9月7日晚，《沉香重華》迎來會(huì)員收官，一年一度的暑期檔劇集大戰(zhàn)也算正式宣告完結(jié)。

回顧這個(gè)夏天的劇集市場，《夢華錄》《星漢燦爛》等古偶熱度打頭，《少年派2》《二十不惑2》等“劇N代”煥發(fā)活力，《關(guān)于唐醫(yī)生的一切》《玫瑰之戰(zhàn)》等行業(yè)劇推陳出新，《幸福到萬家》《大山的女兒》等農(nóng)村劇樸實(shí)動(dòng)人，還有《庭外》《膽小鬼》這樣的精品懸疑劇，以及少見的高概念題材《天才基本法》。

(資料圖片)

多元化的優(yōu)質(zhì)作品層出不窮，于平臺內(nèi)外掀起了一波又一波的討論。有限的市場份額里，誰能占據(jù)觀眾最多的注意力，誰又能獲得品牌商更多的青睞，數(shù)據(jù)是最直觀的證明。而作為背后操盤手的視頻平臺也尤為重視這些數(shù)據(jù)，因?yàn)閯〖纳虡I(yè)價(jià)值與平臺的效益直接掛鉤。

據(jù)統(tǒng)計(jì)，在2022年暑期檔（6-8月）劇集全端播放市占率前20名中，騰訊視頻獨(dú)播和聯(lián)播的劇集數(shù)量最多，一共有11部，而芒果TV最少，僅有4部。

大熱暑期檔，劇集數(shù)據(jù)反饋平臺戰(zhàn)績，愛優(yōu)騰芒到底誰贏了呢？

熱度與口碑齊飛，愛優(yōu)騰三足鼎立

2022年暑期檔共上線了81部國產(chǎn)連續(xù)劇，其中，騰訊視頻數(shù)量最多，為39部，芒果TV數(shù)量最少，為16部。

根據(jù)骨朵數(shù)據(jù)，暑期檔平均熱度排名前5的劇集分別是騰訊視頻的《夢華錄》《星漢燦爛》，優(yōu)酷視頻的《沉香如屑》《幸福到萬家》，愛奇藝的《蒼蘭決》，而芒果TV熱度最佳的《少年派2》排在第七。

單從數(shù)量和熱度看，暑期檔劇集形成了愛優(yōu)騰三足鼎立、芒果TV稍遜一籌的格局。而造成這種差距的關(guān)鍵就在仙俠古偶身上，四大長視頻平臺唯有芒果TV未上線這一題材的重點(diǎn)項(xiàng)目。

當(dāng)然，芒果TV在劇集內(nèi)容上露短并不新鮮，綜藝賽道才是它最引以為傲的產(chǎn)出。今年暑期，芒果TV上新的多部“綜N代”都位列骨朵綜藝熱榜前3。

除了仙俠古偶，熱度榜前10均為現(xiàn)實(shí)題材作品，細(xì)分之下覆蓋了農(nóng)村、懸疑、都市等多種類型。這種形勢既響應(yīng)了政策對作品落地的呼吁，又滿足了觀眾對從業(yè)者創(chuàng)新的期待。

劇集的熱度排位也反映出平臺對優(yōu)質(zhì)劇集的超強(qiáng)感應(yīng)力。今年暑期檔劇集獨(dú)播比例在大幅提升，各平臺上新劇獨(dú)播比例均超60%；骨朵熱度前10中，獨(dú)播劇有9部，足見各平臺對內(nèi)容比拼戰(zhàn)的重視。

此外，演員與平臺亦是不可分離的利益共同體。劇播期間，無論是演員自帶流量，還是劇集為演員吸粉，演員的高熱度間接反映合作平臺的劇集成績。在《星漢燦爛》《沉香如屑》和《蒼蘭決》熱播期間，6位主演的微博指數(shù)大幅度提升，尤其是王鶴棣的微博指數(shù)，直接從相對最低變成了最高，《蒼蘭決》的火爆程度從王鶴棣的上升速度中也可得到印證。

