Meta近日在其商業博客中分享了Facebook平臺的視頻分發算法及規則。

在這份博文中，Meta介紹了其平臺上視頻內容分發和排名算法衡量的關鍵要素——換言之，Meta解釋了什么樣的內容更容易被分發、被推送給更多的用戶。

因此我們將Meta的視頻推薦算法解讀出來，并總結出影響分發和推薦的4大要素，以幫助出海品牌創作更符合Facebook推薦要求的視頻內容、擴大影響力。

(資料圖片)

要素一：原創性

“原創性”從字面上很好理解，任何一個平臺都希望自己成為創作者發布的第一平臺，以此來吸引更多的觀眾。Meta認為“原創視頻體現了內容創作者獨特的聲音和價值……我們優先考慮原創視頻，以獎勵制作真實內容的辛勤工作。”

那么什么樣的視頻才會在Facebook被判定為“原創”呢？

最好的方式就是通過Facebook應用程序原生的功能來拍攝、剪輯和最終的發布，但對于品牌來說這種方式顯然并不合適。因為品牌的視頻內容一般會經過精心的拍攝和制作，僅僅是Facebook平臺自帶的功能是不夠的。

那么這就要求你在組織自己的視頻內容的時候需要提供一些“變化”。和畢業論文的查重一樣，Facebook會判斷你的視頻是否和全網已經發布的視頻內容重復度過高，如果被判斷為過于重復則會降低推薦。

如何符合原創性要求？

一不可以直接將TikTok上傳的視頻直接發布在Facebook上。

二對于網絡上能夠收集到的素材需要進行重新剪輯和再創作才能發布。

要素二：捕捉并保持注意力

Meta認為，吸引觀眾注意力并激發人們觀看到最后的視頻更具有價值。“留存率是觀眾對內容的接受程度的指標之一……提前關閉的視頻可能意味著內容不是觀眾所期望的。”

也就是說，比起打開率，Facebook更在意視頻的留存率。給出海品牌的創作提示有兩方面。

如何提升視頻的留存率？

一方面要從內容結構上做改變，光開頭幾秒鐘吸引人并不足夠，如果想要你的視頻留存率比較高，需要在中間加入懸念或者笑點，在結尾再添加一個吸引關注與帖子互動的CTA文案是最好的。

另一個方面則是可以從內容時長上做改變，理論上越長的視頻人們的注意力會越分散，因此OneSight在之前的視頻創作文章中也建議品牌盡量選擇60秒以內的視頻時長進行創作。從視頻時長上提升用戶的留存率。

要素三：忠誠和意圖

這個要素是衡量主頁整體的視頻質量的。Meta的衡量標準是，如果觀眾會定期回來觀看你的主頁視頻，那么這代表的是觀眾喜愛度的一種強烈的、積極的信號。也就是說，如果你的主頁視頻培養了一批會反復觀看、總是期待你的視頻更新的忠實觀眾，Facebook就會加大對你視頻的推薦力度。

這要求品牌從兩個方面提升自己的視頻策略。

如何培養觀眾忠誠度？

一是要以一個固定的頻率更新具有一致性的內容，以此來培養觀眾的觀看習慣，使得他們定時、固定地進入主頁尋求新一期的視頻更新，形成一種“觀眾忠誠”。

另一個方面則是優化你的視頻標題和視頻描述，或者突出相關的標簽，這樣會加強觀眾對你內容的“欄目化”印象，以此來強化觀眾的搜索行為，向平臺釋放觀眾非常喜愛這一類內容的信號。

要素四：產生互動

視頻的觀看是一方面，對視頻內容的分享、評論和轉發也是重要的衡量指標。前文介紹，如果希望觀眾保持注意力，最好在視頻的結尾加入CTA的內容。CTA內容也是有效的讓觀眾與視頻內容互動的方式之一。

比如在視頻結尾提出一個問題，或者讓觀眾轉發出去進行抽獎，或者積極地回復那些在視頻下留言的觀眾……這些互動數據的提升都能夠增加Facebook對視頻的推薦力度。

會降低推薦的內容

除了上述增加推薦的四大要素之外，Meta還介紹了幾種會阻礙視頻被推薦的內容方式。

1.看起來像PPT的內容：Facebook上更被推薦的是動態內容，如果你的視頻是靜態圖片轉化成為的視頻，則需要更高的技術激發其動態，而不只是簡單的PPT輪播。

2.“騙量”的行為：具體指的是通過轉發或者在群組內共享來認為地提升分發量的行為，也包括一個賬戶重復分享與其無關的另一個主頁的內容這種騙取流量的行為。

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責任編輯：侯亞麗

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