DISH Media 推出了一項據稱是首創的解決方案，使廣告商能夠通過實時、程序化購買模式訪問優質的線性電視廣告資源。這個名為“全國線性節目”(NLP)的解決方案將在DISH電視臺全國700多萬戶家庭中啟用。
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NLP 由為融合電視構建的銷售方廣告服務器 Beachfront 以及視頻交付和廣告插入平臺專家 SeaChange International 啟用。
“率先推出這項新功能是我們努力為廣告商構建更開放和可互操作的解決方案的又一步驟。” DISH Media 高級副總裁凱文·阿里克斯 (Kevin Arrix) 表示，“電視市場正在發展，通過程序化技術提供我們寶貴的線性電視庫存是朝著這個方向邁出的又一積極步驟。”
NLP 將增強 DISH Media 現有的銷售渠道，同時為需求方提供一個更加靈活、可交互操作的廣告購買解決方案，讓營銷人員以更實用、可擴展和高效的方式進行購買。好處包括：
能夠公開要實時執行的線性庫存
線性需求合作伙伴的全自動購買流程
需求方能夠在其數字/超額購買的同時進行線性計劃，以獲得更全面的視圖并更好地控制其線性曝光
為更廣泛的購買者提供使用線性電視的機會
“通過我們的高級廣告平臺為 DISH TV 啟用新的增量廣告功能，是我們為全球運營商優化廣告收益的真正里程碑，”SeaChange 總裁克里斯·克里莫（Chris Klimmer）說。“采用數字領域的可尋址性和自動化原則，通過行業標準的數字廣告市場實現線性電視的實時拍賣，是一個游戲規則的改變，是行業發展的里程碑。與 Beachfront 一起，我們將繼續我們的使命，通過吸引更多廣告商，實現實時競價和自動化廣告銷售，為運營商優化廣告收益。”
“讓 DISH TV 部署自動化解決方案確實會加速行業程序化能力的增長，特別是對于電視媒體購買者、程序員和分銷商而言。” Beachfront 首席執行官克里斯·馬卡洛（Chris Maccaro）補充說，“廣告商一直在尋求最快、最有效地利用時間和金錢的方法。使用 DISH TV 的全國線性電視庫存以及在一天內進行直播活動所需的工具將提供很多新的靈活性。”
“這個令人興奮的新產品對于那些希望擴大其影響力并利用DISH的線性足跡的數字優先買家來說是一個很好的選擇。” Viant 運營高級副總裁喬納森·阿胡納（Jonathan Ahuna）評論說，“它提供了一舉兩得的組合，能夠在廣告播出前幾秒鐘購買廣告，然后通過 Viant 的 Adelphic DSP 的強大功能，迅速報告購買情況，大大減少了傳統線性報告的延遲。”
責任編輯：侯亞麗
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