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FreeWheel旗下視頻媒體銷(xiāo)售公司AudienceXpress和CoLab媒體咨詢公司的最新調(diào)查顯示，盡管存在生活成本危機(jī)，但88%的英國(guó)受訪者仍打算在廣告支持的視頻點(diǎn)播和流媒體平臺(tái)上花費(fèi)更多。

調(diào)查發(fā)現(xiàn)，受訪者對(duì)包括視頻點(diǎn)播(VOD)、聯(lián)網(wǎng)電視 (CTV)、OTT和可尋址線性電視在內(nèi)的高級(jí)電視的信心依然強(qiáng)勁。

53%的英國(guó)廣告商和代理機(jī)構(gòu)的目標(biāo)是在2023年至少維持整體的營(yíng)銷(xiāo)預(yù)算。此外，在接受調(diào)查的英國(guó)營(yíng)銷(xiāo)人員中，70%打算在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)加大對(duì)高級(jí)電視的投資。

跨屏和受眾定位正在推動(dòng)高級(jí)電視的增長(zhǎng)，但廣告商和代理商在如何釋放更多支出方面存在分歧。廣告支持的高級(jí)電視的樂(lè)觀情緒超過(guò)了經(jīng)濟(jì)不確定性，近90%的英國(guó)受訪者計(jì)劃增加對(duì)此類(lèi)頻道的投資。

用戶獲取是營(yíng)銷(xiāo)人員今年的首要任務(wù)，隨著2023年的臨近，他們對(duì)高級(jí)電視的樂(lè)觀情緒也正在上升。在英國(guó)市場(chǎng)，對(duì)高級(jí)電視渠道的信心似乎正在增強(qiáng)。70%的受訪者預(yù)計(jì)將在未來(lái)12個(gè)月內(nèi)增加其高級(jí)電視預(yù)算。相比之下，2021 年進(jìn)行的調(diào)查顯示，僅60%的參與者計(jì)劃增加對(duì)高級(jí)電視渠道的投資。目前對(duì)高級(jí)電視支出的滿意度也有所增長(zhǎng)，42%接受調(diào)查的英國(guó)營(yíng)銷(xiāo)人員希望看到他們的公司在這些渠道上進(jìn)行更多投資。

高級(jí)電視提供的受眾定位方法被認(rèn)為是營(yíng)銷(xiāo)支出的最大推動(dòng)力（28%），其次是跨屏互動(dòng)能力（25%）。研究還發(fā)現(xiàn)，高級(jí)電視渠道，如廣告支持的視頻點(diǎn)播(AVOD)和免費(fèi)廣告支持的流媒體電視服務(wù) (FAST)將在未來(lái)一年吸引更高水平的支出。

責(zé)任編輯：侯亞麗

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