隨著視頻行業進入下半場，放寬時長限制，尋求專業內容與創作者生態共存成為不同平臺的共同選擇。而外界一種常見的觀點是，由于上半場的競爭主要圍繞專業的、頭部的內容展開，專業內容的勝利者重新引入創作者生態，并不是一件簡單的事。

不過目前來看，騰訊視頻已經找到了解法，大力推動與創作者共創共榮的構想落地成為現實。

9月9日，2022騰訊在線視頻創作者生態大會活動舉行，來自微短劇、小節目與知識品類的26位創作者及團隊、23部作品收獲了騰訊在線視頻金鵝榮譽表彰。

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這是騰訊視頻里的另一個世界。在那些大熱劇綜之外，創作者內容潛滋暗長，似一夜間便已蔚為大觀。不管是影視公司還是MCN機構，大學教授還是素人網友，這一天，他們擁有一個共同的身份，騰訊視頻內容生態的貢獻者與見證者。

視頻消費多樣化，平臺跟上時代

今日成績非一朝一夕之功，而是平臺不斷優化分賬規則、完善服務體系的結果。但騰訊視頻這樣不缺人氣IP也不愁撬動明星的平臺，為何要在內容生態上加碼投入，扶持許多甚至是從零開始的創作者？

從市場角度看，視頻消費呈現出多樣化的趨勢。CNNIC最新調查顯示，截至2021年12月，我國互聯網普及率已達到73%，視頻用戶在全體網民中的占比更是高達94.5%，人群覆蓋之廣、使用場景之多、消費需求之細，可想而知。引入創作者生態，爭取提供不同內容的一站式消費，是平臺滿足用戶的必然之舉。

從平臺角度看，視頻行業與內容行業目前均面臨多重挑戰，降本增效成為近幾年的關鍵詞。引入創作者生態、優化內容結構，通過2C的分賬模式控制前期投入、共擔開發風險，都有助于平臺建立更加健康有序可持續的內容生產模式，適應新環境新氣候。

如此，在網絡電影與網劇試水成功之后，騰訊視頻擴容分賬賽道，陸續將分賬模式應用到多個品類上，自去年到今年在微短劇、小節目、知識、脫口秀等品類上均有新舉動，不斷建設和完善“分賬生態”、“分賬宇宙”的基礎設施。

2022年，騰訊視頻將創作中心與VIP開放平臺進行融合，圍繞多個核心環節，搭建出更為完善的全流程在線合作服務體系，內含海量IP素材與宣推、課程資源的全維支持。

同時，騰訊視頻還打破創作邊界，在網絡電影、網劇、紀錄片等傳統分類之外新增“專欄”模塊，下設“知識”、“微短劇”、“小節目”、“脫口秀”四大賽道，為不同背景、不同起點的創作者提供更為清晰的創作指引，以及更為多元化的合作機會與收益模式。

那么問題來了，在基礎設施搭建完成后，擁有全齡用戶、海量內容，尤其是擅長整合資源、打造頭部項目的騰訊視頻，在孵化中小創作者方面究竟有哪些優勢？

內容經驗豐富，會員土壤成熟

微短劇形態新穎、體量輕快，同時又屬于影視內容，既是不同平臺發生交集、競爭激烈的新戰場，也是騰訊視頻這類較早介入上游制作的平臺的一大突破口。正式發力以來，騰訊視頻上線的微短劇累計分賬金額已破億，全網社交聲量超百億，產生了不少大眾爆款。

騰訊在線視頻平臺運營部副總經理李啦表示，未來平臺將秉持著“讓內容創造美好”的初心與對好內容的敬畏心，對行業伙伴提供開放透明的生態策略與平臺支持，共同創作出更多“輕體量、正能量、大情懷”的優質作品，驅動整個行業向精、向善、向美蓬勃發展。

以收獲榮譽的作品為例，“最受用戶喜愛微短劇”、“最佳分賬微短劇”的雙料得主《拜托了！別寵我》三季累計分賬突破3000萬，創下行業紀錄。

“最具口碑微短劇”中的《大媽的世界》，聚焦“銀發群體”，以幽默的口吻講述大媽們機智的晚年生活和數字化社會中的各種新潮問題，每集結尾的箴言詼諧地帶出價值觀傳遞。成為廣電總局“優秀網絡視聽作品”中唯一推優微短劇，并以豆瓣開分8.4分的成績刷新了行業對精品微短劇的認知。

“最具創意微短劇”中的《夜色傾心》，從內容的新奇設定到熱度的不斷刷新，帶給了用戶與行業一波又一波驚喜，目前已突破分賬破700萬的階段好成績。

能夠在短期實現這樣的成績，很大程度要歸功于騰訊視頻在分賬生態上的深耕，在努力創造靈活且不失公平公正公開的土壤的同時，也在為創作者提供內容、運營、營銷、商業化鏈條式的支持。因此，無論是出身傳統影視的轉型團隊，還是初起步的新媒體創作者，都能在平臺助力下補足短板、展開優勢。

《拜托了！別寵我》的主創就屬于前者，出品方龍合田玉COO金暉在會上自我調侃為“老年團隊”。在這次微短劇試水的過程中，平臺幫助他們更快摸索到年輕人的口味、適應年輕人的節奏，后期更為項目量身定制營銷策略，在排播形式、物料呈現、精細化運營上提供了許多建議。這個爆款的誕生，得益于雙方毫無保留的信任與配合。

“最佳分賬微短劇”獲獎作品之一《妻子的反攻》，其主創則屬于后者：導演是個94年的大男生，編劇是毫無影視作品經驗的新人，制片人兩年前還在從事出版行業，第一次獨立操盤項目。

