據(jù)工信部表示，截至7月末，我國(guó)5G基站總數(shù)達(dá)196.8萬(wàn)個(gè)，占比較上年末提高4.5個(gè)百分點(diǎn)，其中1－7月份就新建了54.3萬(wàn)個(gè)5G基站。不僅如此，截至7月末，我國(guó)5G移動(dòng)電話用戶達(dá)4.75億戶，比上年末凈增1.2億戶。再加上，今年6月國(guó)內(nèi)第四大運(yùn)營(yíng)商中國(guó)廣電5G正式開網(wǎng)運(yùn)營(yíng)，可知，中國(guó)的5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)正在步步加快，無(wú)論是數(shù)據(jù)還是5G基站建設(shè)都是世界領(lǐng)先的，實(shí)力更是碾壓眾多國(guó)外國(guó)家。

相比之下，美國(guó)是全球較早推出5G服務(wù)的國(guó)家之一，但前些年的5G發(fā)展一言難盡。2021年6月30日，美國(guó)無(wú)線工業(yè)組織發(fā)布了5G發(fā)達(dá)國(guó)家排名，報(bào)告稱美國(guó)5G落后于中國(guó)、韓國(guó)，那么現(xiàn)在2022年都過半了，美國(guó)5G在公眾市場(chǎng)發(fā)展成什么樣了？

美國(guó)5G發(fā)展現(xiàn)狀

(資料圖)

在美國(guó)，最具代表性的運(yùn)營(yíng)商莫過于是T-Mobile、Verizon和AT&T了。

用戶方面，T‐Mobile的5G用戶發(fā)展態(tài)勢(shì)較猛，5G規(guī)模領(lǐng)先。首先，T-Mobile采用的是擴(kuò)展范圍（Extended Range）5G和較超容量（Ultra Capacity）5G兩種5G網(wǎng)絡(luò)模式。據(jù)其第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，擴(kuò)展范圍（Extended Range）5G已覆蓋3.2億人，或97%的美國(guó)人；較超容量（Ultra Capacity）5G已覆蓋2.35億人。而AT&T的5G網(wǎng)絡(luò)模式分為了覆蓋范圍廣的5G網(wǎng)絡(luò)和僅少部分城市有覆蓋的毫米波 5G（5G+），據(jù)AT&T 第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告顯示，其總移動(dòng)用戶數(shù)達(dá)20337.3萬(wàn)戶，5G用戶已超7000萬(wàn)人，滲透率超34%，AT&T方表示預(yù)計(jì)在2022年底前能到達(dá)1億人。

美國(guó)的固定無(wú)線接入（FWA）處于快速發(fā)展階段，主流運(yùn)營(yíng)商均不甘落后而加大投入力度，依托5G網(wǎng)絡(luò)助力家庭業(yè)務(wù)發(fā)展，推動(dòng)家庭市場(chǎng)發(fā)展。據(jù)T-Mobile官網(wǎng)資料所示，截至2022年4月，T-Mobile的5G家庭聯(lián)網(wǎng)擴(kuò)大到了1000萬(wàn)戶。在Verizon公布的第二季度業(yè)績(jī)報(bào)告里，了解到Verizon在2022年第二季度新增25.6萬(wàn)FWA用戶，同時(shí)也新增16.8萬(wàn)FWA訂閱者。

小結(jié)：美國(guó)5G發(fā)展的初期階段是緩慢且混亂的，現(xiàn)在來(lái)看美國(guó)5G動(dòng)向，5G的覆蓋范圍沒以前受限，主流運(yùn)營(yíng)商也在積極推進(jìn)5G網(wǎng)絡(luò)建設(shè)，升級(jí)套餐配置，刺激5G增收空間，吸引用戶入網(wǎng)或轉(zhuǎn)網(wǎng)。

美國(guó)主流運(yùn)營(yíng)商5G套餐比較

無(wú)差別套餐：主推不限速流量套餐，通過產(chǎn)品、服務(wù)、資源等差異化配置來(lái)優(yōu)化客戶感知。

從產(chǎn)品側(cè)來(lái)看，美國(guó)主流運(yùn)營(yíng)商在5G套餐的結(jié)構(gòu)設(shè)計(jì)和促銷政策上大同小異，其亮點(diǎn)在于均向用戶提供不限速流量的5G融合套餐。從表1可以看出，這些5G套餐主要聚焦在提供無(wú)限的通話和短信數(shù)據(jù)；三大運(yùn)營(yíng)商均推出一個(gè)無(wú)限不限速套餐；套餐方案選擇也比較多元。另外，與國(guó)內(nèi)運(yùn)營(yíng)商不同的是，這三大運(yùn)營(yíng)商會(huì)提供額定的移動(dòng)熱點(diǎn)流量來(lái)達(dá)到穩(wěn)量提質(zhì)引流作用。

