在剛剛過去的9月，視聽內容的市場上熱鬧非凡。一邊是30余部新劇在9月扎堆開播，讓觀眾有限的注意力幾近飽和；另一邊是頭部綜藝節目領跑市場，喜劇綜藝的正面硬剛也滿足了壓力社會下的文娛消遣需求。

有媒體評價認為，9月的內容市場是“神仙打架”的角力場。這在某種程度上切中肯綮，但同樣值得關注的是，30多部劇集中的大半都并未真正掀起大風大浪，在細分的垂直題材賽道上滿足著部分觀眾的需求。真正的大劇，則往往以獻禮的姿態出現在熒屏上。

(資料圖片)

劇集：電視熒屏獻禮味重，網絡劇中“爭議”連連

據不完全統計，9月上新的電視劇與網絡劇共32部，在最近幾個月中屬于數量最多的。其中，電視劇與網絡劇幾乎在題材上幾乎呈現出截然不同的風格。

電視劇

在電視劇熒屏上，獻禮似乎已經成了9月不言自明的關鍵方向。包括《勇者無懼》《親愛的生命》《底線》《大考》《胡同》《沸騰人生》等多部劇集，分別從緝毒、醫療、法治、教育、民政、工業等不同維度，對時代進行了反映與關照。這些劇集普遍由業界知名班底打造，一線演員保駕護航，同時也在內容上充滿向上向善的原動力。

9月開播電視劇（“看電視”不完全統計）

在國慶節與重大盛會前夕，9月的熒屏上多獻禮劇顯得再正常不過。而多元題材的獻禮劇目則再度反映著那個老生常談的話題——主旋律劇集的題材邊界拓寬。事實上，在近期的創排實踐中，越來越多的當代題材電視劇被納入主旋律作品范疇，甚至屢屢獲主管部門評獎、推薦。這種趨向不斷提示行業和創作者，“新主流”的外延早已不止包含正劇，對于時代變遷的藝術刻畫將成為未來獻禮作品的主要方式。

網絡劇

而不同于電視劇市場的正氣凜然，網絡劇市場就顯得活潑許多。

據不完全統計，9月上線的網絡劇多達24部。從平臺側的角度看，愛優騰芒等頭部平臺都選在這一時段釋放出自己儲備依舊的內容作品。騰訊視頻、愛奇藝播出新劇的數量較多，優酷次之，芒果TV主要與湖南衛視同步內容，在純網劇的數量上稍遜于其他幾家。

9月開播網絡劇（“看電視”不完全統計）

不過，中短視頻平臺在9月開始對網絡劇內容產生明顯的興趣。譬如B站播出的《三悅有了新工作》就在年輕觀眾中引起了不小的反響，部分中央媒體甚至以此為題展開有關“生死學”的延伸報道。抖音也在9月上線了PGC的微短劇《無非戀愛而已》。中短視頻平臺對長視頻賽道的入局，或將在未來對網劇的當前格局產生“蝴蝶效應”。

從題材上看，9月上新的網劇集中于情感、仙俠、玄幻等網絡劇“看家”題材上，此前火熱的現實題材懸疑劇在9月上新片單中鮮少露面。

一是不少情感“甜劇”在九月獲得了市場青睞。虞書欣在《蒼蘭訣》大爆后成了網絡劇領域的香餑餑，于是平臺趁熱打鐵推出的同由她擔任女主角的《兩個人的小森林》再度熱度高企。觀眾似乎總能在虞書欣身上看到“甜甜戀愛”應該有的模樣。

另外，包括《超時空羅曼史》《請君》《熾道》等作品，也分別在科幻、仙俠、體育等領域對甜蜜柔情展開細致抒寫，“大卡司+大IP”組成的豪華發糖套餐在市場上連連獲得關注與賞識。而越來越多的大劇開始瞄準甜寵賽道也說明，這類安全風險較低的作品將在未來越來越多，相對應的是這一賽道的內卷加劇。

二是玄幻、仙俠題材成了市場的新寵。曾幾何時，放眼整個劇集市場都難見古裝玄幻題材，而今，玄幻題材已經成了劇集市場的“四梁八柱”。9月，《請君》《鬼吹燈之昆侖神宮》《唐朝詭事錄》等作品陸續上線，讓玄幻和仙俠題材在市面上煥發生機。懸疑的影子也多多少少在這些劇集中出現，但它們仍然主要在想象的空間中遨游，并未真正以懸念推動劇情的發展。

