“越來越多的家庭完全擺脫了傳統(tǒng)的線性電視，”Future Today 的聯(lián)合創(chuàng)始人維克蘭特·馬圖爾（Vikrant Mathur） 指出，“在這種情況下，特別是在美國廣告支持的視頻點(diǎn)播收視率激增的情況下，更好地了解家庭是如何選擇觀看內(nèi)容以及他們認(rèn)為哪些廣告值得一看，這一點(diǎn)很重要。”

主要發(fā)現(xiàn)：

【資料圖】

超過 60% 的人已經(jīng)完全“剪線”

根據(jù) Future Today 的研究，作為觀眾，在流媒體上播放以兒童和家庭為中心的節(jié)目的父母比一般的流媒體用戶更獨(dú)特、年輕、多樣化且參與度更高。

近三分之二（62%）的人不再使用線性電視，90% 的人表示他們很少看。此外，在接受調(diào)查的家庭中，85% 的父母年齡在 25-44 歲之間。36% 的人更有可能是黑人，而 78% 的人更有可能是西班牙裔。最后，98% 的受訪家庭表示他們喜歡看電視，81% 的家庭認(rèn)為電視是他們最喜歡的娛樂形式，這使得電視成為廣告商的關(guān)鍵渠道。

“對于試圖吸引多樣化和參與性受眾的廣告商來說，購買以兒童和家庭為中心的廣告資源提供了豐富的機(jī)會，”馬圖爾補(bǔ)充道。

兒童和家長正在討論他們看到的廣告

Future Today 發(fā)現(xiàn)，兒童和家庭為導(dǎo)向的流媒體節(jié)目中的廣告在整個(gè)家庭中都受到了參與和評估，兒童是購買和品牌的關(guān)鍵決策者。

據(jù)家長稱，60% 的孩子看到廣告后會與他們談?wù)搹V告。包括旅游、餐館、食品、保險(xiǎn)和汽車等更廣泛類別的家庭廣告，這些廣告不是以孩子為中心的，因?yàn)榧议L們表示，88%的觀看這些廣告的孩子“參與其中”，而超過一半(52%)的孩子要求他們購買他們看到的東西。

“孩子們是流媒體家庭的CEO，” 馬圖爾說。“如果一條信息能引起他們的共鳴，他們就會向父母提出意見，從而影響購買行為和品牌資產(chǎn)。對于那些試圖與千禧一代父母建立聯(lián)系的品牌來說，在《兒童與家庭》頻道上露面不僅為整個(gè)家庭提供了一個(gè)渠道，還能引發(fā)對話，創(chuàng)造持久的品牌資產(chǎn)。”

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責(zé)任編輯：侯亞麗

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