一、IPTV與互聯網電視主要屬性對比
(資料圖片)
OTT TV（Over The Top Television，即互聯網電視）：OTT指通過互聯網向用戶提供各種應用服務，強調服務與物理網絡的無關性。這種應用和目前運營商所提供的通信業務不同，它僅利用運營商的網絡，而服務由運營商之外的第三方提供。目前，典型的OTT業務有互聯網電視業務，蘋果應用商店等。OTT TV指基于開放互聯網的視頻服務，終端為OTT機頂盒+顯示屏、電視機、電腦、機頂盒、PAD、智能手機等等，有的電視機內置了OTT機頂盒。在國際上，OTT TV指通過公共互聯網面向電視傳輸的IP視頻和互聯網應用融合的服務。其接收終端為互聯網電視一體機或機頂盒+電視機。
IPTV與互聯網電視主要屬性對比
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二、OTT TV運作產業鏈
OTT電視的運營鏈條中主要包含以下幾種玩家：1）電視內容生產制作方：負責電視內容和視頻平臺的內容生產和制作；2）內容服務牌照商：對互聯網電視內容匯集、審核、編排和版權管理，提供符合播出要求的內容服務平臺。截至2020年12月，國內OTT電視內容服務牌照商共有16家；3）OTT電視集成平臺牌照商：對互聯網電視業務進行集成和管理，提供節目集成和播出、EPG管理、用戶管理、數字版權保護、計費管理等服務的平臺。截至2020年12月，國內OTT電視集成平臺牌照共有7張；4）運營商：負責電視內容的傳輸和用戶側服務平臺的搭建；5）平臺運營商：負責直接對接客戶的平臺運營；6）硬件終端提供商：負責大屏電視和OTT機頂盒的供應。
互聯網電視運作產業鏈
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三、中國OTT TV行業市場現狀分析
1、電視劇與網劇上線數量
2019至2021年，電視劇總上線量分別為371、413、341部，其中平均有68%為網劇，占據總上線數的七成。在數量占據絕對優勢的同時，網劇質量也在逐步提高，截至2021年，在電視劇播放熱度 Rp50中，網劇共計30部，實現了從質量到數量的全方位領先。
2019-2021年我國電視劇及網絡劇上線量對比
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2、用戶規模
OTT憑借其更加優秀的方便性、互動性、可玩性，迅速搶占了有線電視市場，有線廣播電視與互聯網電視的用戶規模正在不斷拉大，據廣電總局發布數據顯示，2021年互聯網電視用戶規模已達10.83億戶，同比增長13%，而有線廣播電視用戶數只有2.04億戶，同比降低2%，出現負增長。在用戶和硬件設施的加持下，電視劇行業向網劇靠攏的發展趨勢幾乎成為必然趨勢。
2018-2021年有線廣播電視與OTT用戶規模對比
資料來源：廣電總局，華經產業研究院整理
3、OTT集成服務業務收入
據統計，2021年廣播電視機構智慧廣電及融合發展業務收入顯著增加，在實際創收收入中，廣播電視機構智慧廣電及融合發展業務收入1085.70億元，同比增長21.47%，其中OTT集成服務業務收入78.02億元，同比增長9.73%；
2017-2021年我國OTT集成服務業務收入及增速
資料來源：廣電總局，華經產業研究院整理
4、OTT廣告運營總收入
互聯網電視收入模式以互聯網廣告為主、付費會員收入、付費影視、游戲、教育等為輔。據統計，2021年我國OTT廣告營收達到150億，較2020年漲幅24.8%。
2017-2021年我國OTT廣告運營總收入及增速
資料來源：廣電總局，華經產業研究院整理
5、OTT終端激活規模
近年來我國OTT終端激活量逐年增長，據統計，2020年中國OTT終端激活規模為2.9億臺，同比增長13%，近些年OTT終端增速有所放緩，2021年OTT終端規模為3.3億臺，同比增長12%。
2016-2021年我國OTT終端激活規模及增速
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四、中國OTT TV行業安全問題現狀分析
1、流量欺詐問題
隨著互聯網電視的日益普及，智能終端呈現出“強交互”與“強AI”特征，越來越多的軟硬件及技術創新得以應用。與此同時，安全問題爆發的頻次也有所升高，系統風險、DNS劫持、WIFI風險、惡意應用等，已經成為阻礙互聯網電視發展的安全雷區。