同樣在9月，值得一提的還有劇集領域的不少爭議。《東八區的先生們》在8月底上線，隨后一直“黑紅”，甚至成為豆瓣歷史上評分最低的電視劇之一。伴隨著“油膩”的評價，該劇其實在業內引起了有關“是否真值得2分差評”的爭議——畢竟，超過20萬人齊刷刷打差評的壯觀場面也并不多見。盡管該劇目前已經下架，但其引發的行業議論或許可以對劇集創作產生一點“有則改之無則加勉”的提示。

短劇集是9月的另一大亮點。自去年“中視頻”的概念大熱，專業生產的微短劇就成了視頻平臺的新寵。經過年余的積累后，微短劇在此刻正值上線的“爆發期”。據不完全統計，9月開播的24部網絡劇中，有7部是微短劇，其中騰訊視頻占4席，優酷、芒果TV、抖音各上新1部。數據顯示，今年上半年取得備案號的微短劇高達2859部，總集數共69234集，是2021年全年微短劇備案數的7倍。可以預見的是，未來專業生產的微短劇將充斥于網劇賽道，用小成本撬動大流量的生意將成為資本的新寵。

綜藝：整體上新數量減少頭部突出、衍生補位

綜藝賽道上，9月整體上新數量下滑，無論電視頻道還是網絡平臺都對節目排播稍顯謹慎。導致數量下滑的原因，可能是7月、8月的暑期檔頭部綜藝尚未播完，各平臺都尚未恢復足夠元氣同時操作多個項目。

電視綜藝

電視綜藝方面，節目氣質與電視劇相似地帶有明顯的“正派”獻禮氛圍。

其一是對傳統文化母題的強化。河南衛視與優酷推出《閃耀吧！中華文明》，后又獨自開發《天地詩心》，北京衛視開播《最美中國戲2》，從文化、藝術的不同側面對中華文化的傳承賡續進行解讀。一方面，中華優秀傳統文化始終是文化事業發展的重要分支，有關部門的高度重視使其成為特殊時期的良好獻禮作品；另一方面，在“去娛樂化”的大環境下，對傳統文化的聚焦也成為一種安全的選題策略。

其二是戶外真人秀的“降速”。可以觀察到，9月開播的《百川綜藝季·百川老朋友》《星星的約定》等戶外真人秀都并非以游戲支撐的快節奏模式，反而都在以漫游、觀察的方式，打造悠悠的意境，追求正能量、治愈感。

9月開播的《我們的歌4》在電視綜藝的收視方面較有競爭力，其與老牌音樂綜藝《中國好聲音2022》在周五、周日晚間檔遙相呼應，也形成了同題競爭。而這兩檔節目，恰恰是9月CSM63城收視表現最佳者。

另外，《百川綜藝季》《星星的約定》在9月底前暫停播出。《中餐廳》在10月宣布延期播出，《天天向上》也宣布將改版升級。綜藝市場的面貌與格局或將在近期得到改寫。

網絡綜藝

9月的網絡綜藝領域也稍顯乏力，整月上新的所有網綜中，只有《一年一度喜劇大賽2》稱得上有聲浪的頭部節目。而該節目與8月底開播的《脫口秀大會5》似乎形成了初秋喜劇賽道的對撞與差異化競爭。喜劇節目領跑網絡綜藝賽道，這實際上反映著某種社會情緒——當壓力積蓄到一定程度，只有笑才是生活的解藥。而這兩檔節目都成為綜N代之后，既凸顯出喜劇節目在中國綜藝行業中的重要地位，也不得不面臨著迭代創新的“綜N代困境”。

騰訊視頻上新了《桃花塢開放中》《打工不如打電話》《曾經心動的offer》等檔衍生節目。目前，鵝廠在播的頭部自制節目有《脫口秀大會5》《心動的信號5》《躍上高階職場》《沸騰校園》，可基本滿足用戶的綜藝需求，因而9月的頭部檔期空缺也算不上大事。另外，騰訊視頻作為“財大氣粗”的視頻平臺對已有IP的深度商業化開發，既在商業模式上延長產業鏈，同時也凸顯出當下視頻平臺對于頭部新項目上馬的謹慎心態。

比較有趣的是《百度元宇宙歌會》，在電商晚會頻頻出現在電視熒屏上以圖以“大直播帶貨”拉動商品轉化率時，百度是為數不多堅守“元宇宙”賽道這一“無用之用”的大廠。由此可見，在當前的資本環境下，百度是最信奉元宇宙的商業潛力的國內互聯網企業，至于這種信奉能否得到回報，還有待時間的檢驗。

責任編輯：侯亞麗

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