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在一片寬闊的草原荒野，幾位性格不同的年輕人就著一些社會議題談天說地，這是知乎推出的荒野系青年談話節目《荒野會談》。在節目中，內容并沒有過多的包裝和修飾；節目外，這檔微綜藝也同樣沒有過高的噱頭和熱度。

【資料圖】

作為知乎“2022過夏天”暑期活動的重要板塊，知乎在最近一段時間內連續推出了三檔自制微綜藝，除了《荒野會談》之外，還有首檔高考紀實人物訪談節目《我的高考笑忘書》，以及職場青年紀實觀察節目《我所向往的職業啊》。

當知乎也在布局綜藝，視頻內容能否成為其下一步規劃版圖？當互聯網平臺加大內容開發，又將會給行業帶來哪些啟示？

談話 紀實 觀察知乎微綜藝打出“標準牌”

從內容題材來看，這次在知乎上線的三檔微綜藝，基本上也是當前市場最為常見的三種類型，談話、紀實、觀察。

其一，《荒野會談》是一檔在野外進行議題探討的節目，選擇的嘉賓中除了知乎知名答主李松蔚之外，基本上是以Z世代年輕人為主。從節目觀感來看，像是之前嗶哩嗶哩推出的戶外版《非正式會談》的簡化版。

其二，《我的高考笑忘書》從某種程度上更偏向于紀錄片，以高考為話題講述不同抉擇下的不同人生處境，雖然說是訪談節目，但是并沒有核心的訪談主持人，內容也多為自述，嘉賓中唯一的藝人是王菊。

其三，《我所向往的職業啊》偏向于近幾年大熱的職場觀察類節目，在內容長度上進行縮減，每期觀察一個職業崗位工種，覆蓋面會更廣，但是內容深度則相對欠缺，用戶粘性也同樣會有所影響。

綜合來看這三檔節目的共同點，在于探討社會議題。從年輕人的社交方式，到高考對于人生的影響，再到職場中的一些問題，基本上涵蓋了知乎平臺上的眾多熱議內容，而這一點，自然也是與知乎平臺所相適配。

但是，知乎本身的內容以文字對答交流為主，這種視頻欄目在平臺的熱度相對有限，分布更是不均勻。播放量最高的《我所向往的職業啊》有5200萬次播放，而最低的《我的高考笑忘書》僅2700萬次播放，幾乎是前者的一半。

在知乎的站內平臺上也有不少用戶給予了節目評價，既有肯定內容質量口碑的，同時也有網友在評論《荒野會談》時指出，“平臺本身不夠重視，在播放細節做得較差，綜藝感過強，討論質量上不去，內容轉文本可能發到知乎直接一個贊沒有。”

從用戶視角來說，知乎用戶并沒有形成觀看完整內容視頻的習慣，而這一習慣的養成需要走的路還有很遠。

值得注意的是，雖然平臺宣稱三檔節目為“知乎自制”，但實際上節目的制作方均是外包團隊。其中，《荒野會談》由大伙兒記錄制作，此前團隊參與過騰訊視頻《十三邀》的制作；《我的高考笑忘書》由大象森林制作，該團隊成立于2021年；《我所向往的職業啊》由聚仁影視、觸銳雪傳媒參與制作，此前便制作過《我們戀愛吧》《90婚介所》等觀察類節目。

整體上，作為知乎首發的三檔微綜藝，這些節目符合知乎平臺的興趣范圍，但是在內容制作和進一步宣發推廣上，知乎還需要進一步完善。

知識類視頻退場知乎還是有一個“視頻夢”

在今年4月份時，外界曾傳出消息稱，知乎整個視頻團隊被調整。據一位知乎離職員工介紹，知乎在今年2月份發過一次內部郵件，宣布進行組織架構調整，其中提到，知乎業務分為四大主線，視頻部門不再是一級部門，和產品部門被拆分合并到社區等一級部門。

而此前也經多家媒體確認，知乎視頻部門存在大范圍裁員情況，比例超過60%。有內部員工稱，這次裁員相當于給視頻換血。

知乎的視頻內容發展時間并不長。在2019年3月，知乎將首頁視頻專區下線，視頻回答入口上線，但是這一入口并沒有迎合上知乎的用戶消費習慣。

在經歷了長達一年多的磨合之后，知乎官方數據統計顯示，平臺已經擁有每日億級的視頻播放量，大約一半用戶在知乎瀏覽視頻內容，視頻答主在知乎內容創作者中的比重也快速升高。

