隨著NFT、元宇宙Metaverse，Web3去中心化技術和其他區塊鏈應用程序的應用范例已初見成效，傳統出版業的方方面面也正在被顛覆。在圖書市場，教科書出版巨頭公司皮爾遜宣布使用NFT來控制電子書的銷售路徑，獨立作家開始在區塊鏈平臺眾籌創作基金，元宇宙圖書館將被建立。在傳媒領域，《時代周刊》進入NFT創造新的收入流，搭建起內容創作者社群，獨立新聞平臺Bywire利用Web3技術甄別假新聞。
大到平臺機構，小到創作個體，一些先行者的轉型試水正在讓出版業的新圖景日漸清晰。
(資料圖片)
書商和作者的NFT盈利模式
NFT在電子書領域的革新直接影響到書商和作者獲益模式的轉型。8月初，英國著名出版公司皮爾遜（Pearson）宣布了將其教科書轉化為NFT的計劃。該公司希望通過這一舉措從二次銷售中獲利。數字教科書的興起使出版商能夠從二手銷售中獲益。
皮爾遜的首席執行官安迪·博德（Andy Bird）解釋到，在模擬電子技術時代，一本皮爾遜出版的教科書會被轉售了7次，公司只能從第一次銷售中獲利。數字化有助出版商縮小二級市場，而區塊鏈和NFT等技術使出版社參與到其項目生命周期中的每一次銷售。有人認為，區塊鏈技術還可以被出版商用于追蹤著作所有權。這種新興技術提供了權力下放的可能，將區塊鏈集成到數字出版中只會為現有的數字版權管理（DRM）框架增加一層，從而減少用戶盜版圖書的風險。
作家群體也在NFT市場獲益匪淺。艾米麗·西格爾（Emily Segal）的書作《燃燒阿爾法》（Burn Alpha）是最早出版Web3圖書。2021年4月，西格爾在加密和區塊鏈技術發布平臺Mirror上眾籌創作基金，在一天之內從104位投資者那里籌集到資金25 ETH（當時約為52000美元）。去中心化技術機構亞歷山大實驗室亞歷山大實驗室（Alexandria Labs）的聯合創始人索尼婭·約瑟夫（Sonia Joseph）還提到：過去人們買一本書是一筆一次性交易，如果他們再次出售這本書，作者將不會獲得版稅收入，NFT書籍市場可以讓二級市場首次實現了貨幣化，技術可以追蹤書本交易，每次出售作者都會獲得二次版稅。
看到電子書和區塊鏈技術的潛力，去中心化技術機構亞歷山大實驗室（Alexandria Labs）也開始致力于拓展不斷增長NFT書籍市場，計劃在平臺推出NFT圖書庫，打造一個元宇宙里最偉大的圖書館。
新聞機構挖掘Web3新價值
《時代周刊》是歷史最為悠久，也是最著名的雜志出版商之一，其轉型方向是利用Web3搭建創作者社群。2021年9月，《時代周刊》雜志始創了一個名為「計時器」（TIMEPieces）的Web3社區。該項目是設立在NFT交易平臺OpenSea上的一個數字藝術空間，共匯集了89位藝術家、攝影師甚至音樂家。
《時代周刊》總裁基思·格羅斯曼（Keith Grossman）表示，過去出版界更多關注于如何從受眾群體中獲益，創作者群體的價值一直被忽視，而Web3時代為創作者提供了巨大的價值空間。格羅斯曼解釋到，受眾只是內容產品的暫時參與者，而「計時器」社群將為創作者營造共同的價值觀，為他們提供持續參與創作的空間。這種創作者社群的長期利益將比傳統出版業更加穩定。
一些獨立新聞機構業開始應用Web3技術來解決當今媒體行業面臨的最大挑戰之一——假新聞。Bywire是當下最知名的新聞發布平臺，它已經開始使用人工智能（AI）、機器學習（Machine Learning）和區塊鏈技術來識別假新聞或誤導性新聞內容。Bywire首席執行官邁克爾·奧沙利文（Michael O"Sullivan）表示該平臺已經構建并部署了一種信任度算法模型，能幫助讀者判斷內容作者的創作動機和意圖，以迅速判斷新聞真實性。這項技術的引入也彰顯出Bywire平臺上信息的可信度，體現平臺內容創作者的職業素養。
此外，任何獨立的新聞機構都可以將其新聞內容聚合到Bywire平臺上，共享該平臺的受眾。Bywire也使用Web3技術搭建了一個讀者社群，記錄著這些讀者閱讀內容的動機。每個讀者都可以在平臺獲得一個免費的帳戶，并可以賺取獎勵代幣用于參與網絡的民主監督活動。
風向評論
NFT涉足出版業已是大勢所趨，我們可以從以上傳統書商、作者、以及媒體機構的技術運用中窺得冰山一角。雖然這些試水項目是否會帶來持續性的正向結果，仍有待觀察。但無論如何，傳統行業都需要做好準備，接受新技術帶來的劇烈變革，并找準適合自己的轉型切入口。
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責任編輯：侯亞麗
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