以抖音、快手為代表的短視頻平臺已經成為視聽領域最具競爭力的業態類型，但隨著整個互聯網流量見頂，紅利不再，短視頻平臺同樣面臨營收和增長壓力，如何“降本增效”是電視大屏端、長視頻及短視頻平臺共同面臨的課題。
在這樣的背景下，短視頻平臺近幾年紛紛加入綜藝節目研發、制作、播出的戰場，同時它們也走出了各具特色的綜藝節目發展之路：抖音注重上下游融合發展，充分團結制作機構和多種播出平臺；快手充分考慮受眾群體特點，在綜藝題材選擇上重視接地氣。
【資料圖】
抖音團結各方力量，研發、制作、
播出全方位融合發展，已經初見成效
2021年抖音和浙江衛視聯合播出的《為歌而贊》和與江蘇衛視、燦星聯合出品的《點贊！達人秀》在電視大屏端播出，均進入年度常態綜藝節目收視TOP20的頭部陣營。
抖音更早推出的紀實真人秀《很高興認識你》雜糅了“直播+綜藝+短視頻”多種形態，在抖音、西瓜視頻、今日頭條、鮮時光TV多個新媒體平臺同步播出。該節目第一季由抖音和奇遇文化聯合出品，OLAY流光瓶獨家冠名。第二季是由抖音和品心明聯合出品，獲得了護發產品KONO品牌冠名。
在2022年的抖音引擎大會上，抖音綜藝負責人宋秉華分享數據稱：“綜藝提供了市場40%以上的商業化營收，頭部綜藝的廣告主通常可達十多個”。大會同時公布了17檔綜藝，數量接近2021年的3倍，其中除了《為歌而贊2》《點贊達人秀2》《很高興認識你3》等節目外，重點推介了今年年度戰略級綜藝項目《百川綜藝季》。
《百川綜藝季》由抖音聯合北京衛視、河南衛視、江蘇衛視共同出品，已經獲得了君樂寶小小魯班兒童奶粉獨家冠名、立邦聯合贊助。《百川綜藝季》由6個子節目構成：《百川文明訣》《百川可逗鎮》《百川樂時空》《百川老朋友》《百川狂想曲》《百川高校聲》，這些節目分別委托給燦星陸偉團隊、愛魚文化李文妤團隊等全國27支精英團隊制作。
截至目前，《百川文明訣》和《百川可逗鎮》已經在北京衛視均播出兩期，兩個節目的最高收視率均達到0.42%，均進入當周的上星頻道綜藝節目收視率TOP20排行榜。
快手遵循定位特色，主打代際溝通、相
親、三農電商、音樂主播等接地氣的主題
相較抖音，快手進軍綜藝市場的時間略晚，但是勢頭同樣強勁。
2021年快手播出了兩檔綜藝節目，一檔《超Nice大會》借力《脫口秀大會》的人氣選手獲得了不錯的播放量，該節目由智聯招聘總冠名，光良酒業、美團、瓜子二手車、貨拉拉、圣悠活燕麥奶和必品閣等眾多品牌嘗試了多種節目場景植入。
另一檔美食類綜藝《岳努力越幸運》的商業價值也得到了充分開發，比如節目中嘉賓穿著的特色服裝，播出時同步在淘寶潮牌店鋪里上架開售；與3C合作伙伴定制生產了節目IP相關手機殼、手機支架和暖手寶；節目還與便利蜂合作，在全國精選1500+門店播出節目視頻。
2022年七夕之際，快手上線了中老年相親綜藝《老鐵情緣》，該節目同步在黑龍江電視臺播出。8月份又相繼上線三檔綜藝：
代際互動體驗真人秀《出發吧！老媽》由大張偉母子、李雪琴母女、王勉母子、姚琛母子等共同旅行，歷時8天，游玩3站，在溫馨與爆笑的調融之間品味代際溫情的動人浪漫。節目已經獲得了伊利欣活中老年奶粉獨家冠名。
話題圓桌討論節目《快UP流量觀察室》由快手融媒研修院聯合新榜共同出品，節目以「挖掘流量背后更大的機會市場」為宗旨，聚焦短視頻直播行業的爆款現象、痛點問題，從不同角度剖析現象、觀點交鋒，試圖解碼流量背后的深刻動因。
成長類真人秀《聲聲如夏花》，由快手、咪咕視頻聯合播出，節目中30位女主播在汪蘇瀧、楊丞琳、鄭秀妍的帶領下，向觀眾展現主播成長的故事。
上一輪“寒戰”已經結束，下一輪激戰即將開始，綜藝的江湖從來都不缺乏參與者。
責任編輯：侯亞麗
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