今年的劇集暑期檔可謂驚心動(dòng)魄，大劇都在極限定檔的情況下加入戰(zhàn)局，讓整個(gè)暑期檔充滿了不確定性。

(資料圖片僅供參考)

其中最標(biāo)志性的事件，當(dāng)然是前半局兩大古偶勝負(fù)難分之際，8月才開(kāi)播的《蒼蘭訣》卻后來(lái)居上。開(kāi)播后沒(méi)多久，這部劇就逆襲登頂貓眼、燈塔、德塔文、V榜日榜，各平臺(tái)累計(jì)熱搜話題達(dá)3318個(gè)，收官大結(jié)局在愛(ài)奇藝站內(nèi)熱度突破10500。

往右滑動(dòng)可查看更多圖片

仙俠大劇本就是暑期檔的兵家必爭(zhēng)之地，愛(ài)奇藝戀戀劇場(chǎng)的《蒼蘭訣》雖然姍姍來(lái)遲，卻成了最終的黑馬，大結(jié)局后豆瓣評(píng)分不降反升，達(dá)到了7.8分。不僅守住了仙俠的陣地，還在暑期檔的尾巴創(chuàng)造出一個(gè)觀劇高潮。大量難“下頭”的觀眾每日追著官微詢問(wèn)周邊、DV和花絮的情況。

更令硬糖君沒(méi)想到的是，縱觀愛(ài)奇藝的整個(gè)暑期檔，王炸一張接著一張。清一色高于7分的口碑劇，剛開(kāi)分的《二十不惑2》高達(dá)8.1分。

不僅《蒼蘭訣》挺進(jìn)愛(ài)奇藝站內(nèi)內(nèi)容熱度的10000大軍，《天才基本法》和《罰罪》也加入“9000俱樂(lè)部”，熱度8000的《唐醫(yī)生》緊跟其后。

縱觀這些劇，包含成長(zhǎng)、犯罪、醫(yī)療、都市、喜劇等等，各種類型一應(yīng)俱全。不得不說(shuō)，愛(ài)奇藝選擇在暑期檔顛覆常規(guī)，采取多點(diǎn)打法，布局多個(gè)賽道，讓各個(gè)圈層的觀眾都有劇可看，并參與到了暑期檔的觀劇熱潮中，讓硬糖君也忍不住要喝一聲彩。

每個(gè)人都能找到自己的劇

隨著今年整體形勢(shì)有所變化，不免有人擔(dān)憂劇集數(shù)量驟減、二八效應(yīng)會(huì)更加明顯。但現(xiàn)在看來(lái)，這是多慮了。

起碼從愛(ài)奇藝的暑期檔看，非仙俠受眾也能獲得自己的“夏日限定”，質(zhì)量與陣容毫不遜于仙俠。

雷佳音、張子楓、張新成主演的《天才基本法》，就是古偶混戰(zhàn)里最先殺出的一股清流。雖然是在時(shí)空穿行里架構(gòu)故事，但玩的不是穿行回過(guò)去或小說(shuō)的老梗，而是交互影響的平行時(shí)空穿行。

更重要的是，它還寓教于樂(lè)，看完后大呼“想好好學(xué)習(xí)”的觀眾不計(jì)其數(shù)。硬糖君也沒(méi)想到，有一天竟然能看數(shù)學(xué)課看得津津有味甚至熱血沸騰。該劇深度探討的親子教育問(wèn)題，不知讓多少學(xué)齡青少年和家長(zhǎng)受益匪淺。

正在熱播，由黃景瑜、楊祐寧主演的懸疑罪案劇《罰罪》，也是各種讓人眼前一亮。多條故事線并行，劇情從地產(chǎn)圈騙局推進(jìn)到游艇爆炸案，案情越查越深，線索越挖越亂，“全員內(nèi)鬼”別提多刺激。劇集節(jié)奏質(zhì)感都在線，很對(duì)懸疑劇、犯罪類型受眾的口味，成功俘獲大批真情實(shí)感的自來(lái)水。

都市劇的受眾也忙著上頭。關(guān)曉彤主演的IP劇《二十不惑2》描繪的職場(chǎng)群像，相當(dāng)真實(shí)接地氣，直戳一眾社會(huì)“萌新”觀眾的淚點(diǎn)和笑點(diǎn)。而探案推理系列受眾，則在《民國(guó)大偵探》里感受單元案件的快節(jié)奏，一邊欣賞民國(guó)風(fēng)貌一邊撕追劇日歷。