但騰訊視頻的全方位支持讓他們有了潛心創作、放手一搏的條件。最終，該劇第一季以分賬超千萬的黑馬之姿引發行業關注，也順利實現再生產，即將拍攝第二季。

不僅影視如此，在綜藝賽道上，平臺的扶助與信譽也支持著制作公司進行更多內容形態與合作模式上的探索。“小節目優秀分賬作品”中的《星空萬里》與《長在笑點上的他》單集分別為在30分鐘左右、15分鐘左右，主咖與主題更加集中，可理解為明星團綜、喜劇綜藝的下飯精簡版，正是時下流行的“電子榨菜”。

“小節目”這個概念并不是將綜藝縮小，而是具備IP屬性的精品短節目，應具備原創性、完整性、連續性等特點，有用戶定位、品牌主張、完整可持續開發等價值。在此基礎上，內容可以覆蓋生活、游戲、體育、美妝、才藝等多個領域。平臺不拘一格，挖掘潛力種子，也鼓勵創作者拓寬思路，踴躍參與。接下來，騰訊視頻也會全力探索有聲書與廣播劇等故事領域、文化復原領域等，助力行業打造更多類型的高口碑小節目。

微短劇、知識付費、小節目……這些新品類的迅速成長，自然也得益于騰訊視頻在業內首屈一指的會員水位，以及連續多年對分賬規則的探索。

今年3月，騰訊視頻創作平臺多元升級之后，共提供了關聯正片、雞腿收益、會員分賬、廣告分賬、單點分賬、招商分賬、流量分成、商單任務八大收益模式。創作者在這里可以得到真金白銀的保障與鼓勵。

數據顯示，知識品類，2022上半年8個專欄分賬收入百萬，百個知識專欄分賬收入破10萬；小節目分賬合作開啟后的3個月內，騰訊視頻與創作者共同打造出50個收入過萬的項目，單項目最高收入超過50萬。

平臺積淀再利用，頭部IP帶動周邊

視頻行業上半場常被指出的一點是，專注比拼頭部版權內容，依賴其中的明星效應與IP效應，以至于各家的內容成本居高不下。但市場的不確定性注定了，重量級內容不一定能取得重量級的存在感，回看率與利用率不高的情況也時有發生。不過，從騰訊視頻的探索實踐可以看出，成功的創作者生態正有助于解決上述問題，令平臺的多年儲備得到再利用。

最實際的一點就是版權問題。創作者所貢獻的內容包羅萬象，可以是作者拍攝的第一手素材，也可以是利用現成的影音素材剪輯。后者處于版權的灰色地帶，發布在其他平臺會有一定的下架風險，對創作者的積極性造成打擊。

而騰訊視頻的“繁花計劃”，便是將平臺上的海量正版內容提供給創作者使用，免去后顧之憂。騰訊視頻創作者學堂中，提供了大量面向影視解說號、剪輯號的課程。本屆“小節目優秀分賬作品”《兜兜和平精英奇妙物語》，就是基于游戲內錄創作的影視作品，也帶有同人二創屬性。

負責人在分享中透露，他們就是在騰訊視提出“游戲機造影視”概念后展開的合作，目前節目單月收益已突破10萬。

再比如，與影視IP形成聯動，互相引流。知識賽道甚至已經形成專門的“影知聯動”概念，“年度最具口碑知識專欄”中的《宋朝生活圖鑒》就是代表性案例。

該節目結合《夢華錄》、《知否》、《清平樂》等熱播古裝劇，對宋朝服飾、妝容、吃喝玩樂、生活風俗等文化歷史知識進行科普。其制作公司平西府文化已經不是第一次與騰訊視頻展開類似合作，去年英雄聯盟衍生動畫《英雄聯盟：雙城之戰》熱播時，公司便在平臺邀請之下推出《徐大王英雄聯盟故事》，并獲得了超預期的分賬回報，促使他們陸續上線了多檔知識專欄。

值得一提的是平臺對“關聯正片”功能的設置。如若引流成功，創作者還能獲得站內IP推薦賞金、會員拉新返點的額外收益。

還有很重要的一點，觀眾土壤?？v覽知識與小節目的榮譽名單，可以感受到其中許多是面向垂直圈層的內容，而騰訊視頻早先的內容布局已經將這些興趣人群聚攏到平臺上：

知識賽道的《焦雄屏：十大經典華語電影》、《中國動畫百年史》顧名思義，是對電影美學與中國動畫進行科普。而騰訊視頻電影資源豐富，國漫方面更是高歌猛進，屬于影迷與國漫迷絕不會忽略的平臺。

小節目賽道的《星空萬里》是INTO1的旅行團綜，而INTO1正是騰訊視頻綜藝走出的人氣團體，平臺用戶、團體粉絲，可想而知重合率非常高?！堕L在笑點上的他》是小沈龍單人主持的脫口秀節目。眾所周知，騰訊視頻是脫口秀由線下演出轉到線上綜藝的重要推手，國內最具代表性的幾檔脫口秀綜藝都在騰訊視頻獨播，平臺自然也沉淀了大量脫口秀愛好者。

這些小節目能夠迅速取得成績，離不開平臺過去幾年積累的興趣氛圍、觀眾土壤。

總而言之，這些作品的成功與背后創作者的成長，都是騰訊視頻平臺賦能與孵化作用的體現，證明其吸納創作者生態作為新的源頭活水，與創作者共創共榮的設想可以走通。在這塊創作者生態戰場，騰訊視頻已經初戰告捷。

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責任編輯：侯亞麗

關鍵詞： 騰訊視頻 英雄聯盟