從服務(wù)側(cè)來(lái)看，提供優(yōu)惠購(gòu)機(jī)、優(yōu)惠活動(dòng)等差異化服務(wù)，對(duì)高價(jià)值用戶提升用戶感知。例如，T-Mobile每周星期二都有其獨(dú)家優(yōu)惠，如品牌折扣劵、免費(fèi)T-Mobile產(chǎn)品和星巴克禮物卡等。Verizon就有一個(gè)Mix and Match Unlimited計(jì)劃，也就是允許多條線路具有多種套餐計(jì)劃，當(dāng)老用戶想換其中一條線路的套餐時(shí)就不用同時(shí)修改其他線路的套餐了，這個(gè)計(jì)劃大大降低了更換套餐的麻煩性，讓用戶對(duì)Verizon產(chǎn)生粘性，提升留存率和用戶活躍度。

從資源側(cè)來(lái)看，美國(guó)三大運(yùn)營(yíng)商的套餐均具有豐富流媒體產(chǎn)品體系，如推出視頻、音樂等應(yīng)用的免費(fèi)會(huì)員來(lái)突出其5G套餐賣點(diǎn)。例如，T-Mobile的5G套餐包含的流媒體服務(wù)均滿1年，Verizon的5G套餐中流媒體服務(wù)也可達(dá)6個(gè)月，而AT&T所提供的流媒體服務(wù)較少。

為了提升差異化競(jìng)爭(zhēng)優(yōu)勢(shì)，Verizon在2022年7月推出了“Welcome Unlimited”的新5G無(wú)限套餐計(jì)劃。該計(jì)劃被稱為最實(shí)惠的無(wú)限流量套餐。值得注意的是，該套餐并不包括移動(dòng)熱點(diǎn)功能。

表1：美國(guó)主流運(yùn)營(yíng)商5G套餐

花式促銷套路：以“免費(fèi)送手機(jī)”為契機(jī)，錨定終端合約，擴(kuò)大5G用戶規(guī)模。

近幾年，美國(guó)主流運(yùn)營(yíng)商都有開展“免費(fèi)送手機(jī)”、“以舊換新”的打折促銷活動(dòng)。三大運(yùn)營(yíng)商結(jié)合當(dāng)下用戶喜好，強(qiáng)調(diào)品牌感知，利用品牌手機(jī)來(lái)捆綁銷售5G合約，以提升5G產(chǎn)能，吸引新增用戶或刺激用戶轉(zhuǎn)網(wǎng)，擴(kuò)大5G用戶規(guī)模。最近Samsung Galaxy Z Flip4大熱，三大運(yùn)營(yíng)商緊抓品牌與5G業(yè)務(wù)宣傳協(xié)同機(jī)會(huì)，面向購(gòu)機(jī)和持機(jī)用戶開展促銷工作。

面向購(gòu)機(jī)用戶，鎖定“Samsung Galaxy Z Flip4”推折扣。T-Mobile方表示若購(gòu)買符合條件的設(shè)備并參與其特定的5G合約，又或者在規(guī)定的5G套餐中換購(gòu)特定的設(shè)備時(shí)，即可獲得三星Galaxy Z Flip4 50% 的折扣。Verizon方也不甘示弱，優(yōu)勢(shì)資源全面釋放，例如新轉(zhuǎn)網(wǎng)用戶只要開通無(wú)限流量套餐并簽訂36個(gè)月的合約，就有機(jī)會(huì)免費(fèi)獲得Samsung Galaxy Z Flip4。AT&T方貼合營(yíng)銷節(jié)奏，表示Samsung Galaxy Z Flip4或Z Fold4 最多可減$1000。

面向持機(jī)用戶，強(qiáng)調(diào)“以舊換新”。T-Mobile推出了以舊換新iPhone 13最多可減$400等優(yōu)惠方案。Verizon方表示若開通無(wú)限流量套餐并簽訂規(guī)定時(shí)間的合約，可以以舊換新三星Galaxy Z Fold4并最高可減$800。而AT&T表示以舊換新購(gòu)買iPhone 13 Pro Max最多減$700的優(yōu)惠。

