8月已盡，暑期檔正式宣告結(jié)束，內(nèi)容市場(chǎng)卻正在一片熱烈激戰(zhàn)。

(資料圖)

一邊，電視劇和網(wǎng)絡(luò)劇都頻繁上新，各大平臺(tái)紛紛祭出壓箱底的寶藏內(nèi)容，在行業(yè)整體吸引大量目光的情況下，部分劇集優(yōu)勢(shì)集中，成功成為今年夏天的重點(diǎn)爆款。

另一邊，電視綜藝和網(wǎng)絡(luò)綜藝集中開(kāi)播，頭部S級(jí)大節(jié)目亂花迷眼，多元品類的差異化競(jìng)爭(zhēng)實(shí)則帶給觀眾更多選擇權(quán)利。二線衛(wèi)視和短視頻平臺(tái)也開(kāi)始在長(zhǎng)綜藝領(lǐng)域展開(kāi)積極布局，更凸顯了8月在內(nèi)容市場(chǎng)中“兵家必爭(zhēng)”的重要地位。

電視劇：多平臺(tái)月內(nèi)上新兩劇，北京衛(wèi)視啟用差異化打法

8月央視及五大衛(wèi)視上新11部電視劇，數(shù)量明顯多于前幾個(gè)月平均的7-8部。一方面，浙江、江蘇衛(wèi)視和央視一套的上一輪播出周期恰好卡在月初，讓后半月有再上一部新劇的可能；另一方面，各家衛(wèi)視平臺(tái)似乎也在有意縮短劇集數(shù)量和播出窗口期，試圖在流量最為集中的暑期檔多排播幾部?jī)?nèi)容獲得更多收視關(guān)注。

比如浙江衛(wèi)視8月1日開(kāi)播《第二次擁抱》，17日就播出《運(yùn)河邊的人們》；江蘇衛(wèi)視8月1日播出《分界線》，24日開(kāi)播《簡(jiǎn)言的夏冬》；CCTV8在8月8日開(kāi)播《玫瑰之戰(zhàn)》，28日就上新《決勝零距離》。

在題材方面，央衛(wèi)視也在年輕人集中收視的暑期檔奉上更具青春感和戲劇張力的類型劇。《歡樂(lè)頌3》《二十不惑2》《玫瑰之戰(zhàn)》《簡(jiǎn)言的夏冬》等劇都為當(dāng)代都市題材，在年輕群體中獲得更廣泛的響應(yīng)與共鳴。

而面向青年排播策略讓8月的主旋律正劇數(shù)量并不多，僅CCTV1首輪播出、浙江衛(wèi)視二輪播出的《運(yùn)河邊的人們》，以及CCTV8播出的《決勝零距離》有較強(qiáng)獻(xiàn)禮色彩。而這兩部劇集也并非硬核主流劇，兼顧主流價(jià)值與商業(yè)價(jià)值，拓寬今年播出的“新主流”劇集版圖。

值得注意的是，北京衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)在8月并不十分顯眼。曾有傳聞表示北京衛(wèi)視將上星前不久爆款古裝劇《夢(mèng)華錄》，但最終未能成行，由已播N輪的《人世間》補(bǔ)位接檔。這部曾經(jīng)國(guó)民度極高的經(jīng)典劇集在多家二線衛(wèi)視已經(jīng)進(jìn)行過(guò)二輪排播后，并未給北京衛(wèi)視帶來(lái)明顯的收視拉升，這或也是北京衛(wèi)視黃金劇場(chǎng)在暑期檔進(jìn)行的差異化競(jìng)爭(zhēng)打法。

網(wǎng)絡(luò)劇：爆款出自仙俠劇，平臺(tái)祭出壓箱底資源

網(wǎng)絡(luò)劇的上新數(shù)量更為豐富，整月開(kāi)播19部不同體量的網(wǎng)絡(luò)劇集，構(gòu)成頭部有爆款、腰部有垂類的梯次格局。騰訊視頻在8月的布局發(fā)力明顯，19部劇中有12部都在騰訊視頻播出，數(shù)量上已經(jīng)占據(jù)了絕對(duì)優(yōu)勢(shì)。

8月爆款出自仙俠劇。《蒼蘭訣》8月7日剛剛開(kāi)播，不出一周就在愛(ài)奇藝獲得站內(nèi)熱度破萬(wàn)成就，熱度發(fā)酵速度極快。月底，該劇的豆瓣評(píng)論數(shù)量已超40萬(wàn)，觀眾對(duì)仙俠愛(ài)情的熱情并未雖劇集的收官而有所減弱。同時(shí)，該劇的爆火也讓王鶴棣、虞書(shū)欣進(jìn)一步走紅，演員熱度隨作品同步走高。

