近日，Comcast Advertising發布了最新報告——《FREE AD-SUPPORTED STREAMING TV》解釋了為什么廣告主和用戶都在涌入其中。研究院正在解讀報告，上期《什么是F.A.S.T.? 帶你全面了解F.A.S.T.服務（上）》主要是基礎介紹，本篇重點是廣告主對于F.A.S.T.的看法。
快速發展的F.A.S.T. &增長勢頭
(相關資料圖)
今天F.A.S.T.正在經歷難以置信的增長：2021年F.A.S.T.的整體滲透率同比增長了一倍多。如今，每10個聯網電視家庭就有6個將F.A.S.T.服務作為觀看方式之一。
更重要的是，與其他流媒體服務相比，F.A.S.T.服務的凈推廣分數(NPS，觀眾滿意和忠誠的指標)更高。
為用戶提供更多F.A.S.T.選擇
由于這種增長，更多的優質視頻出版商看到了創建F.A.S.T.頻道的優勢，以便接觸到不看“傳統”電視的觀眾，并與他們建立聯系。
例如，美國廣播公司(ABC)、福克斯(Fox)、全國廣播公司(NBC)和哥倫比亞廣播公司(CBS)現在提供F.A.S.T.新聞頻道，霍爾馬克電影公司(Hallmark Movies)、A&E、歷史頻道(History)和英國廣播公司(BBC)等有線電視網絡也在使用F.A.S.T.頻道來接觸他們的觀眾。盡管消費者可能會未察覺的情況下進入F.A.S.T.領域，但XUMO的數據顯示，觀眾平均會在F.A.S.T.視頻內容上花費100分鐘以上。
無論觀眾是在電視屏幕、電腦還是移動設備上消費他們的內容，F.A.S.T.都為他們提供了各種內容觀看上的便利，帶著通過各種個性化渠道瀏覽的懷舊感。提供商通常不會在他們的內容中加入太多廣告，這是用戶欣賞F.A.S.T.的一點。
深入了解F.A.S.T.收視率
XUMO是一個F.A.S.T服務的例子，擁有超過200個頻道；XUMO收視率的洞察對理解F.A.S.T.領域提供了良好的基礎。
由于不會過度的品牌推廣和對開放性的重視，XUMO平臺在千禧一代中非常受歡迎，這一代人極其重視與科技相關的負載性、可訪問性和懷舊體驗。
XUMO用戶進入平臺后，平均在平臺內停留時間約104分鐘。
XUMO 70%的用戶是剪線族，并將XUMO作為訂閱視頻點播(SVOD)服務的補充。
截至2022年5月，根據觀看時間，最受歡迎的五大內容類別分別是新聞、電影、犯罪電視、游戲節目和日間電視以及幽默。
從性別來看，男性通常會看新聞，而女性則傾向于看更多的喜劇和娛樂節目。
廣告主對F.A.S.T.的評價
“隨著消費者通過多種服務找到更多方式觀看他們喜歡的內容，F.A.S.T.頻道已經成為我們媒體組合的一個關鍵部分，用于獲取和提高知名度，以及為關鍵受眾提供超級服務的定向營銷活動。”——Paramount+
“F.A.S.T.行業的發展呈指數級增長，現在在內容和受眾方面與傳統電視有相當多的重疊。在F.A.S.T.上做廣告可以讓我們接觸到我們的目標受眾，是對我們電視預算的寶貴補充。”——Horizonmedia
為什么廣告主選擇F.A.S.T.？
對于廣告主來說，F.A.S.T.是一個令人心動新領域，可以通過定向信息接觸消費者。他們能夠通過多種形式、平臺和迭代接觸到觀眾，沒有門檻，也無需登錄或繳納月費。在一次實驗中，他們找到了自己的目標受眾，例如最近訪問了一家餐廳或準備購車的人。研究表明，消費者并不介意短暫的廣告休息時間。
根據最近的一項調查，75%的受訪者認為只要內容是免費的，流媒體服務上的廣告是可以接受的。
69%的消費者已經使用、將使用或考慮用廣告支持的流媒體服務取代付費流媒體服務。
F.A.S.T.觀眾vs電視觀眾：相似，但不同
通過對比傳統電視頻道和F.A.S.T.頻道之間的差異以及相似之處，一個消費者的肖像出現了。他們既相似，但又不同。
傳統電視
目標用戶：
重視優秀的節目；
更喜歡在大屏幕上觀看；
適合所有年齡段；
享受新聞、電影等傳統內容；
喜歡按頻道分組的用戶；
愿意看廣告來獲取內容。
適用廣告商：
希望在具有參與性的靠背式環境中，通過視覺、聽覺和動作來接觸消費者；
更喜歡全國知名的網絡品牌；
希望通過高索引網絡主要瞄準喜歡的受眾。
F.A.S.T.
目標用戶：
重視優秀的節目；
更喜歡在大屏幕上觀看；
40歲以下的可能性更大；
相較于潮流，更喜歡小眾內容的用戶；
更喜歡通過設備和平臺訪問內容；
期望廣告時間更短。
適用廣告商：
希望在具有參與性的靠背式環境中，通過視覺、聽覺和動作來接觸消費者；
對很難找到的小眾節目持開放態度；
希望以1:1的比例鎖定目標受眾。
F.A.S.T.作為傳統電視的補充
每個家庭平均每天花6個多小時看電視。研究表明，當電視與流媒體(包括F.A.S.T.)結合時，媒體計劃最強大。事實上，在最近一項分析了2萬個多屏幕廣告的案例研究中，康卡斯特廣告公司(Comcast Advertising)發現，當廣告商將20-30%的投資分配給流媒體時，受眾達到最高。今天，F.A.S.T.在流媒體分配中越來越重要，在媒體計劃中發揮著重要但互補的作用。
責任編輯：侯亞麗
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