平臺(tái)做到了不忽視任何一個(gè)類型觀眾的喜好，實(shí)為難得。而且各種類型劇齊頭并進(jìn)，每一個(gè)類型都有暑期檔的頭部。雖然多元化策略有顧此失彼難以全面平衡的風(fēng)險(xiǎn)，但目前來(lái)看，它卻達(dá)到了驚人的長(zhǎng)尾效應(yīng)。

各個(gè)類型受眾歡聚一堂，各個(gè)分眾市場(chǎng)累積起來(lái)，把愛(ài)奇藝送上了暑期劇集的C位。根據(jù)愛(ài)奇藝近期發(fā)布的Q2財(cái)報(bào)，Quest Mobile數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝App月活躍用戶規(guī)模 （MAU）在行業(yè)中排名第一。云合數(shù)據(jù)顯示，愛(ài)奇藝劇集、動(dòng)畫(huà)（包括兒童動(dòng)畫(huà)）的有效播放市場(chǎng)占有率排名行業(yè)第一。

暑期檔小逗劇場(chǎng)的《破事精英》以高口碑收獲大量喜劇受眾，還融入了全新開(kāi)放式互動(dòng)劇集，成功拉動(dòng)人均觀看時(shí)長(zhǎng)飛速增長(zhǎng)，較非互動(dòng)集增加了20%，讓業(yè)內(nèi)又看到了互動(dòng)劇集的新可能。

從以上這些數(shù)據(jù)都可以看出，愛(ài)奇藝的降本增效并不是一刀切，被削減的從來(lái)不是高質(zhì)量劇，而是那些低回報(bào)率、低質(zhì)量的內(nèi)容，降本增效是有一把對(duì)“優(yōu)質(zhì)內(nèi)容”的精確衡量尺，今年暑期檔高口碑內(nèi)容的集體呈現(xiàn)就是一個(gè)例證。更重要的是，平臺(tái)并未因?yàn)榻当径劢怪饕惖溃央u蛋放在一個(gè)籃子，而是在每個(gè)籃子都放入了高質(zhì)量的蛋，口味偏門(mén)觀眾也有被照顧到。

所以，我們才能看到愛(ài)奇藝在數(shù)據(jù)上的積極反饋：各類型劇的評(píng)分在上升，作品熱度在攀升，用戶在站內(nèi)的消費(fèi)時(shí)長(zhǎng)在增長(zhǎng)。

突破年齡層的社交潮

“我一個(gè)從不看仙俠劇的人，也淪陷了。”硬糖君身邊一個(gè)大齡女青年感慨，已經(jīng)很久不看劇了，躲過(guò)了所有熱播劇，卻在今夏加入了《蒼蘭訣》的“上頭”大軍。

如今的劇很容易陷入“圈地自嗨”局面，各個(gè)圈層的觀眾待在自己的信息繭房里，對(duì)另一個(gè)類型的劇毫無(wú)興致。但今年暑期檔，除了口味不一的觀眾都有劇可看，各個(gè)類型劇明顯吸引了一大波非類型受眾，實(shí)現(xiàn)了圈層突破。在短視頻上，引發(fā)了《蒼蘭訣》手勢(shì)模仿熱，很多達(dá)人應(yīng)需出了拜見(jiàn)、施法、結(jié)印、貼面禮等手勢(shì)教程。

《蒼蘭訣》突破圈層的關(guān)鍵是有創(chuàng)新。故事雖然是熟悉的跨越仙界身份的愛(ài)戀，卻一反前世糾葛的虐戀套路，以輕喜劇風(fēng)格包裝。像是輕喜劇中常見(jiàn)的互換身體橋段，創(chuàng)造了很多爆笑名場(chǎng)面。

而且喜劇稀釋了男主大魔王的霸總感，他在劇中不斷發(fā)生窘態(tài)的模樣，拉近了與觀眾的距離，也圈粉無(wú)數(shù)。即使你覺(jué)得仙俠世界觀不過(guò)是“巴啦啦小魔仙”，都不妨礙你從中獲得樂(lè)趣。年輕觀眾、媽媽輩觀眾甚至不少男性觀眾，都能get到這類中二逗趣的仙俠劇。

《天才基本法》創(chuàng)新更甚，它吸引了很多國(guó)外劇受眾。女兒為救父親意外進(jìn)入平行時(shí)空，通過(guò)兩個(gè)平行時(shí)空蛛絲馬跡的交集，破解了父親身上的謎團(tuán)。官媒人民網(wǎng)評(píng)論《天才基本法》是披著科幻外衣聚焦現(xiàn)實(shí)的劇，劇里對(duì)教育、親情的片段惹人深思。

