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根據(jù)霍洛維茨研究（Horowitz Research）的《2022年觀(guān)看和流媒體狀況報(bào)告》，美國(guó)電視和視頻觀(guān)眾現(xiàn)在只有三分之一的時(shí)間使用傳統(tǒng)平臺(tái)，他們的大部分觀(guān)看時(shí)間都花在了流媒體上。

該報(bào)告旨在對(duì)每天看電視超過(guò)一個(gè)小時(shí)的成人電視內(nèi)容觀(guān)眾進(jìn)行分析，并在2022年5月對(duì)2200人的意見(jiàn)進(jìn)行了抽樣調(diào)查。

研究顯示，在一個(gè)月內(nèi)，流媒體用戶(hù)平均使用7.1項(xiàng)服務(wù)（大約4.3項(xiàng)訂閱服務(wù)和2.8項(xiàng)免費(fèi)服務(wù)）來(lái)瀏覽完整的電視內(nèi)容。

事實(shí)上，霍洛維茨觀(guān)察到，隨著流媒體訂閱成本的上升，對(duì)免費(fèi)、廣告支持的內(nèi)容的需求不斷增加。自2021年以來(lái)，廣告視頻點(diǎn)播（AVOD）和免費(fèi)廣告支持的電視（FAST）服務(wù)的使用量大幅增加，YouTube仍然是用于電視內(nèi)容的頂級(jí)免費(fèi)服務(wù)，緊隨其后的是Pluto TV和Tubi。

但總體而言，訂閱式視頻點(diǎn)播領(lǐng)導(dǎo)者Netflix仍然占據(jù)著最大的觀(guān)看份額，據(jù)稱(chēng)近四分之一(22%)的流媒體是通過(guò)該平臺(tái)完成的。盡管如此，這份報(bào)告和過(guò)去幾個(gè)月的其他一些報(bào)告一樣，它指出，隨著更多的服務(wù)爭(zhēng)奪消費(fèi)者的眼球和參與度，Netflix的份額比起2018年的約39%大幅下降。

另一個(gè)關(guān)鍵發(fā)現(xiàn)是對(duì)通用搜索的需求。霍洛維茨發(fā)現(xiàn)，由于有非常多的新服務(wù)需要跟蹤，消費(fèi)者要求管理和整合服務(wù)，以改善流媒體體驗(yàn)。三分之二的流媒體用戶(hù)表示，他們希望所有的流媒體服務(wù)都能提供通用搜索功能，還有三分之二比例用戶(hù)希望能夠在一個(gè)地方管理他們所有的流媒體訂閱。

近五分之三的受訪(fǎng)者希望看到各式各樣的流媒體服務(wù)進(jìn)行整合，以緩解他們正在經(jīng)歷的困惑，同樣比例的受訪(fǎng)者表示，他們對(duì)流媒體平臺(tái)的潛在增強(qiáng)感到興奮，這將提供更多的互動(dòng)體驗(yàn)，如訪(fǎng)問(wèn)電視節(jié)目或電影之外的內(nèi)容，能夠直接通過(guò)手機(jī)或遙控器購(gòu)買(mǎi)在節(jié)目中看到的產(chǎn)品(48%)，能夠在一起觀(guān)看內(nèi)容的同時(shí)與朋友/家人進(jìn)行虛擬社交(41%)。

"隨著流媒體領(lǐng)域的發(fā)展，占據(jù)主導(dǎo)地位的平臺(tái)將提供最佳的用戶(hù)體驗(yàn)。" 霍洛維茨研究（Horowitz Research）的首席營(yíng)收官、洞察力與戰(zhàn)略主管阿德里亞娜·沃特斯頓（Adriana Waterston）在評(píng)論《2022年觀(guān)看和流媒體狀況》報(bào)告時(shí)說(shuō)，"這將幫助消費(fèi)者更高效地找到要看的優(yōu)質(zhì)內(nèi)容，幫助他們管理暴漲的成本，還能帶來(lái)觀(guān)看之外的好處，無(wú)論是購(gòu)物、社交，還是與內(nèi)容、品牌和其他觀(guān)眾互動(dòng)的其他新方式。"

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責(zé)任編輯：李楠

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