美國(guó)主流運(yùn)營(yíng)商加速部署5G家庭互聯(lián)網(wǎng)

FWA（固定無(wú)線接入）指通過移動(dòng)網(wǎng)絡(luò)的連接方式來(lái)代替寬帶使用。德勤表示全球FWA連接數(shù)迅速增長(zhǎng)，5G占比也不斷擴(kuò)大，預(yù)計(jì) 2026 年將有 6500 萬(wàn) 5G FWA 連接數(shù)。近幾年，美國(guó)主流運(yùn)營(yíng)商都在5G FWA（固定無(wú)線接入）側(cè)加倍“下注”，積極推出5G家庭互聯(lián)網(wǎng)計(jì)劃或降費(fèi)等優(yōu)惠措施。

圍繞家庭用戶，推進(jìn)場(chǎng)景化產(chǎn)品規(guī)模銷售。根據(jù)T-Mobile官網(wǎng)資料顯示，T-Mobile 提供了一款名為T-Mobile Home Internet產(chǎn)品。該產(chǎn)品分為兩種付款款式：使用自動(dòng)付款則為$50/月，不使用自動(dòng)付款則為$55/月，可試用T-Mobile家庭互聯(lián)網(wǎng)15天。為突出差異化優(yōu)勢(shì)，做大5G FWA規(guī)模，T-Mobile表示對(duì)于同時(shí)訂閱 Magenta Max計(jì)劃的用戶，F(xiàn)WA 服務(wù)的價(jià)格就從每月50美元降至每月30美元。值得注意的是，該款設(shè)備是無(wú)數(shù)據(jù)上限。

Verizon主打“5G Home套餐+ 終端+云存儲(chǔ)”產(chǎn)品政策，根據(jù)家庭市場(chǎng)需求釋放差異化政策，搶占家庭市場(chǎng)份額。Verizon方主推兩檔家庭套餐，分別為“5G Home”和“5G Home Plus”。與此同時(shí)，面向特定用戶提供降費(fèi)折扣服務(wù)，如對(duì)于5G Get More、5G Play More 和 5G Do More的用戶，可享受其 FWA 服務(wù)價(jià)格的 50% 折扣。

表2：Verizon 5G FWA 服務(wù)計(jì)劃

小結(jié)：據(jù)了解，美國(guó)的光纖網(wǎng)絡(luò)覆蓋率僅達(dá)到32%，那么對(duì)于像美國(guó)這種存在較多固定寬帶普及率低的地區(qū)來(lái)說(shuō)，5G FWA作為一種替代寬帶的工具是目前最優(yōu)的方法，而且還能拓展其運(yùn)營(yíng)商的5G業(yè)務(wù)。近幾年，美國(guó)該業(yè)務(wù)的快速增長(zhǎng)使5G FWA（固定無(wú)線接入）成為運(yùn)營(yíng)商增收的一大亮點(diǎn)。

美國(guó)主流運(yùn)營(yíng)商5G應(yīng)用進(jìn)程

體育賽事：以直播轉(zhuǎn)播賽事為切入點(diǎn)，與大廠聯(lián)手合作，打造強(qiáng)感知體驗(yàn)

2021年，T-Mobile同Drone Racing League攜手推出了一款5G競(jìng)速無(wú)人機(jī)，可為賽事提供高清FPV直播支持。據(jù)悉，Magenta 5G是一款緊湊型的四軸飛行器，可提供超過2.4公斤（5.3磅）的推力，在鋰聚合物電池的加持下，Magenta 5G 每次能夠飛行5分鐘，極速可達(dá) 60 mph（96.5 km/h），并穿越 1 英里長(zhǎng)的范圍。值得注意的是，通過機(jī)載的 5G 模塊，Magenta 5G曾在愛荷華州戴爾斯維爾市被用于 T-Mobile 贊助的 MLB at Field of Dreams 棒球比賽的電視轉(zhuǎn)播，但是，該次飛行并不參與現(xiàn)場(chǎng)轉(zhuǎn)播賽事，只是為觀眾提供周圍場(chǎng)地的實(shí)時(shí)視圖。

