拿出多項政策、再釋放利好信號，YY想帶領公會更好地“過冬”。

9月23日，2022萬象·百度移動生態大會在廣東珠海召開。YY直播作為大會戰略生態伙伴，率先在萬象大會亮相，并于22日舉辦大會首場分論壇——YY直播《蓄勢向前 聚力同行》主題分享會。

【資料圖】

會上，百度集團副總裁、YY負責人陸原與會并表示，2022年，YY將繼續肩負百度內容生態中泛娛樂直播的戰略重任，并與百度集團各業務線一同深入研究、探討和嘗試未來的新方向。

此外，YY直播內容生態總經理吳震、YY APP運營總監張心潔也在分享中提到了后續的發展規劃。

三位YY高管圍繞公會最關心的流量、變現、賦能逐一拆解，并對外傳達YY的布局和計劃。未來，YY直播將進一步幫助和促進公會的良性發展，確保整個生態的繁榮和發展。

YY亮相百度生態大會

9月23日，在“2022萬象·百度移動生態大會”的首場分論壇——YY直播《蓄勢向前 聚力同行》主題分享會上，百度集團副總裁、YY負責人陸原作為首個分享嘉賓亮相，他首先回答了的大家最關心的兩個問題——

百度對YY的未來定位是什么？

百度未來對YY有什么扶持計劃？

YY作為百度生態體系內重要一環，亮相此次對于百度而言是“重要窗口”的萬象生態大會，尤其是這場分論壇是大會首場，可見YY在百度生態內的重要地位。

在YY與百度深度融合過程中，許多YY公會長也看到了強強合作帶來的利好——

過去一段時間，百度旗下諸多重要產品，包括百度搜索、百度APP、好看視頻、貼吧、七貓小說等都和YY進行了流量嫁接。如今的YY，已經是匯集YY直播、百戰直播聯盟、互動娛樂產品等多項業務于一身的泛娛樂直播業務平臺。

數據顯示，2021年，由百度導入YY的流量平均PV達到3億/天，短視頻分發量月均超過1億。

陸原在分享上表示，2022年，YY將繼續肩負百度內容生態中泛娛樂直播的戰略重任，并與百度集團各業務線一同深入研究、探討和嘗試未來的新方向。陸原還提到，百度也做了一些直播資源的整合，強化了YY的資源，包括之前的直播團隊也都移到了YY。

而百度未來進一步對YY的加持，具體主要是五大新方向的嘗試：新品類、新人群、新設備、新變現方式、新國家。

陸原在一一解釋了這五大新方向的內容后，補充到：“YY這個平臺給各位帶來的無非是流量、利潤、賦能，把這三個關鍵詞解開、一項項做好，就是我們共同的目標和任務?！?/p>

陸原的這一發言引出了這場會議的核心，他以及后續嘉賓在分享中也都均圍繞著“流量、利潤、賦能”三大關鍵詞進行展開。

雙端流量，拓寬變現

一、流量：百度與YY共同加碼

在大家最關心的流量問題上，陸原除了表態百度會繼續加持YY外，他還透露：今年以來，僅百度系產品就為YY直播帶來了百億量級的曝光，以及4000萬激活用戶。

如此大的流量加持下，百度還會依托自身10億用戶體量，在YY新內容、新品類拓展上提供有力支撐，讓公會在直播內容上有更多的選擇，直播品類上更加豐富。這一點，就是上面提到的五大新方向嘗試中的“新品類”。

除此之外，百度還將從10億用戶中挖掘下沉用戶、女性用戶等有具體屬性或者標簽的用戶，為YY帶來新人群的拓展，也就是五大新方向嘗試中的“新人群”。

總的來說，百度后續除了繼續為YY導入更多流量，還會考量流量的精準度、商業化等因素，提升流量導入的質量，更利于平臺和公會的成長與發展。

流量層面，YY自身的力度同樣不小。

“2022年，盡管市場大環境并不理想，但YY直播將繼續維持20億以上的高額渠道投入?！?/strong>YY APP運營總監張心潔在分享會上如是說。同時據張心潔介紹，截至目前，這筆高額渠道投入已經為平臺帶來近8000萬激活用戶。

除了高額渠道投入外，YY還在通過品牌宣傳的方式獲取站外流量。

據介紹，2021年到現在，YY通過口播等形式植入了110檔綜藝影視，累計曝光量達到7.4億，其中就包括大眾熟知的《披荊斬棘的哥哥》、《聲聲不息》、《少年派》等熱門綜藝和網劇。

作為一個重運營的直播平臺，YY除了引入站外流量，也對站內流量曝光做了許多努力。

值得一提的就是YY通過持續打造優質內容，強化站內流量曝光的同時，也增加了平臺在行業的傳播力和影響力。

例如YY今年打造了兩檔“交互式輕綜藝”——夏日冒險島和魔法試煉營，都投入了很大的宣傳力度和站內外資源，參加活動的主播明顯在曝光層面或收入層面都有所收獲。同時在今年暑期，YY還策劃了“YY放暑假”大型企劃，每天都有站內資源進行加持。

“YY會長期打造多檔具備行業傳播力的優質線上綜藝節目，幫助大家和旗下的主播在行業里獲得露臉的機會?！睆埿臐嵲诜窒頃铣兄Z。

二、變現：直播讓利，廣告擴收

“截至目前，通過百度系的流量和百度之外渠道引入的流量超過8000萬，并且這里面百度和外部的這兩部分流量基本配比是1：1的關系，都達到了4000萬這樣的量級?！盰Y直播內容生態總經理吳震在現場分享到。