仙俠劇不止有《蒼蘭訣》，8月似乎成了今年頭部仙俠劇集中爆發(fā)的月度。優(yōu)酷《沉香重華》繼續(xù)由楊紫、成毅聯(lián)袂奉上，是暑期前高熱作品《沉香如屑》的姊妹篇。這種同一故事、同一陣容的上下篇作品分別排播已經(jīng)成為視聽(tīng)平臺(tái)播出策略的“基礎(chǔ)操作”。月底，騰訊視頻還開(kāi)播《飛狐外傳》，金庸經(jīng)典IP能為內(nèi)容市場(chǎng)帶來(lái)哪些奇遇，尚待時(shí)間檢驗(yàn)。

除此之外，7月開(kāi)播的《冰雨火》《星漢燦爛》等劇在8月也收獲了不俗熱度，一線明星仍然是劇集的收視密碼，愛(ài)優(yōu)騰在這個(gè)暑期各自斬獲了高熱代表作。

在懸疑+甜寵的基本盤格局中，懸疑網(wǎng)劇也在8月獲得了明顯質(zhì)量提升。優(yōu)酷《膽小鬼》、愛(ài)奇藝《民國(guó)大偵探》《罰罪》、騰訊視頻《民間怪談錄》、芒果TV“季風(fēng)劇場(chǎng)”《消失的孩子》均為懸疑題材網(wǎng)絡(luò)劇。其中，《膽小鬼》和《消失的孩子》為20集之內(nèi)的短劇，讓幾年前暑期檔的懸疑味兒又回來(lái)了。愛(ài)奇藝仍然試圖堅(jiān)守懸疑賽道的領(lǐng)跑位置，《民國(guó)大偵探》根據(jù)阿加莎·克里斯蒂的原作進(jìn)行本土化改編，《罰罪》是掃黑刑偵題材的又一力作。

甜寵劇撐起8月上新劇集的數(shù)量，《瞄準(zhǔn)靶心蔡金葉》《給你我的獨(dú)家寵愛(ài)2》《親愛(ài)的小美人魚(yú)》《竹馬又綠江南岸》《戀愛(ài)的夏天》《別惹前女友》等劇都是小而美的甜寵網(wǎng)劇，大部分以當(dāng)代都市為時(shí)空背景，為觀眾撒糖。其中《竹馬又綠江南岸》值得關(guān)注，該劇在百視TV獨(dú)播，證明SMG也在這個(gè)暑期開(kāi)始試水參與混戰(zhàn)。

單集時(shí)長(zhǎng)10分鐘左右的微短劇賽道目前僅有騰訊視頻仍在堅(jiān)持，《戲精女主桃花多》《未來(lái)商店》《神探駙馬請(qǐng)接嫁》3部劇集在8月上新，可以明顯看到騰訊視頻對(duì)中視頻的儲(chǔ)備在愈加豐富，也得以從中窺探騰訊視頻對(duì)這一賽道的一二決心。

電視綜藝：16檔節(jié)目神仙打架，多元品類獻(xiàn)禮味濃

電視綜藝也在8月迎來(lái)了上新高峰。

一方面是數(shù)量多，僅就“看電視”的不完全統(tǒng)計(jì)，央衛(wèi)視在8月開(kāi)播16檔新節(jié)目，數(shù)量遠(yuǎn)遠(yuǎn)查過(guò)今年以往月份平均值。其中湖南衛(wèi)視開(kāi)播4檔，浙江衛(wèi)視開(kāi)播3檔，在衛(wèi)視中數(shù)量領(lǐng)先。

另一方面是級(jí)別高。包括《中國(guó)好聲音2022》《超腦少年團(tuán)2》《嗨放派2》《美好年華互聯(lián)社》《中餐廳6》《詩(shī)畫(huà)中國(guó)》等頻道當(dāng)家節(jié)目都選在8月開(kāi)播，足見(jiàn)這一時(shí)間對(duì)于電視節(jié)目的重要作用。

題材上，電視綜藝呈現(xiàn)出百花齊放的特征。以《中國(guó)好聲音2022》代表的音樂(lè)綜藝、《食萬(wàn)八千里》代表的美食綜藝、《冠軍對(duì)冠軍2》為代表的體育綜藝、《嗨放派2》代表的戶外真人秀、《詩(shī)畫(huà)中國(guó)》代表的文化類節(jié)目滿足著觀眾對(duì)于各種題材需求和偏好。