特別是奧數(shù)班的競(jìng)技、林兆生的教育，引發(fā)了關(guān)于熱愛(ài)與夢(mèng)想等問(wèn)題的討論。這種貼近現(xiàn)實(shí)的片段拉進(jìn)了觀眾之間距離，很多成年觀眾夢(mèng)回高中課堂，重燃學(xué)習(xí)動(dòng)力，很多家長(zhǎng)觀眾默默在反思曾經(jīng)教育孩子的問(wèn)題，仿佛全網(wǎng)一起上了一堂“天才網(wǎng)課”。

長(zhǎng)視頻發(fā)展十余年間，其實(shí)很多類型劇創(chuàng)作已經(jīng)固化，圈層觀眾早已對(duì)各類型劇套路了然于心，突破創(chuàng)作瓶頸顯得尤為重要。《蒼蘭訣》與《天才基本法》收獲熱度與口碑，正是靠著創(chuàng)新之處突破年齡層，實(shí)現(xiàn)兩代人的溝通，促成暑期檔形成了一種全民觀劇的社交潮。

暑期檔的新體驗(yàn)

今年的暑期檔結(jié)束得很有儀式感。《蒼蘭訣》掐點(diǎn)在暑期檔的尾巴上大結(jié)局，令一眾上頭劇粉戀戀不舍。以往的暑期檔，雖然有不少熱播劇，但很少人記得它是在暑期播出，今年的暑期檔，帶給觀眾很不一樣的體驗(yàn)，仿佛植入了很深的“夏日集體記憶”。

這種不一樣的體驗(yàn)，來(lái)自于兩個(gè)改變所帶來(lái)的驚喜。

首先，是顛覆以往類型模式帶來(lái)的。以往都市情感與仙俠古裝是暑期主流，比如2021年暑期檔愛(ài)奇藝熱播的現(xiàn)實(shí)主義職場(chǎng)大劇《理想之城》，深挖大眾關(guān)注的事業(yè)理想問(wèn)題引發(fā)共鳴。2020年則是懸疑劇的主場(chǎng)，迷霧劇場(chǎng)破殼而出，《隱秘的角落》領(lǐng)跑市場(chǎng)。

今年愛(ài)奇藝的暑期檔，則在各個(gè)維度都有頭部熱播劇。戀戀劇場(chǎng)《蒼蘭訣》實(shí)現(xiàn)了仙俠的新突破；《天才基本法》拓展新類型勵(lì)志成長(zhǎng)劇；《罰罪》鎮(zhèn)住了犯罪類型劇的領(lǐng)域；《二十不惑2》滿足了青春職場(chǎng)劇受眾；《民國(guó)大偵探》實(shí)現(xiàn)經(jīng)典偵探IP本土化；關(guān)于唐醫(yī)生的一切》拿捏了醫(yī)療劇受眾……

這種多點(diǎn)布局的“上菜”形式，讓觀眾就像走進(jìn)了大觀園，各色菜系應(yīng)有盡有，總有一款能對(duì)你的口味。

其次，突破了單一“看”的形式。暑期檔仿佛變成了一個(gè)過(guò)年時(shí)促銷的熱鬧大賣場(chǎng)，各個(gè)圈層受眾都被吸引過(guò)來(lái)，在平臺(tái)不同類型的作品中兜兜轉(zhuǎn)轉(zhuǎn)，在網(wǎng)絡(luò)上有彼此可分享的內(nèi)容，共同營(yíng)造了一種暑期社區(qū)的氛圍感，讓劇集成為了社交話題，變成了暑期檔的社交名片。

當(dāng)然，這一切的基礎(chǔ)都是劇集質(zhì)量的整體提高。愛(ài)奇藝在降本增效策略中，保住了高質(zhì)量的劇集。正是這些高質(zhì)量的劇集，帶動(dòng)了久違的全民討論，讓暑期檔變成了一種夏日記憶。暑期接近尾聲之際，很多用戶甚至產(chǎn)生了難以割舍之情。同時(shí)，也吊起了觀眾對(duì)下一個(gè)暑期檔的胃口。硬糖君也盼著下一個(gè)暑假，還能有什么樣的“新鮮菜”。

流媒體網(wǎng)新推出“聽(tīng) · 道”欄目。由虛擬人為你播報(bào)行業(yè)內(nèi)的大事小事，熱點(diǎn)焦點(diǎn)！歡迎大家關(guān)注。

責(zé)任編輯：侯亞麗

關(guān)鍵詞： 降本增效 平行時(shí)空 數(shù)據(jù)顯示