著嶺南文化“雙創”工程的深入實施，歷史文化遺產與創意設計、數字技術和時尚元素的有機融合也在不斷提速。從主打嶺南文化元素的“新國漫”動畫，到活化百年客家古鎮的文化旅游區，廣東歷史文化遺產“金名片”越擦越亮，嶺南文化IP群不斷“擴容”，也推動越來越多廣東原創IP乘風“出海”，向世界講好“中國故事”。

以文塑旅，以旅彰文。文化和旅游的“雙向融合”，為廣東文化創意產業營造完善的“生態圈”；文化數字化戰略的實施，則為“粵產”文化IP提供越來越多的“新賽道”。背靠元宇宙、人工智能等應用技術的領先優勢，越來越多文化企業正在加快數字文化生態體系的布局，廣東“全國文化新業態策源地”已現雛形。

國潮崛起“粵產”原創動漫IP乘勢“出海”

每逢十一長假，坐落在廣州海珠區的詠聲動畫科技館就變成了歡樂的海洋。在該科技館假期推出的研學小課堂里，孩子們深入“豬豬俠”的誕生基地，聚精會神地聽著導師講解。炫酷的AR技術將小朋友原創手繪劇本“蝶變”為3D演繹的動漫“元宇宙”。

提到“豬豬俠”，想必每位國產漫迷都不會感到陌生。這名陪伴了無數孩子成長的動漫英雄，在10月5日迎來了他的“生日”。經過17年的成長，坐擁22部動畫的“豬豬俠”如今已成為國內制片量最高的3D動漫品牌。

內容為核，創意賦能。原創動漫IP是“粵產”動漫的“靈魂”。詠聲動漫董事長兼總裁古志斌介紹，近年來，詠聲動漫從“少兒向IP”向“全齡段IP”展開探索。除了“豬豬俠”外，輕教育系列“百變校巴”、4K動畫“超學先鋒”、科幻冒險系列“鈳龍戰記”等IP，深受青睞。主打傳統文化題材的國漫電影《落凡塵》、賽博朋克風的科幻大片《星途》等作品同樣被市場期待。

秉承“內容為王”的精品創作思路，華強方特“熊出沒”IP長盛不衰，取得動畫電影總票房超42億元的佳績，并在英、德、法等50多國影院持續熱映。其中，《熊出沒·重返地球》在今年春節檔收獲9.77億元票房，位居國產動畫電影票房第三，5月登陸英國347家影院，成為在英國上映場次最多的中國電影。

華強方特文化科技集團執行總裁尚琳琳介紹，“熊出沒”系列推出10余年來，一直貼近觀眾關注的熱點話題。年初推出的動畫電影《熊出沒·重返地球》就將環保這一主題搬上銀幕，上映后引起無數海內外觀眾的共鳴。

隨著國漫崛起的熱潮，各種傳統文化元素也在“粵產”動漫的“元宇宙”頻頻現身。系列動畫《超星五靈俠》從去年開始推出，詠聲動漫將太極、輕功、金鐘罩、金剛腿等功夫招式，與“豬豬俠”的武俠精神進行結合。“新國漫”動畫短片《獅子學獅》主打嶺南特色的醒獅元素，同樣收獲不少海外“粉絲”，先后獲得多個國際電影節獎項。

除特種電影、動漫產品外，華強方特的國潮主題演藝項目同樣深入人心。荊州方特演藝項目《屈原》通過創新水墨畫風格和動態特效動畫營造氛圍，真人舞者在AR舞臺翩然起舞，帶領觀眾一同走進充滿《離騷》詩韻的夢幻意境。項目還榮獲國際主題娛樂協會（TEA）頒發的“Thea杰出成就獎”。

越來越多優質動漫在境外市場開疆拓土，“粵產”動漫全球化之路從愿景變為現實。如今，方特動漫的作品已在130多個國家和地區發行。尚琳琳介紹，為了用更加國際化的語言講好“中國故事”，方特組建了由美國、英國、加拿大等國配音員組成的方特國際配音團隊，通過更加“原汁原味”地表達向國外觀眾傳遞原有的劇情。

粵港澳大灣區突出的產業集聚優勢，正為動漫產業提供源源不斷的動能。古志斌認為，優質IP“出海”帶動衍生品銷售，衍生品也將反過來進一步打開IP內容的廣闊市場。他期待通過“中國內核+國際表達+全球傳播”的探索，助力大灣區動漫的國際知名度和影響力再上新臺階。

文旅共振深挖文化資源講好“中國故事”

剛剛過去的國慶假期，國潮表演、彩車巡游、文旅活動在華強方特全國30多個主題公園展開。在荊州方特的夜空里，千架無人機與煙花秀夢幻聯動，再現空間站、潛水艇等科技成就，共同為游客演繹光影盛宴。

動漫IP用戶黏性強、產業鏈長、可塑性高，文旅項目具象化的場景與空間，也為動漫IP帶來了新的消費人群。動漫與文旅共振新生，為廣東蓬勃發展的文化產業增添一抹亮色。

華強方特開創了中國自主品牌主題公園“走出去”的先河，游客量連續多年位列全球第五。旗下公園不但設有“熊出沒”主題餐廳、飲吧、禮品店，還舉辦IP主題影展、游園、巡演等專題活動，以文旅產品延展方特IP“生態圈”。今年7月，臺州首座動漫科幻高科技主題公園“方特狂野大陸”正式開園，迅速成為當地一張文旅新名片。