2022年3月23日，T-Mobile宣布計(jì)劃加強(qiáng)與紅牛的合作，想要通過5G讓全球球迷對(duì)現(xiàn)場(chǎng)體育賽事的動(dòng)作有更強(qiáng)的體驗(yàn)感，希望將體育收視率提升到新的高度。值得注意的是，在Red Bull TV 應(yīng)用程序中，其利用T-Mobile帶有5G網(wǎng)絡(luò)的無(wú)人機(jī)鏡頭和運(yùn)動(dòng)員視角攝像機(jī)轉(zhuǎn)播賽事，并通過生物識(shí)別和遠(yuǎn)程信息處理數(shù)據(jù)為觀眾展示運(yùn)動(dòng)員心率和加速度等數(shù)據(jù)。據(jù)了解，在2021年10月，T-Mobile和Red Bull就已為觀眾提供了5G 驅(qū)動(dòng)的體育賽事轉(zhuǎn)播，其中5G 無(wú)人機(jī)攝像機(jī)捕捉到了一名自由騎行山地車手在下山時(shí)的鏡頭，觀眾則以第一人稱視角觀看車手和賽道，這改變了以往“冷冰冰”體驗(yàn)賽事的方式，使觀眾在觀看時(shí)更有“身臨其境”的感覺。

AR/VR：緊抓“元宇宙”發(fā)展機(jī)會(huì)，創(chuàng)新5G發(fā)展方向

據(jù)悉，AT&T曾與Meta聯(lián)手合作在Messenger和Instagram發(fā)布一款5G AR多人游戲《Warp Speed Worm》，中文名為《貪吃蛇》。特別的是，該款游戲擁有AR濾鏡，需由用戶的頭部動(dòng)作控制，目的是希望用戶以一種新型互動(dòng)的方式重拾經(jīng)典游戲，并起到推廣AT&T 5G網(wǎng)絡(luò)的作用。

2022年2月15日，Verizon和摩托羅拉共同發(fā)布了一款面向虛擬現(xiàn)實(shí)和增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)（VR/AR）市場(chǎng)的“5G頸環(huán)”，旨在分離VR/AR設(shè)備的計(jì)算組件，為VR/AR設(shè)備提供支持。該設(shè)備主要通過Verizon的5G Ultra Wideband網(wǎng)絡(luò)和移動(dòng)邊緣計(jì)算平臺(tái)向VR 或 AR供能，支持聯(lián)想智能眼鏡、高通驍龍VR平臺(tái)、微軟遠(yuǎn)程網(wǎng)絡(luò)驅(qū)動(dòng)程序接口等。“5G頸環(huán)”的優(yōu)勢(shì)在于分離了VR 或 AR頭顯設(shè)備的部分組件，有效解決頭戴設(shè)備過重的問題。

2022年5月7日，T-Mobile宣布啟動(dòng)AR加速器計(jì)劃，目前已有6家初創(chuàng)公司正在使用基于高通驍龍Snapdragon Spaces XR開發(fā)者平臺(tái)在T-Mobile的5G網(wǎng)絡(luò)上構(gòu)建沉浸式 AR 應(yīng)用程序。值得注意的是，T-Mobile Accelerator正在努力推動(dòng)AR智能眼鏡的5G創(chuàng)新，其參與者將會(huì)使用聯(lián)想ThinkReality A3增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)智能眼鏡作為第一款支持Snapdragon Spaces的設(shè)備，并利用平視顯示器、空間感知和計(jì)算機(jī)視覺在游戲、娛樂、教育、健康、健身、旅游和酒店業(yè)。隨著智能眼鏡越發(fā)普及，T-Mobile Accelerator加速器計(jì)劃將能幫助構(gòu)建AR體驗(yàn)生態(tài)系統(tǒng)。

2022年6月27日，Verizon聯(lián)合McGraw Hill推出一款能為全美國(guó)K-12學(xué)生帶來(lái)增強(qiáng)現(xiàn)實(shí) (AR)的免費(fèi)應(yīng)用程序McGraw Hill AR。這款移動(dòng)應(yīng)用程序是利用了AR技術(shù)的沉浸式和交互式功能，旨在將學(xué)術(shù)概念變?yōu)楝F(xiàn)實(shí)，為學(xué)生和教育工作者提供參與教育內(nèi)容的新方式。據(jù)了解，McGraw Hill AR 應(yīng)用程序加入了大量有AR和VR功能的教育材料，并可量身定制的相關(guān)AR、VR課程計(jì)劃，可為K-12學(xué)生免費(fèi)提供沉浸式擴(kuò)展現(xiàn)實(shí) (XR) 教育體驗(yàn)。通過AR應(yīng)用來(lái)推動(dòng)學(xué)生參與學(xué)習(xí)，提供更清晰明了的學(xué)習(xí)內(nèi)容，促進(jìn)學(xué)生對(duì)概念的深入理解，不但減少課程枯燥性，而且提高了個(gè)性化學(xué)習(xí)體驗(yàn)。