于是乎，知乎又順勢推出了知識答主視頻創作計劃“海鹽計劃”，包括了五億現金激勵和百億流量扶持，另外享有簽約機會和創作者學院等權益，幫助視頻創作者和平臺共同成長。

而此前不久，知乎為降低視頻創作門檻方便視頻答主，上線了視頻創作工具，在圖文轉視頻等基礎性視頻操作上給予創作者技術支撐。

近兩年來，知乎也不斷與大平臺合作內容定制晚會。2021年時，知乎聯合新華網，共同打造了首個情景式劇場晚會《知乎答案奇遇夜》，其中，根據答主“麻辣菊花小團子”創作的衍生小說《甄嬛傳之安陵容重生》，在晚會現場，原劇安陵容的扮演者陶昕然在現場在線還原網友的二次創作，成功在社交平臺刷屏。

今年，《知乎答案奇遇夜》又與湖南衛視合作，是知乎首次與上星衛視合作，將知乎社區的“專業性”與節目內容的“娛樂性”進行了融合。

從知乎發展視頻內容的歷程可以看出，知乎既有過艱難險阻，同樣也有過高光時刻，而這些經驗，也將會給知乎后續微綜藝發展提供思路和方向。

互聯網平臺齊發力微綜藝在各平臺“零門檻”

當然，除了知乎以外，越來越多的平臺都有在微綜藝領域發力，而這些互聯網平臺在微綜藝領域的布局呈現出了不少的相似點。

首先，內容更加垂直向，知乎的微綜藝重點在于社會議題，而此前所發展的知識類視頻則更偏向于知識科普類。

作為國內搜索引擎的領頭羊，百度也一直在嘗試知識類微綜藝，此前，百家號推出了行業達人技能挑戰系列節目《師傅請賜教》，以及價格探秘類趣味科普視頻欄目《為什么這么貴》用輕松有趣的方式為觀眾科普高價物品的價格來源和構成。

其次，形式相對簡潔化，微綜藝的市場限制，這也使得不少平臺的微綜藝從體量上來說，遠遠無法與頭部內容相提并論，往往一個明星便可以支撐一檔微綜藝。

在發展長視頻內容之前，抖音也探索過一陣子微綜藝，連續出品了三部豎屏微綜藝，以張藝興為主的首檔明星豎屏微真人秀《歸零/REKNOW》、以羅云熙為主的新青年文化紀實綜藝《魔熙先生+》；以及記錄趙奕歡及其經紀團隊旅拍的Vlog節目《尋夢“歡”游記》。

再者，風格紀錄片化的趨勢明顯，無論是從長視頻平臺的文化類節目，還是其他互聯網平臺所發展的微綜藝，都將紀錄片的形式融入到了綜藝之中。

包括像優酷的《侶行》、騰訊視頻的《奇遇人生》、抖音的《很高興認識你》、以及百度所打造的以水果科普為主線的微綜藝紀錄片《出發吧！水果獵人》和戶外奇遇自然人文微紀錄片《地球漫游計劃》等都是其中代表。

最后，與平臺的調性相統一相呼應，是當前微綜藝的一大發展趨勢。前面說到知乎將問答形式普遍運用到自身視頻內容板塊，其他平臺也同樣根據自身風格定制化微綜藝內容。

從去年開始，小紅書正式進軍微綜藝領域，先后進行了多番嘗試，包括像首檔自制短綜藝《逃離城市計劃》、還有《角落的夜晚》《兩天一夜露營計劃》《我就要這樣生活》等陸續與觀眾見面。而這些綜藝同樣也極具有小紅書平臺的特征，為了與平臺屬性相一致，基本上都是以生活方式為核心，而內容也更聚焦平臺常見的板塊。

雖然說，互聯網平臺為了吸引更多用戶，將視頻內容作為其版圖之一，但始終無法與真正視頻平臺相提并論，畢竟“術業有專攻”，簡單嘗試可以帶來新鮮感，長遠發展還是需要從長計議。

責任編輯：侯亞麗

關鍵詞： 騰訊視頻 相提并論