從質(zhì)量上看，這些在熱度榜單上排位靠前的劇集，口碑也大都不俗。

骨朵熱度top5中，豆瓣評分最高的劇集是《夢華錄》，76.5萬人為它打出了8.0的高分，同時(shí)，這部劇的打分人數(shù)也是最多的。《蒼蘭決》次之，為7.8分，《星漢燦爛》和《幸福到萬家》也不錯(cuò)，分別獲得了7.6分和7.1分的評分（有關(guān)數(shù)據(jù)截至發(fā)稿）。

但《沉香如屑》的評分出現(xiàn)了兩級分化的情況，不同于其他劇集相對客觀的“P”型打分圖，給該劇打分的觀眾在1星到5星的區(qū)間內(nèi)分布得非常平均。

總的來講，骨朵熱度top10劇集中，豆瓣已開分的有8部，其中，評分在7分以上的有5部，最高為愛奇藝、芒果TV和湖南衛(wèi)視聯(lián)播的電視劇《二十不惑2》，該劇評分高達(dá)8.1。

平臺“降本增效”成果初顯，

劇集市場正在回歸繁榮

從去年到今年，暑期檔上線劇集的數(shù)量在減少，但熱度卻明顯增加。這種變化在一定程度上體現(xiàn)了視頻平臺“降本增效”的成果。

2021年暑期檔，全網(wǎng)一共上線了92部國產(chǎn)連續(xù)劇，而今年暑期檔上線劇集的數(shù)量為81，同比減少約12%。除騰訊視頻外，愛優(yōu)芒暑期檔劇集的數(shù)量都有所縮減。

除了數(shù)量，今年暑期檔劇集的熱度也凌駕于去年同期。2022年，暑期檔劇集骨朵平均熱度TOP10中，《夢華錄》排第一，熱度值為82.34；《歡樂頌3》排在末尾，熱度值為73.4；熱度值超80的劇集有5部。而2021年的劇集榜單中，第一的《你是我的榮耀》熱度值為80.73；最低的《變成你的那一天》熱度值僅為66.54；熱度值超80的劇集只有一部。

對比近三年的暑期檔，2022年的劇集熱度可與2019年和2020年比肩，稱得上“繁榮”二字。

2019年暑期檔有《親愛的，熱愛的》《陳情令》《小歡喜》等公認(rèn)爆款，2020年暑期檔則有《以家人之名》《隱秘的角落》《三十而已》等口碑之作。去年暑期檔劇集端表現(xiàn)平淡，今年則傳遞出市場回春的良好信號。

在內(nèi)容層面，今年暑期檔以主旋律劇集開篇，接續(xù)播出的《幸福到萬家》《大山的女兒》《高山清渠》等以扶貧為主題的農(nóng)村劇均取得不錯(cuò)的成績。

尤其是《大山的女兒》，9.3的分?jǐn)?shù)是今年以來豆瓣網(wǎng)友給國劇打出的最高評分，該劇改編自“七一勛章”獲得者黃文秀的真實(shí)事跡，全面還原了文秀書記無私奉獻(xiàn)的一生，僅靠內(nèi)容和立意就感動(dòng)了無數(shù)觀眾。而《幸福到萬家》則仰仗了部分趙麗穎自帶的流量盤，播出期間熱度一直高漲。

在多種因素的影響下，今年暑期檔，年輕觀眾對主旋律作品的關(guān)注度也有所提高。

其次，“劇N代”的上新情況也是不同于去年的一點(diǎn)。今年各平臺一口氣播出了3部頗受關(guān)注的劇集續(xù)作，分別為《少年派2》《二十不惑2》和《歡樂頌3》。

在熱度上，3部劇都進(jìn)入了骨朵熱度前10，但評分方面參差不齊。上文提及的《二十不惑2》是高熱度劇集中評分最高的一部，而《歡樂頌3》是目前評分最低的一部，4.3分的成績堪稱正午陽光的口碑滑鐵盧。如何在IP的加持下做好續(xù)集作品，也成了今夏大家關(guān)注的重點(diǎn)。

