一股“曬仔”熱潮正在抖音流行。

9月1日，抖音與元?dú)鉂M滿乳茶跨界聯(lián)動(dòng)，“抖音仔仔”和元?dú)馍秩椴璧钠放艻P人物——“滿滿”搭檔組成了活力四射的組合。“滿滿妹妹”套裝正式上線到“抖音仔仔”的套裝庫。滿滿的大眼睛、麻花辮是她的標(biāo)志性特征，淺綠色的背帶裙和娃娃領(lǐng)襯衫又添了幾分俏皮可愛，俘獲了一眾抖音用戶的心。

(資料圖)

這是八月初抖音上線的社交新功能——“抖音仔仔”。用戶點(diǎn)開抖音頭像，通過“創(chuàng)建抖音仔仔”進(jìn)入到抖音仔仔頁面，可以通過捏臉、換裝的方式打造出自己獨(dú)特的虛擬人物形象。同時(shí)，用戶還可以為自己的抖音仔仔選擇不同的“心情”狀態(tài)，甚至還能將虛擬形象保存為動(dòng)態(tài)頭像。借助抖音仔仔，字節(jié)正式切入了虛擬社交賽道。

騰訊在虛擬社交賽道的布局要更早。去年11月，在QQ秀的基礎(chǔ)之上，騰訊開始探索3D虛擬形象，推出“超級(jí)QQ秀”。超級(jí)QQ秀支持個(gè)性換裝、拍同款等功能，同時(shí)，用戶還可以到樂園世界里探索社交和娛樂場(chǎng)景。

你來我往之間，騰訊和字節(jié)這一對(duì)經(jīng)常被放在一起比較的老對(duì)手又在虛擬社交里打上了擂臺(tái)賽，這一次，誰又將居于上風(fēng)呢？

騰訊VS字節(jié)？虛擬社交誰將更勝一籌

為了給自己9月3日的直播預(yù)熱，劉德華在抖音上發(fā)布了一則和抖音仔仔合拍的短視頻，分享了自己的直播準(zhǔn)備工作。在短視頻中，劉德華的抖音仔仔身著和劉德華相同的穿搭風(fēng)格，和他一同進(jìn)行排練、吃飯，成為了他的完美化身。

借助虛擬形象進(jìn)行社交互動(dòng)不僅給用戶提供了一個(gè)搭建完美自我形象的機(jī)會(huì)，還弱化了現(xiàn)實(shí)生活中的社交壓力，最大程度上還原了社交關(guān)系的本質(zhì)。2022年初上線的虛擬社交平臺(tái)“啫喱”一經(jīng)推出就受到了年輕用戶的喜愛，虛擬社交賽道的潛力得到了證明。

不過，在行業(yè)寒流之下，騰訊和字節(jié)兩家互聯(lián)網(wǎng)巨頭也改變了以往“重拳出擊”的策略，只是在自有產(chǎn)品上試水虛擬社交。“超級(jí)QQ秀”根植于QQ之上，“抖音仔仔”也只是內(nèi)嵌在抖音里的一個(gè)新功能。兩家公司都希望能將原有的拳頭產(chǎn)品作為一個(gè)杠桿，撬動(dòng)新功能的發(fā)展。

借助于抖音和QQ的影響力，兩家的虛擬社交新功能都率先在品牌端找到了落點(diǎn)。

抖音仔仔上線初期就一口氣與Burberry、哈利·波特、迪士尼等熱門IP進(jìn)行聯(lián)名合作，熱門IP帶動(dòng)抖音仔仔破圈聯(lián)動(dòng)。

超級(jí)QQ秀也聯(lián)合李寧、Jordan、Vans等時(shí)尚品牌在虛擬空間里搭建“潮流新主場(chǎng)”，給用戶提供了更多極具個(gè)性化和品牌特點(diǎn)的服裝。除此之外，超級(jí)QQ秀更是跨次元聯(lián)動(dòng)“肯德基”，在超級(jí)QQ秀里復(fù)刻了肯德基實(shí)體店的布局，用戶通過在虛擬空間里與肯上校對(duì)話來領(lǐng)取“肯德基雞腿幣”，這可以用于購(gòu)買店內(nèi)虛擬定制家具，真正打造專屬于自己的“肯德基小窩”。

