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北歐地區歷來被視為歐洲最發達的付費電視市場之一，幾乎每個家庭都訂閱了付費電視服務，2015年每個家庭的平均月付費電視服務訂閱費用為25歐元。但Dataxis表示，該地區越來越多的家庭放棄了他們的傳統電視計劃，轉而選擇獨立的OTT平臺，這促使歷史悠久的電視運營商多樣化其服務組合，并在其捆綁服務中引入更多靈活性，以留住客戶。
OTT流媒體訂閱數現在占北歐地區付費電視用戶總數的三分之一，而在西歐其他地區則不到18%。然而，在未來幾年內，這一比例的增長速度將放緩，因為市場已經達到飽和，預計推出的服務數量也將減少。在一些市場，我們已經看到了整合的跡象。在芬蘭，由當地電信公司和內容制作商 Elisa 運營的領先的付費 OTT 服務 Viaplay 和 Elisa Entertainment 已于去年底將其產品組合合并為一個捆綁訂閱。
OTT 在北歐電視領域普遍使用的另一個方面是流媒體套餐價格顯著降低了每用戶的平均收入。如果流媒體服務的運營成本低于衛星等傳統付費電視平臺，因此可以通過更便宜的計劃進行銷售，那么傳統的電信公司就會面臨巨大的壓力，要求他們降低價格，以便能夠跟上流媒體的定價和服務路線。Dataxis預測，盡管訂閱量增長緩慢，但北歐地區的電視分銷收入預計將停滯在 28 億歐元左右，因為這些訂閱主要包括 OTT 計劃，而且更多的“剪線族”將關閉其昂貴的電視計劃。
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責任編輯：侯亞麗
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