其中，美食節(jié)目在8月的數(shù)量尤為顯眼。浙江衛(wèi)視《食萬(wàn)八千里》、湖南衛(wèi)視《中餐廳6》、四川衛(wèi)視《美味幾食友》《好味知時(shí)節(jié)》皆以美食作為節(jié)目的主要元素。四川衛(wèi)視連上兩檔美食節(jié)目，大有深度開(kāi)發(fā)川味美食資源之意。另有安徽衛(wèi)視播出《出發(fā)吧去露營(yíng)》，也在應(yīng)和時(shí)下潮流趨勢(shì)，是二線衛(wèi)視在暑期做出的努力。

臨近重大會(huì)議，熒屏上開(kāi)始涌現(xiàn)出一批主旋律獻(xiàn)禮節(jié)目。湖南衛(wèi)視《這十年·追光者》《匠心閃耀》、東方衛(wèi)視和咪咕視頻聯(lián)袂打造的《我相信》、東南衛(wèi)視《信仰的力量》等節(jié)目分別從不同維度致敬偉大中國(guó)，獻(xiàn)禮黨的盛事。

網(wǎng)絡(luò)綜藝：短視頻平臺(tái)入局題材豐富頭部擁擠

8月有18檔網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目登陸各大平臺(tái)，數(shù)量同樣較過(guò)往月份更多。在這18檔節(jié)目中，騰訊視頻上新數(shù)量最多，獨(dú)占6席。結(jié)合前文提到的網(wǎng)絡(luò)劇平臺(tái)分布格局，騰訊視頻在今夏可謂“鉚足了勁”。芒果TV繼續(xù)保持在綜藝領(lǐng)域的強(qiáng)勢(shì)地位，8月上新3檔節(jié)目，在平臺(tái)中位居第二，優(yōu)酷開(kāi)播2檔節(jié)目，愛(ài)奇藝播出1檔節(jié)目。

短視頻平臺(tái)也在8月對(duì)綜藝展開(kāi)布局。快手播出《聲聲如夏花》《出發(fā)吧！老媽》，抖音與北京衛(wèi)視、河南衛(wèi)視聯(lián)合出品《百川綜藝季》，B站也打造了《嗶哩嗶哩向前沖》。如此，中短視頻平臺(tái)對(duì)長(zhǎng)視頻市場(chǎng)的虎視眈眈可見(jiàn)一斑，尤其是抖音打造的《百川綜藝季》用字節(jié)系的大動(dòng)作或?qū)验L(zhǎng)視頻平臺(tái)綜藝格局撕開(kāi)一個(gè)口子。

8月網(wǎng)綜的頭部?jī)?nèi)容十分扎堆，各平臺(tái)都有S級(jí)項(xiàng)目上新。音綜是最重點(diǎn)的布局品類，快手《聲聲如夏花》、騰訊視頻《令人心跳的舞臺(tái)》《沸騰校園》、芒果TV《披荊斬棘2》《想唱就唱的夏天》、央視頻《這young的夏天》等節(jié)目圍繞音樂(lè)展開(kāi)大差不差的同題競(jìng)爭(zhēng)。配合電視綜藝《中國(guó)好聲音2022》等節(jié)目，可以說(shuō)，暑期檔音樂(lè)綜藝混戰(zhàn)比往年“雖遲但到”。

再有愛(ài)奇藝《做家務(wù)的男人4》、優(yōu)酷《這！就是街舞5》、騰訊視頻《躍上高階職場(chǎng)》《脫口秀大會(huì)5》《心動(dòng)的信號(hào)5》分別在不同賽道展開(kāi)差異化競(jìng)爭(zhēng)，均吸引了來(lái)自不同圈層觀眾的大量眼球。這些節(jié)目均為平臺(tái)自制的S級(jí)綜N代，在接受過(guò)4-5季的市場(chǎng)檢驗(yàn)后仍然能保持強(qiáng)勁動(dòng)力，是平臺(tái)當(dāng)之無(wú)愧的“殺手锏”。

可以說(shuō)，網(wǎng)絡(luò)綜藝在8月百花齊放，各大平臺(tái)在創(chuàng)作思路、創(chuàng)作尺度方面都更自由活躍，節(jié)目風(fēng)格也在平臺(tái)支持下顯得活力更強(qiáng)。從目前來(lái)看，8月剛剛開(kāi)播的一系列網(wǎng)絡(luò)綜藝節(jié)目將在未來(lái)不短時(shí)間內(nèi)延續(xù)熱度，繼續(xù)為內(nèi)容市場(chǎng)帶來(lái)生機(jī)。

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責(zé)任編輯：侯亞麗

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