互聯網平臺在影視行業布局又有新動作。

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近日，北京豹思影視有限公司成立，該公司由Boss直聘關聯公司全資持股；日前，華誼兄弟公告，稱公司第二大股東騰訊的持股比例已由7.9%下降至5%以下；此前，成都嗶哩嗶哩科技有限公司成立，經營范圍含電影攝制服務、電影發行等。

無論是投資戰線收縮，還是成立新的影視公司，或是在影視領域找到新的切入口，互聯網平臺在影視行業布局已經發生了巨大的變化。

更加理性且謹慎，投資戰線漸成收縮之勢

從投資入股、版權購買、制作發行到營銷推廣，伴隨著互聯網逐漸滲透到影視行業上中下游，影視公司通過深度綁定平臺，以“穩住”影視作品發行體量，互聯網平臺在影視公司的話語權也逐漸增大，多家影視公司背后的股東都不乏BAT系的影子。

比如，阿里影業和騰訊旗下企業分別持有博納影業7.72%、4.84%股份，分列第三、六大股東；2018年字節跳動斥資1.25億元成為樂華股東，2020年，阿里巴巴影業豪擲2.78億元入場；稻草熊的招股書顯示，愛奇藝持股19.57%，為第二大股東。

時下，互聯網的賽道和競爭生態邏輯已經發生變化，互聯網行業正在遭遇結構性挑戰和改變。從追求規模轉向追求利潤和現金流，在資金規模、投資數量上，互聯網巨頭在影視領域的投資戰線也漸成收縮之勢：

比如，今年8月，騰訊通過大宗交易和參與轉融通證券出借兩種方式,合計減持華誼兄弟8163.8萬股,持股比例由7.94%下降至4.99%,而這也是其投資華誼兄弟以來的首次減持；

芒果超媒此前也發布公告稱，阿里創投擬將其所持公司5.01%股份進行協議轉讓，協議轉讓完成后，阿里創投將不再持有公司股票。

在內容端，影視行業始終是娛樂領域重要的內容出口，優質的內容依舊是長視頻重要的內容堡壘，通過投資影視公司，長視頻平臺不僅有利于保持穩定的內容輸出，也有利于深度參與制作，提高內容與平臺的適配度。

相對以往，BAT系相關聯的長視頻平臺對影視公司的投資顯得更加謹慎和理性，且更加看重影視公司的內容本身。

以騰訊為例，今年2月，騰訊收購了偵偵日上文化創意公司23.53%的股權。該公司由芒果TV前知名導演和制片人何忱創辦；3月，廣西騰訊創業投資有限公司對七印象進行戰略投資，企查查數據顯示，這是騰訊系公司第二次投資七印象。七印象后創始人是演員梁靜，及其丈夫電影導演管虎。

電影參與度逐漸上升，互聯網新秀瞄向電影賽道

“未來兩三年，愛奇藝計劃在電影領域會加大投資，作為學生一步步走，一步步學，希望從一個小學生能逐漸到小學畢業成為中學生，今后進入大學，目前也已有幾部電影在審核中。”日前，愛奇藝創始人、CEO龔宇在某論壇上表示。

一方面，伴隨著中國人的觀影習慣逐漸養成，中國電影市場需求巨大，電影不僅能帶來可觀的投資回報收益，也能將企業品牌傳播到大眾中去；另一方面，互聯網平臺整合能力、資源鏈接能力較強，互聯網平臺深度參與電影領域，抗風險能力相對較強。

相對電視劇、綜藝等內容品類，近年來各大互聯網平臺加強了對電影領域的投入。數據顯示，2016-2021年，阿里影業、騰訊影業、愛奇藝影業等累計投資了560部影片。2021年，阿里影業、貓眼影業、淘票票影業投資的電影累計票房均超100億元。

以字節跳動為例，據燈塔專業版顯示，2021年，字節跳動子公司抖音文化（廈門）有限公司和北京字跳網絡技術有限公司共計聯合出品了17部電影作品，其中包括《白蛇2：青蛇劫起》《新神榜：哪吒重生》《唐人街探案3》《我和我的父輩》《懸崖之上》等。

剛剛結束的暑期檔，依舊不乏互聯網平臺的身影。諸如阿里影業、貓眼、微博、抖音、嗶哩嗶哩、愛奇藝、優酷等多家互聯網系企業都深度參與其中。

比如，阿里影業參與了《外太空的莫扎特》《獨行月球》《一周的朋友》等項目大片；貓眼參與了《明日戰記》《暗戀·橘生淮南》《人生大事》《你是我的春天》《獨行月球》等項目。

近年來，《長津湖》《你好，李煥英》《我和我的父輩》等大片都不缺乏互聯網平臺的身影，扎堆投資爆款影片已經成為互聯網大廠的首選，互聯網平臺在電影領域的參與度也呈現逐漸上升的態勢。

一度陷入“影視深坑”，找到適配度才是新解

在BAT外，近年來，諸如小米、58同城、陌陌、美團、360等互聯網企業都曾進入影視領域。遺憾的是，大多數互聯網企業在影視賽道的擴張之路相當不順，甚至已經折戟。

比如，成立于2016年6月的小米影業，在先后投資了《拆彈專家》《反轉人生》《空天獵》《唐人街探案2》《閨蜜2》等項目后便從此銷聲匿跡。

影視行業與各行各業的耦合度相對較高，在影視行業，互聯網平臺依舊不乏前赴后繼者。伴隨著短視頻平臺的飛速發展，抖音、快手加速了在影視領域的布局。

比如字節系通過引入自制內容方面全力擴張和布局，買下《囧媽》《大贏家》《中國好聲音》《上線吧！華彩少年》等劇綜作品獨播權，并推出了《為歌而贊》《點贊！達人秀》《百川綜藝季》等綜藝節目；快手也上線了《耐撕大會》《超Nice大會》《岳努力越幸運》《時空店鋪》《11點睡吧》等綜藝節目。

在抖音、快手之外，滴滴、B站、BOSS直聘等互聯網平臺也接連在影視領域展開布局。

比如，2019年，滴滴出行的運營主體北京小桔科技有限公司新增對外投資信息，成立北京粒粒橙傳媒有限公司，該公司已經相繼推出《做夢吧!晶晶》《大媽的世界》等短劇作品；近日，北京豹思影視有限公司成立，Boss直聘先后參與了職場綜藝《老板不知道的我》、職場紀錄片《樂業中國》等項目。

無論是BOSS直聘打造的大型職場養成類紀實觀察節目《職場是個技術活》，或是粒粒橙傳媒出品的首部司乘視角輕喜劇《親愛的乘客，你好》。相對以往，目前的互聯網平臺在布局影視行業時更加考慮平臺自身的調性、文化基因和生態玩法，這也給互聯網平臺入局影視公司更多新啟示：

影視行業早已走出了野蠻生長的階段，在行業回歸內容本位的背景下，互聯網平臺在影視行業唯有打造適合自身生態的產品，才能實現成功突圍。

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責任編輯：侯亞麗

關鍵詞： 影視公司 有限公司 華誼兄弟