兩方在用戶體驗(yàn)側(cè)也在不斷升級(jí)更新。超級(jí)QQ秀內(nèi)嵌UE4引擎，此前2D靜態(tài)的QQ秀畫面變成3D建模，用戶可以捏出自己喜歡的形象。除此之外，軟件還支持AI識(shí)別功能，“懶癌晚期”患者可以利用一張照片打造符合自己五官的簡(jiǎn)易形象。借助UE4強(qiáng)大的渲染功能，虛擬形象的真實(shí)感會(huì)很強(qiáng)。

超級(jí)QQ秀還主推一個(gè)“QQ小窩”的功能，除了穿搭之外，用戶還可以在自己的虛擬空間里進(jìn)行裝扮、改造。“社畜沒有錢升級(jí)改造出租屋，借著小窩過過癮還是很治愈的。”在QQ小窩測(cè)試期間一連玩了五六天的塔塔稱，那段時(shí)間每天早上起床第一件事情不是看微信，而是打開小窩看看有沒有更新樣板間。她目前的小窩里有七八個(gè)房間。

而抖音仔仔的穿搭風(fēng)格也受到了用戶的關(guān)注。抖音達(dá)人@刀小刀sama模仿抖音仔仔的穿搭風(fēng)格和動(dòng)作，真正與虛擬形象形成了互動(dòng)。在小紅書上，抖音仔仔的穿搭筆記也越來越多，“曬仔”的熱潮在全網(wǎng)蔓延開來。

如何把“捏臉”玩出新花樣？

“第一次看到抖音仔仔的時(shí)候就試著搭了下衣服，當(dāng)時(shí)的第一感覺就是跟啫喱有點(diǎn)像。”

啫喱是由賽博大象集團(tuán)旗下一點(diǎn)資訊推出的虛擬社交APP，上線不到一個(gè)月就獲得了不小的關(guān)注度，排名甚至超過社交頭部產(chǎn)品微信、QQ，一舉登頂AppStore免費(fèi)榜。

啫喱的核心玩法也是借由虛擬形象進(jìn)行社交，用戶通過自由創(chuàng)建3D虛擬形象和好友在虛擬空間中進(jìn)行互動(dòng)。“啫喱的各種設(shè)計(jì)都很可愛，虛擬形象的設(shè)計(jì)風(fēng)格很鮮明，還可以自由搭配各種服裝，對(duì)這種設(shè)計(jì)風(fēng)格印象很深刻。”

除了虛擬形象之外，啫喱還將虛擬空間社交和現(xiàn)實(shí)空間進(jìn)行聯(lián)系，通過真實(shí)地圖切入，連接了熟人社交。“打開啫喱之后，就能看到朋友的位置，這種體驗(yàn)還是挺新奇的。”甚至有玩家將這個(gè)功能延伸為“查崗利器”。

不少用戶也后知后覺的發(fā)現(xiàn)，啫喱的捏臉、好友合照功能和韓國(guó)捏臉社交軟件Zepeto十分相似，其實(shí)時(shí)定位共享功能也不免讓人和法國(guó)的實(shí)時(shí)定位應(yīng)用Zenly聯(lián)系在一起。

有意思的是，Zepeto也并非是首個(gè)“吃螃蟹的人”。2014年，一款能夠讓用戶自行制作卡通形象的軟件——臉萌，曾在互聯(lián)網(wǎng)上引起不小的熱度，這款軟件可以稱得上是捏臉社交軟件的雛形產(chǎn)品。只不過，臉萌的可愛風(fēng)暴沒有持續(xù)多久就衰退了下去。

虛擬社交，如何避免曇花一現(xiàn)？

賽博大象集團(tuán)執(zhí)行總裁、一點(diǎn)資訊CEO楊宇翔在談到啫喱時(shí)曾說，“我希望它能是一個(gè)可以持續(xù)的大產(chǎn)品。”只不過，這個(gè)愿景沒多久就落空了。上架期間，圍繞著啫喱抄襲、泄露用戶信息的負(fù)面新聞從未間斷，僅三周之后，啫喱App全面下架。