據統計，2021年全年互聯網異常廣告流量占比為10.1%。從廣告位來看，常規Banner廣告異常曝光占比最高，達到20.5%；互聯網電視異常流量占比以休閑娛樂業最為突出，占比36%；其次為服裝服飾，占比達到26.5%。
2021年我國互聯網電視廣告異常廣告曝光占比Top10
資料來源：信通院，華經產業研究院整理
2、安全檢測問題
針對互聯網電視可能存在的安全問題，中國信通院泰爾終端實驗室聯合螞蟻、盤古、安恒、啟明星辰、娜迦等安全團體，組織開展了互聯網電視安全評測。從問題分布來看，來自系統組件的問題最多為27%，其次為預置APP的安全問題，占到23%，來自操作系統和涉及個人信息保護的安全問題各占到18%，數據安全問題則占到14%。
互聯網電視安全問題分布（單位：%）
資料來源：信通院，華經產業研究院整理
測試中系統組件存在的主要安全問題分布中，數據安全和用戶信息保護問題整體占比為31%，流動監測問題占比19%，語音控制安全你占比19%，內置應用組件安全問題占比19%，電視控制權限管理問題占比12%。
系統組件安全問題分布（單位：%）
資料來源：信通院，華經產業研究院整理
數據安全主要側重于在數據存儲、傳輸和使用過程當中的數據保護的安全級別。首先，數據共享安全問題比較突出，問題占比為38%，幾乎所有的APP都存在和集成的第三方SDK共享數據的問題，但均未在隱私協議中有任何體現。
用戶數據安全問題分布（單位：%）
資料來源：信通院，華經產業研究院整理
測試發現，互聯網電視上的APP均涉及私自收集個人信息這個問題，同時也包括私自共享給第三方、超范圍收集個人信息、不給權限不讓用、過度索取權限等問題。
隱私保護安全問題分布（單位：%）
資料來源：信通院，華經產業研究院整理
五、OTT TV行業關鍵技術分析
我國對互聯網電視的業務供應商有著嚴格的要求，由國家廣播電視總局頒發牌照的播出機構提供。起初，運營商只為互聯網電視業務提供網絡接入技術支持，近年來運營商不斷拓寬網絡部署邊界，將高速網絡廣泛覆蓋到城鎮、鄉村，并大力發展互聯網電視等業務。截止目前，國家廣播電視總局共頒發了7張互聯網電視牌照，包括中央電視臺未來電視（CNTV）、上海百視通、華數TV、央廣銀河電視（GITV）、中國國際廣播電視臺（CIBN）、芒果TV以及南方傳媒?；ヂ摼W技術的不斷優化、創新，為電視這項傳統業務帶來了新的發展方向。
互聯網電視關鍵技術
資料來源：CNKI，華經產業研究院整理
六、中國OTTTV行業發展趨勢分析
1、硬件軟件同步發力，行業發展更加全面
在中國，5G時代將帶動超高清視頻產業的快速發展，硬件方面AI、AIoT等將成為行業發展核心，從AI控制接入到旋轉屏，智慧屏不斷向著AIOT方向建設發展，預示著OTT生態將向智慧屏生態全面轉型。
內容方面隨著音樂、教育、購物、游戲等服務類APP的不斷發展，互聯網電視承載的場景從長視頻擴展到中視頻、短視頻，也將進一步延伸到健康、家居、健身、游戲、衣食住行等生活的方方面面，智慧屏生活場景服務將不斷被完善。
2、廣告持續高速增長，發展空間巨大
在中國，隨著互聯網電視的逐步普及和用戶的長期使用依賴，互聯網電視廣告運營收入有望持續高速增長。預計到2023年互聯網電視廣告總收入可破450億。
從互聯網電視廣告營銷趨勢來看，未來幾年將逐步走向程序化、大小屏打通、精準化投放將成主流，“內容流量”“設備流量”“按需求量”的廣告交易成為主要模式；內容方+硬件方+系統方+技術方+代理構成多方交易生態市場。廣告形式也會結合互聯網電視顯示技術的升級以及5G帶來的互動體驗的升級，呈現出越來越多創新的形式。
3、媒體服務競爭激烈，內容生態更加豐富
近年來，國外的主流電視網和工作室不斷推出自己的直接面向消費者的流媒體服務，競爭者們爭相提供內容庫，為傳媒娛樂公司提供了“重新組合”其內容庫的機會。國內媒體通過提供優質的視頻資源的內容，結合如訂閱、廣告贊助、付費觀看、電子銷售等商業模式進行營銷。
雖然長視頻平臺內容和電視直播內容依然占據主流，但隨著越來越多的內容與娛樂形式入駐互聯網電視，點播、短視頻等業務服務也在快速發展。電視直播將逐步與其他服務進行打通，直播將與點播、輪播、電商、短視頻等更多業態融合，實現直播價值的最大化。
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責任編輯：胡笑柯
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