10月1日起，愛奇藝劇集、動漫、兒童、紀錄片領域將正式應用全新分賬合作模式。新模式將在原會員觀看時長分賬基礎上，增加會員拉新分賬。同時，取消平臺對內容的預測定級，并將手機、電視、電腦、平板、智能家居、車聯網、虛擬現實（VR）七個終端的會員觀看和收入數據與片方共享，供其了解內容在愛奇藝平臺各終端上的消費表現。
自2016年愛奇藝推出網劇分賬模式以來，分賬模式逐漸覆蓋更多內容領域，進一步拓展了影視公司發展空間，誕生了一批優秀內容創作者。愛奇藝與內容方合作模式，也從早期的播放量分賬，逐漸迭代至會員觀看+會員拉新分賬，并且逐步弱化平臺定級，推動數據透明。這一新的交易方式的最大變化是，從過去由平臺決定作品收入，變成由用戶決定，媒體生態更加公平。
更透明更公正：取消平臺定級，七端數據公開
(資料圖)
分賬市場起步成長初期，內容上線前需要由視頻平臺評估定級，不同等級對應不同的分賬單價、匹配不同的推廣資源。平臺通過分級定價模式從海量內容中，甄別優質作品、篩除劣質內容，是內容質量良莠不齊發展階段的必要手段。
愛奇藝推出分賬模式已有八年時間，內容制作和用戶消費兩端都愈加理性成熟。《花間提壺方大廚》《等到煙暖雨收》《絕世千金》《少主且慢行》《撲通撲通喜歡你》《如此可愛的我們》《一閃一閃亮星星》《我是大仙尊》《JOJO英語啟蒙》《中國醫生》等眾多叫好叫座的高質量作品持續推出，觀眾對優質內容更加期待，一批優秀創作者脫穎而出。
在此基礎上，今年4月，愛奇藝率先取消網絡電影的平臺定級。10月起，這一模式將覆蓋愛奇藝所有影視內容分賬領域。每部作品都將站在同一起跑線上，用戶選擇意愿更高、播放時長更長、口碑表現更好的作品將獲得更多推廣。內容質量成為衡量作品成敗的最關鍵因素。
啟用新模式后，愛奇藝還將向片方全面開放手機、電視、電腦、平板、智能家居、車聯網、虛擬現實（VR）七個終端的會員用戶觀看時長情況，通過更透明的數據共享，服務片方運營和營銷。
增收促增長：會員拉新分賬做大市場蛋糕
愛奇藝新一季財報顯示，2022年第二季度，愛奇藝總營收67億元，會員訂閱收入占比超六成。基于快速成長的會員訂閱市場，平臺通過分賬模式持續培育新創作力量加入影視行業，這也催生了一批極具C端創作意識的內容方。目前，愛奇藝分賬網劇市場已經出現收益破億劇集，此次愛奇藝模式升級，“會員拉新分賬+觀看時長分賬” 將進一步擴大片方收益空間。
“會員拉新分賬”是指因分賬內容而訂閱會員帶來的這部分收入，平臺將在扣除渠道費的基礎上，和片方五五分成。在此模式下，平臺和片方的目標更加一致，即制作精品內容，吸引目標觀眾，獲得增量收益。
至此，分賬內容將和平臺自制內容處在相同的衡量維度中——用戶付費和播完率直接決定內容的商業價值。相信一個更加聚焦內容質量和用戶消費反饋的市場，將迸發出更大的創作活力和創新動力。
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責任編輯：李楠
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