啫喱的“短命”也是虛擬社交產(chǎn)品的發(fā)展縮影。

“玩啫喱也就是搭了幾次衣服，它太休閑了，我覺得有點(diǎn)無聊。”盡管啫喱的開局效果喜人，但用戶對(duì)產(chǎn)品的嘗鮮期卻很短，虛擬社交產(chǎn)品發(fā)展到后期都出現(xiàn)了用戶大量流失的問題。十五表示，身邊曾經(jīng)一起玩啫喱的好友都紛紛離開了，自己也只會(huì)在更新時(shí)打開啫喱的界面給虛擬形象搭配一下衣服。

他山之石，可以攻玉。在虛擬社交這條賽道上，韓國(guó)Zepeto可以稱得上是一個(gè)比較成熟的案例。去年年底，BBC在一篇報(bào)道中表示，Zepeto是亞洲最大的虛擬社交平臺(tái)，擁有近2.5億用戶，20歲以下的用戶占比高達(dá)80%。Zepeto的首席戰(zhàn)略官表示，Zepeto是很多用戶接觸的第一個(gè)社交網(wǎng)絡(luò)。

除了單純的捏臉、換裝，Zepeto在如何留住用戶方面下了一番功夫。對(duì)于虛擬形象，不少用戶也只是抱著嘗鮮的目的，但Zepeto還給用戶提供了一個(gè)交易虛擬商品的機(jī)會(huì)，用戶在Zepeto上面創(chuàng)造的虛擬產(chǎn)品，包括虛擬形象、服裝單品都可以通過一種名為“zems”的游戲貨幣進(jìn)行出售，有玩家透露，憑借捏臉、設(shè)計(jì)虛擬服裝，她一個(gè)月的收入高達(dá)六位數(shù)。虛擬商品交易的火爆也給Zepeto帶來了和品牌合作的機(jī)會(huì)，Gucci、Dior和Ralph Lauren等時(shí)尚品牌陸續(xù)在該平臺(tái)上發(fā)布虛擬產(chǎn)品，目前，Zepeto已經(jīng)推出了超過16億個(gè)虛擬時(shí)尚商品。

同時(shí)，根植在韓國(guó)偶像產(chǎn)業(yè)的強(qiáng)大基因之下，Zepeto也與韓國(guó)偶像公司展開了深度的合作，將該平臺(tái)進(jìn)一步發(fā)展成為偶像營(yíng)銷、宣發(fā)的重要平臺(tái)，粉絲經(jīng)濟(jì)給Zepeto的發(fā)展再添了一把火。BlackPink、Twice等熱門偶像在Zepeto上推出了虛擬形象，并在其平臺(tái)上舉辦虛擬粉絲見面會(huì)以及發(fā)布虛擬MV，粉絲還可以在該平臺(tái)上獲得和偶像近距離互動(dòng)的機(jī)會(huì)，甚至可以和偶像的虛擬形象進(jìn)行合照。

除了捏臉、換裝之外，Zepeto在虛擬社交賽道上開辟出了新的發(fā)展路徑。這意味著虛擬社交要想獲得長(zhǎng)足發(fā)展，應(yīng)該走出短視困境，探尋到一個(gè)能夠吸引用戶反復(fù)體驗(yàn)的功能。同時(shí)，隨著VR、AR硬件的不斷成熟和發(fā)展，虛擬社交也必將隨之進(jìn)行迭代。《VRChat》是一款虛擬社交游戲，允許玩家以3D角色與他人進(jìn)行互動(dòng)交流。同時(shí)，《VRChat》正在逐漸接入VR頭顯設(shè)備，讓玩家真正體驗(yàn)到虛擬社交的沉浸感。

社交賽道上非常擁擠，微信占據(jù)了大半壁江山，用戶的社交遷移成本很高。在頭部玩家的市場(chǎng)攻勢(shì)之下，虛擬社交的發(fā)展必然要經(jīng)歷較長(zhǎng)的周期。玩法的迭代、硬件的開發(fā)、內(nèi)容生態(tài)的搭建，想要啃下虛擬社交這塊“硬骨頭”，必然是一場(chǎng)持久戰(zhàn)。巨頭相爭(zhēng)，贏家未定！

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責(zé)任編輯：侯亞麗

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