如此大的流量導入，自然就解決了公會最迫切的需求。但公會最新核心的變現需求，除了靠自身的承接、運營能力去解決外，也同樣需要平臺助力。

圍繞公會變現，首先不得不提YY的公會政策。

數據顯示：今年1-8月，平臺TOP30公會在公會任務上的總收益超7500萬，單個公會單月最高收益達350萬。陸原還在分享會上提到，YY還在今年的大型活動中都新增讓利政策，總讓利超3000萬。

而為了讓公會在直播業務上有更好的營收表現，基于公會反映的任務難度大的問題，YY在公會政策上采用了新的任務邏輯。新政策在今年8月公布以后，公會任務的完成度大幅上升，公會收入也大幅提升。

除了直播營收外，未來，百度還為YY公會增加商業化合作變現的渠道和能力。

YY具備眾多優質主播資源，并擁有一套經過驗證的網紅孵化體系。2021年，在網紅孵化領域，YY直播旗下網絡紅人實現全網增粉7100萬，新增百萬粉絲級別網紅8人，千萬流水主播5人。2021年至今，YY直播旗下網紅藝人參與超過170場商務合作，50場以上衛視綜藝/通告，合作金額超2000萬。

如今，百度將為YY提供新的變現模式——廣告。

據陸原介紹，百度將廣告體系引入YY，除了開發游戲客戶，同時還將3C、日化、食品飲料等各行各業的客戶投放需求，撮合給能承接的YY公會，幫助他們獲得廣告收入，拓展新的流量變現渠道。

2021年，百度已經攜手12家公會、26位主播探索了直播間廣告的變現模式。廣告主涵蓋國內多家頭部游戲廠商，總傭金收益超百萬。對此，YY也計劃于明年落地主播商單系統，幫助主播們在線承接廣告任務，并自行在直播間推送廣告，賺取廣告傭金收入。

賦能公會，蓄勢向前

解決了公會最關心的流量和變現問題之后，YY還想繼續為公會和主播進行賦能。

公會側，YY推出了流量卡和健康分。

其中，流量卡改變了公會以往流量分配的局限性，在給足主播保底資源的基礎下，利用精準的算法技術，給主播分發與自己表演內容匹配的用戶，提高主播用戶匹配度。該工具將從不同的量級、更精準的用戶兩個角度賦予在流量分配上的自主權，實現公會更精細化運營。

年底前，YY直播還將上線公會健康分，其核心邏輯是要長期有效地監控和反應公會健康程度，精準打擊頻繁違規且未有效運營的公會，減少對采取不良運營手段公會的容忍度，保證更長遠的利益，保證公會經營、公會競爭的健康環境。

主播側，YY從主播成長、主播招募、主播留存三個方面入手。

在主播成長上，YY會通過平臺的技術能力，比如升級直播為藍光高清直播、全平臺推廣綠幕直播，提升用戶觀看體驗?；蛘咄ㄟ^大數據篩查，找到直播間設置效果不佳，如沒有直播封面的主播，并給出相應的指導意見，增加主播直播間的曝光和停留率。

YY還在今年上線了“直播學院”，利用平臺長久以來積淀的運營能力，為主播答疑解惑，同時提升主播對流量的承接能力。據吳震介紹，直播學院到現在為止大概能覆蓋1.1萬主播，培訓人次達到3萬多。

除了內容調優以外，平臺還通過相應的政策解決新人主播流量冷啟動問題，以保證進入YY的主播有持續可靠的成長通路。

在主播招募上，YY不僅會與公會共擔成本，同時還在流量、運營上給到幫助。比如主播蘇祤熙，公會簽約她進入YY的成本花費在35萬。按照蘇祤熙在原直播平臺20萬的月流水估算，公會的回本周期在12-15個月。

但在2022年4月到同年8月，蘇祤熙在YY上的總流水達到192萬。更重要的是，YY每月給到其的優質主播獎勵累計達到39萬，光這一項就拉平了公會的簽約成本。

最后，在主播留存上，YY針對公會續約臨期主播、召回平臺主播都設置了相應的現金、分成以及流量獎勵。其中，續約臨期主播獎勵超4000萬，單個公會最高獎勵達200萬，已覆蓋到174家公會。同時門檻低，月流水10萬主播也在獎勵范圍內。

“希望大家一起擁抱我們的不確定性，在冬天我們還是盡可能地從平臺、從機構本身找到更多可以過冬的衣服?！?/strong>

作為最后一位分享嘉賓，吳震對大家都在喊著“過冬”的處境表示理解，但同時也表示，在YY這次拿出來諸多重磅政策和扶持，大家能夠一起等待著下一個春天的到來。

作為行業老牌平臺，YY深知公會運營中的種種難點和痛點，知道大家缺什么、需要什么，也知道當下時期的境況。所以萬象大會的這場分享上，幾乎是拿出了壓箱底的東西，并照顧到了公會實際運營中的方方面面。

陸原表示，YY直播成立十余年，構建起一套基于平臺、公會、主播、用戶的完整生態閉環，擁有較高的內容護城河。公會作為生態內的重要一環，是整個生態良性運作的基石，也是前進的引擎。未來，YY直播將進一步幫助和促進公會的良性發展，確保整個生態的繁榮和發展。

責任編輯：侯亞麗