主題公園不僅需要高科技賦能，更需要從中華文化里汲取創造性轉化、創新性發展的養分。作為從主題公園創意設計、研究開發、內容制作、施工建設到市場運營全產業鏈運營的企業，華強方特推出“美麗中國”三部曲系列主題公園，將中華文明的昨天、今天、明天書寫在大地上。

華強總裁尚琳琳告訴記者，方特主題公園每到一個地方，總是因地制宜，運用最具地方特色的文化元素講好“中國故事”：嘉峪關“方特絲路神畫”再現絲路文化和西域風情，自貢“方特恐龍王國”將古蜀文明活化在游人眼前，南寧“方特東盟神畫”更成為中國與東盟十國文化交流互鑒之窗……

隨著粵港澳大灣區世界級旅游目的地建設的推進，人文灣區豐厚的歷史文化資源為文旅融合帶來新的機遇。在深圳龍崗區，深藏著一條超過300年歷史的客家村落——甘坑古鎮。古鎮蜿蜒曲折的巷道上，萌趣俏皮的卡通形象“小涼帽”隨處可見，熱情地向每一個市民游客打著招呼。

客家涼帽是當地客家人傳承百年的一門手藝，其制作技藝也被列為省級非遺代表性項目。為了留住深圳歷史文化的“根”，華僑城文化集團打造了IP形象“小涼帽”，并推出首部本土IP的嶺南故事動畫作品。

吃糍粑、打稻谷、釀豆腐、做竹風車……昔日客家人每個生活場景幾乎都滲透在動畫《小涼帽》的故事中，讓嶺南生活的細節在游客面前變得可觸可感。除地方文化IP外，凝聚民族共同記憶的“二十四史書院”也在甘坑古鎮正式落地，以東方園林美學筑就粵港澳大灣區都市人的文藝家園。

甘坑古鎮今年8月入選首批“廣東省夜間文化和旅游消費集聚區”，明初始建的大鵬所城也經過華僑城的文旅活化再現生機。從春節廟會到中秋雅集，從非遺文創市集到國潮傳統文化節，永不落幕的非遺體驗活動讓大鵬所城的魅力越發光彩照人。

“文旅賦能不但激活歷史街區的市場潛力，也讓城市文脈得到更好地延續和傳承。”華僑城文化集團相關負責人說，華僑城將持之以恒走出一條非遺保護傳承與文化旅游融合發展的道路。

技術驅動數字化體驗開辟文旅“新賽道”

數字技術的加持讓文旅融合的空間不斷打開。夜幕降臨，位于惠州博羅縣的羅浮山風景名勝區，“變身”流光溢彩的“仙境”。水景與光影不斷變幻，與羅浮山自然風光融為一體，一幅“仙境羅浮”的畫卷在游客面前徐徐展開。

這是廣州勵豐文化科技股份有限公司（以下簡稱“勵豐文化”）今年全新推出的夢幻水秀文旅項目“音畫白蓮湖”。“與景區傳統燈光秀不同的是，‘音畫白蓮湖’為觀眾呈現出一幅燈光搭建的‘山水畫’。”勵豐文化研創設計院院長梁文彬介紹，團隊根據羅浮山的自然景觀和水流特點，運用激光、燈光、水幕、噴泉等跨媒體藝術語言，將羅浮山的文化遺產與人文內涵展現在游人眼前。

在梁文彬看來，文化始終是故事的來源、而科技則是講故事的手段。如何在文旅融合項目的開發中，選擇合適的文化故事，并使用與之相匹配的科技手段呈現給游客，成為勵豐文化參與大型文旅體驗項目的出發點。

深耕文旅20余年，作為粵港澳大灣區夜間經濟產業聯盟的發起單位，勵豐文化堅持以“數字科技+文化藝術”賦能文旅消費升級。“遇見大庸”“錦江夜游”“姑蘇八點半”等精品夜游項目相繼“出圈”，不但為當地成功塑造“高顏值”的文化新地標，也帶動文旅產業實現一場從“觀看”到“沉浸式體驗”的革命。

“技術驅動、政策利好、消費升級，讓文旅夜經濟發展迎來了新機遇。”勵豐文化副總經理、夜間經濟品牌主理人李文指出，文化科技的融入創新為夜間文旅產業打開新格局。而隨著“元宇宙”概念的興起，虛擬內容頻頻出現在公共視野，也為文旅融合提供全新的“打開方式”。

YMeta Coffee“元宇宙咖啡館” 圖源：百度

作為全國首家動畫科技館，詠聲動畫科技館就在這一背景應運而生。科技館集數字動畫科普與數字文化產業展示于一身，已成為廣州新晉動漫文化打卡點之一。今年3月正式亮相的YMeta Coffee“元宇宙咖啡館”，更讓物理世界與虛擬世界“無縫對接”的體驗成為可能。

在“元宇宙咖啡館”里，記者還偶遇到古志斌的“分身”、體驗店長Ben。Ben正在熒幕里忙著為市民制作一杯杯熱騰騰的咖啡。古志斌向記者介紹，Ben是以他本人為原型1∶1復刻而成的數字替身，綜合體現旗下工作室YMeta Studio運用面部捕捉、動作捕捉以及頂級特效技術的全球領先水平。

從去年開始，詠聲動漫加入了“元宇宙”超寫實數字人的全新“賽道”。“如何將久經市場考驗的IP全產業鏈，與元宇宙、虛擬人的全新技術與場景結合，并在廣泛的用戶群體中實現復制，對我們來說將是全新的挑戰。”古志斌對數字文化新業態的前景依然樂觀，“優質的內容、優質的體驗始終是文旅產品打動用戶的關鍵”。

責任編輯：侯亞麗

關鍵詞： 主題公園 中國故事 文化產業