5G 熱點(diǎn)：加速5G終端產(chǎn)品創(chuàng)新，5G熱點(diǎn)席卷美國(guó)市場(chǎng)

2022年4月22日，AT&T聯(lián)合Netgear推出迷你5G路由器，名為NETGEAR Nighthawk M6 和 Nighthawk M6 Pro。據(jù)了解，Nighthawk M6可通過5G和Wi-Fi 6連接提供快速流媒體服務(wù)，并支持32臺(tái)以上的設(shè)備。不同的是，Nighthawk M6 Pro可支持5G+，并且是首個(gè)配備WiFi 6E的移動(dòng)熱點(diǎn)，可觀看8k流媒體視頻平臺(tái)。

2022年6月9日，T-Mobile宣布推出首款5G熱點(diǎn)設(shè)備Inseego 5G MiFi M2000，該設(shè)備可以同時(shí)連接32臺(tái)設(shè)備，并配備大容量電池，可以滿足多人使用熱點(diǎn)、多場(chǎng)景高速連接的需要。T-Mobile表示，新客戶和現(xiàn)有客戶在符合條件的50GB或100GB移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)計(jì)劃中添加線路時(shí)，可以免費(fèi)使用24個(gè)月的賬單信用額度，或者只需99美元在符合條件的 5GB MI 計(jì)劃中添加線路時(shí)。但是，該計(jì)劃不可用于家庭互聯(lián)網(wǎng)訪問，但對(duì)于想要在家保持連接的用戶來(lái)說(shuō)，它的100GB服務(wù)計(jì)劃吸引性還是蠻大。

AI 行車記錄儀：顛覆傳統(tǒng)記錄儀，打造“智能”輔助駕駛員

2022年8月3日，Verizon Connect推出最新款A(yù)I 行車記錄儀。據(jù)了解，早在2020年就推出了首款設(shè)備，可捕捉到駕駛員的視角，旨在提高安全性、降低風(fēng)險(xiǎn)和改善駕駛員行為。而今年新款Verizon Connect 行車記錄儀是利用了更先進(jìn)的人工智能來(lái)實(shí)時(shí)檢測(cè)潛在的危險(xiǎn)駕駛事件。另外，座艙鏡頭換了新的型號(hào)，并通過附加組件，可從僅面向道路的攝像頭升級(jí)到雙攝像頭功能。不僅如此，AI 行車記錄儀搭配了兩款系統(tǒng)，分別是高級(jí)駕駛員輔助系統(tǒng) (ADAS)和駕駛員監(jiān)控系統(tǒng) (DMS)，前者用來(lái)監(jiān)控車輛尾隨、行人和騎自行車的人，后者可實(shí)時(shí)監(jiān)測(cè)不安全駕駛事件，如疲勞、分心駕駛和使用手機(jī)的情況，該系統(tǒng)就會(huì)提醒駕駛員。

小結(jié)：總體來(lái)看，美國(guó)5G在公眾市場(chǎng)應(yīng)用中保持一定程度的活躍性，但相比之下，公眾應(yīng)用卻不及行業(yè)應(yīng)用所涉及的領(lǐng)域、場(chǎng)景及品類豐富。近幾年，美國(guó)積極加快5G技術(shù)部署，推進(jìn)多場(chǎng)景運(yùn)用。例如美國(guó)通過在軍事基地開展5G技術(shù)試驗(yàn)、積極開拓技術(shù)應(yīng)用場(chǎng)景等，促進(jìn)5G軍事應(yīng)用落地。在訓(xùn)練領(lǐng)域，美國(guó)將5G技術(shù)整合到任務(wù)規(guī)劃虛擬現(xiàn)實(shí)環(huán)境訓(xùn)練中；在智能后勤領(lǐng)域，美國(guó)把5G的速度和寬帶作為支持“智能倉(cāng)庫(kù)”功能的一種手段。目前來(lái)看，美國(guó)仍需努力探索5G公眾應(yīng)用發(fā)展場(chǎng)景，加強(qiáng)5G公眾應(yīng)用終端支持能力，增強(qiáng)公眾對(duì)于5G應(yīng)用的獲得感，滿足大眾美好生活多元需求。

責(zé)任編輯：李楠

關(guān)鍵詞： 以舊換新 第二季度 應(yīng)用程序