Twitter與馬斯克的下集：超級程序還是元宇宙？

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國慶期間TMT領域的一件大事就是，面臨官司的馬斯克最終又回到了收購推特的談判桌上。單就收購而言，這在科技領域是常事，只不過上集沒演完繼續下集而已，只不過多了不少狗血劇情而已。

有意思的是，馬斯克更新推文表示“收購推特是打造X——萬能應用程序（everything app）的加速劑”，他在評論中補充，收購推特或許會使這項工作加快三到五年時間。外媒認為：馬斯克所說的“萬能應用程序”聽起來很像是中國的“超級應用”（super-app）——微信。就是說，微信以熟人關系——也就是“事實”聯系出發點，向生活服務、交通出行、購物理財以及各種小程序服務進發，成為服務大眾的超級程序。當然，小編認為，中美國情必然不同，中國的微信不太可能復制到美國。畢竟，微信在中國是當仁不讓的社交老大（當然，小編必須嚴肅提醒的是，這里是指社交應用而非社交媒體應用，兩者還是大不相同）；其地位似乎超過了Twitter在美國的地位。至少小編認為，中美互聯網的發展差異性將越來越有差別，巨頭相互借鑒性越來越少了。

事實上，這次收購也讓很多人再次想起馬斯克的元宇宙夢想。在某種程度上，馬克思或許期望向原Facebook一樣走上元宇宙之路。當然，對當下的馬斯克來說，在其言語不可能太多涉及Meta，更不用說以Meta為模仿對象。并且，在經歷了各種泡沫之后，元宇宙生態或許要更多冷靜而不是蜂擁而上。但不論如何，當下狀況下，如何用新一代信息技術改造升級傳統的社交平臺，如何讓它們再次展現價值，這已經成為一個重要問題。

小編以為，在數字經濟大行其道的背景下，數字虛擬世界與現實世界的重合（或部分重合）是個漫長的方向（參考《元宇宙就是“人道”歧途?》）。但這個過程中，讓現實世界的規則乃至道德倫理在虛擬世界得以遵循是個重要的基礎。微信坐上社交老大地位的部分原因，或是其熟人社交基石，從而盡量避免“你的網友是條狗”這種狗血劇情。當然，從社交應用來說，如何從純粹的人際交往過渡/對接到事實社會會經濟應用也是非常重要的步驟。

例如，近期國內一條元宇宙相關的新聞是，中國移動研究院與中赫集團、中國移動北京公司在北京工人體育場改造復建項目現場簽署戰略合作協議，三方將在工體元宇宙GTVerse、5G+園區產業創新、數字基礎設施領域、基礎通信與應急等領域開展深入合作。在這個新聞里，其實是否稱為元宇宙，根本不重要。關鍵在于，三方將在加強基礎設信息施建設的基礎上，實施能夠落地的、讓工體用戶享受得到園區數字創新。

美中相向而行，混合Void成趨勢

Netflix與微軟開展廣告業務合作已經人盡皆知（參考《Netflix決定與微軟合作》）。在競爭對手蜂擁而上、全球經濟下滑等因素作用下，Netflix作為曾經的Svod業務模式先驅也不得走上廣告道路了。按照Omdia預測，到2027年將有60%的Netflix用戶將成為廣告支持用戶。雖然，廣告收入占比還不是主流，但是廣告業務支持將有效減低用戶套餐支出，拉低門檻。盡管廣告不會取代訂閱成為Netflix收入的主要來源，但Netflix進軍廣告領域對更廣泛競爭格局的影響不應被低估。也就是說，收費與廣告混合模式將成為主流，Netflix將與HBO Max、Hulu等一眾機構對手更直接地參與OTT TV廣告市場競爭。

事實上，小編一直認為：在美國，在好萊塢大行其道和有線電視的深度發展的背景下，流媒體的初始任務并不是顛覆，而是在規模經濟基礎下將高昂的有線電視付費服務拉低。因為它與有線運營商的服務既是直接競爭對手，也都屬于付費應用。而在有線市場不斷被侵蝕后，更多SVOD服務商不斷產生時，再加上Comcast這樣的有線巨頭也參與到流媒體分發甚至直接進入智能終端領域時，陣營之間的界限再次混亂，而混合Vod在經濟衰退背景下開始成為主流選擇。但其主線可以認為是：從付費到“混合模式”，而且付費內容依然是收入主流。

而在中國，初始階段就沒有類似好萊塢這樣的內容產業，流媒體在中國擔當的任務更多了。從免費服務切入，經濟水平提升后再嘗試付費服務，乃至直接進場制作內容，并以“提前劇透”等方式收取服務費，其收費道路不可不謂之艱辛。而在幾十年培育后，中國的流媒體產業已經有了更多的付費人群，更大的付費空間——但“免費內容+廣告”始終是必不可少的內容。也就是說，其主線可以認為是：從免費到“混合模式”，而且廣告應用依然是收入模式主流——即使數據表明：29歲以下人群付費比例高達60%。即使按照最新消息，我國50歲以上網民已經接近3億，但這對流媒體產業也不算什么好消息；因為要讓老同志付費是在太困難了。好消息或在于，國內的內容產業不斷進步，已經大大不同于把“好萊塢大片”當做圖騰的年代，最新的消息是：《萬里歸途》票房破10億，成為中國電影史第99部破10億電影。

責任編輯：侯亞麗

關鍵詞： 混合模式 虛擬世界 應用程序