秋空明月懸,又是一年中秋至。月盈人團圓，“中秋節(jié)”是思念，是團圓，是但愿人長久千里共嬋娟的美好。值此佳節(jié)之際，各大衛(wèi)視精心制作晚會，烘托節(jié)日氛圍，陪伴大家共渡團圓之夜；中科網(wǎng)聯(lián)海量融源收視率帶您聚焦中秋夜的晚會，從數(shù)據(jù)角度看中秋。

晚會號召力強勁，馬太效應(yīng)凸顯

中秋節(jié)歷來是我國重大的傳統(tǒng)節(jié)目，同時也帶來了本年下半年的第一個小假期。現(xiàn)代化多樣的生活帶來了豐富的度假形式，無疑分化了家庭大屏的受眾。

【資料圖】

以各大平臺晚會較為集中的時段為例（19:30-21:59），中秋節(jié)當(dāng)日全國網(wǎng)整體觸達率為56.91%，相比于9月1日-9日的數(shù)值下降了0.3%。但是市場整體觀眾池的縮小并未影響觀眾收看中秋晚會的熱情，以部分衛(wèi)視頻道為例，如湖南衛(wèi)視和北京衛(wèi)視，9月10日該時段觸達率相較于前9日，漲幅分別高達38%和20%（見下表）。

從數(shù)據(jù)角度來看，中秋晚會的號召力的確強勁，同時也彰顯了優(yōu)秀晚會品牌帶來的集中化收視，凸顯馬太效應(yīng)。

迎合觀眾收視需求，多樣化節(jié)目滿足日常所需

進一步細探各大平臺晚會收視曲線，明顯反映出晚會帶來的收視效應(yīng)，如湖南衛(wèi)視晚會收視高峰跨度大，北京衛(wèi)視的晚會聚起觀眾池直接拉升平臺收視。

而細看觀眾構(gòu)成，可知獨有觀眾的數(shù)量在該節(jié)目所有觀眾中的占比維持在一成至兩成之間，即該部分觀眾在對應(yīng)晚會播放期間一直只收看該節(jié)目。

此外，以9月10日主要時段（19:30-21:59）為例，市場整體對新聞/時事類，綜藝娛樂類及生活類等多種節(jié)目類型頗為青睞（見下圖）， 均斬獲了不錯的收視成績。

由此可見：對于家庭大屏而言，一方面，晚會的內(nèi)容應(yīng)時應(yīng)景，迎合了部分觀眾的特定收視需求；另一方面，多樣化的內(nèi)容來自不同的節(jié)目類型也在滿足家庭大屏受眾的日常收視所需。

晚會重度滲透地區(qū)不同，眾家齊聚點亮中秋收視

中秋佳節(jié)，不同地域慶中秋的風(fēng)俗各有不同，生活中，各地家庭大屏受眾以不同方式歡度這個節(jié)日，而收看中秋晚會可謂各地觀眾共同選擇的娛樂形式之一。

各地受眾因地緣影響、收看內(nèi)容偏好等多重因素的作用下，對收看的晚會有不同的選擇。以省級地區(qū)為單位，在中科網(wǎng)聯(lián)31省網(wǎng)的數(shù)據(jù)中，各頻道重點滲透區(qū)域有所不同，如北京衛(wèi)視受北京，新疆，遼寧等地觀眾的喜愛，而湖南衛(wèi)視的重點滲透區(qū)域則是湖南，黑龍江，天津等地。

中秋假期期間，晚會內(nèi)容各異，各地觀眾偏好各異，一同為全國觀眾帶來了一場視聽盛宴，共同點亮了這個中秋的大屏收視。

責(zé)任編輯：侯亞麗

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