(資料圖)
近日，有報道稱，Netflix已經計劃將低價廣告版會員的推出從2023年初提前到2022年11月。雖然從Netflix的角度出發，廣告版會員的推出主要還是來自于擴大用戶覆蓋方面的考量，但對用戶來說，也確實擁有了新的選擇。
在流媒體平臺會員權益方面，近期的另一個熱門事件是8月份《中國消費者報》發布的《2022長視頻平臺用戶滿意度報告》。
這份調查報告顯示，76.36%的用戶表示愿意在有條件的前提下接受付費直播大結局，59.14%的用戶希望平臺能夠分層級付費，近60%的用戶表示愿意為直播、番外、彩蛋等自己喜愛的IP衍生內容付費。當然，這些都是需要在平臺提前告知用戶規則的前提下進行。
近兩年，不管是平臺內容和服務的愈發多樣，還是用戶看劇觀影需求的不斷細分，都在讓視頻網站的會員分級趨勢得到加快。在此過程中，一些新的商業模式和消費場景也開始更多地呈現。當然，一些聲討與爭議也在隨之而來。
那么，關于分級付費這件事，視頻網站們進行的怎么樣了？
從視頻網站點映禮，看會員分級發展趨勢
在去年10月愛優騰集體宣布取消頗具爭議的超前點播模式后，今年，圍繞一些熱播內容，視頻網站們又創造出了一些與超前點播類似的新玩法，比如邀請好友助力提前解鎖劇集，再比如大結局點映禮等。
以較熱門的大結局點映禮模式為例，自騰訊視頻今年6月針對爆款劇《夢華錄》推出大結局點映禮以來，之后，如《月升滄海》《沉香如屑》《少年派2》等不同平臺的劇集均采用了這一模式。
在具體操作方面，各平臺的玩法也是大同小異，比如推出與劇集命名相關的觀看禮包，其中包括與主演“共赴結局”的收官禮、可解鎖的相關劇集、視頻平臺的VIP、劇集周邊等權益。此外，不同定價的禮包所覆蓋的權益也有所不同，以此來滿足不同用戶的需求。
針對這一模式，雖然不少人稱之為是超前點播的“死灰復燃”，但另一方面，從具體權益來看，點映禮模式又不同于超前點播單純地為集數付費。如上所說，除了解鎖大結局，點映禮還融入了收官禮直播、平臺VIP、會員抽獎等權益，玩法更多，權益也更多。而且，在此之中，需解鎖的劇集更多是以附贈的形式出現。