劇集市場趨勢：

古裝稱王、上下部播出通暢、點(diǎn)映禮加速成長中

每年的暑期檔都是各家平臺秀肌肉的時(shí)刻，也是平臺審美與觀眾口味變化體現(xiàn)得最明顯的時(shí)刻，大家能從劇集的表現(xiàn)上看出一些劇集市場的新趨勢。今年也不例外。

去年暑期檔，《掃黑風(fēng)暴》《你是我的榮耀》的表現(xiàn)最為扎眼，它們也承包了觀眾最多的時(shí)間，換到今年，愛優(yōu)騰都至少拿出了一部古裝大劇傍身，爭奪今年的暑期檔。古偶仙俠又回歸到了頭部位置，《夢華錄》《星漢燦爛·月升滄海》《沉香如屑·沉香重華》《蒼蘭訣》等都拿下“熱”字、“爆”字標(biāo)簽。

這一方面原因在于古裝劇有著一批穩(wěn)定的受眾群，這些內(nèi)容也是各平臺押寶的重點(diǎn)作品，鏡頭、服化道用心程度可見一斑；還有一點(diǎn)是，它們的故事人設(shè)有新意，沒有太多復(fù)刻過往古裝劇的套路，無論是打頭的《夢華錄》還是播出遠(yuǎn)超預(yù)期的《蒼蘭訣》，都呈現(xiàn)出了這一特點(diǎn)。

與此同時(shí)，今年暑期檔還有一大趨勢是，大家對劇集類型創(chuàng)新的膽子更大了。比如同為懸疑向，《膽小鬼》走青春+懸疑的路子，不過分燒腦但足夠灼心，分兩大篇章的懸疑短劇《庭外》則堅(jiān)持一定要足夠燒腦，反而沒那么在意收看門檻。

說完內(nèi)容類型再看形式，今年一個(gè)明顯的變化是，一部劇分上下的播出形式越來越熟練。雖然以前也存在這種形式，但今年《星漢燦爛·月升滄海》《沉香如屑·沉香重華》兩部大劇、兩大平臺都嘗試了此種形式。

這樣的好處在于，既能合規(guī)、滿足電視劇不超規(guī)定集數(shù)的限制，也盡可能遵循了原著的宏大敘事。從受眾角度看，觀眾目前沒有出現(xiàn)太強(qiáng)的反對情緒。根據(jù)骨朵熱度顯示，在播出周期幾乎翻番的情況下，劇集的熱度起伏也沒有那么大，劇集“下部”上線時(shí)，它們也能保持住自己第一、二名的位置。

今年劇集市場一個(gè)比較大的爭議點(diǎn)是超前點(diǎn)映禮的出現(xiàn)。順著《夢華錄》熱播，騰訊視頻推出了18元點(diǎn)映禮直播觀看券，此舉被很多網(wǎng)友認(rèn)為是變相的超前點(diǎn)播。不過目前來看，相比于超前點(diǎn)播，大家對大結(jié)局點(diǎn)映禮這種付費(fèi)方式?jīng)]有那么反感。首先它的價(jià)格可控，沒有超點(diǎn)那么高，其次有主角陪看，具備一定的沉浸感，還有一部分人專門為了嗑CP下單。

在《夢華錄》之后，《星漢燦爛·月升滄海》《沉香如屑·沉香重華》《冰雨火》《少年派2》也紛紛開啟了這一形式，此刻甚至還有不少聲音認(rèn)為，這是一種更接近toC的付費(fèi)方式。

可以說，無論是內(nèi)容還是形式，今年暑期檔呈現(xiàn)出的變化都不小，但都是朝著良性的趨勢發(fā)展。

夏日終結(jié)，各大平臺也不會(huì)鳴金收兵，而是繼續(xù)投入到下一場緊張的戰(zhàn)斗中。未來局勢如何，誰也斷定不好，但無可爭議的是，制作端上的加速內(nèi)卷，觀眾永遠(yuǎn)是贏家。

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責(zé)任編輯：李楠

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