在不斷尋找可持續收入來源和維持用戶數量增長的過程中，越來越多的流媒體開始聚焦于開拓面向兒童的業務。數據分析公司Parrot Analytics的一項研究表明，從2020年初到2021年9月，觀眾對兒童節目的需求增長了60%。與此同時，《紐約時報》的內部數據也顯示許多父母對包括Tik Tok在內的部分社交媒體持懷疑態度，擔心子女沉浸在“媒介投喂”的娛樂化信息內容中，逐漸喪失理性思考的能力。

如何平衡視頻內容中娛樂和教育的比重，是當下互聯網兒童教育市場面臨的一個重要問題，而在該領域摸爬滾打十余年的韓國兒童教育娛樂公司Pinkfong或許能夠給我們提供一些啟示。本期《域外視野》將通過介紹近年來Pinkfong的業務發展狀況，挖掘它是如何做到寓教于樂的同時瘋狂吸金。

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借勢K-POP開拓全球市場，推出兒童歌曲登頂YouTube觀看榜

韓國流行音樂一直是推動韓流文化輸出的關鍵因素。它在吸收全球音樂風格的基礎上不斷融合演變，逐漸形成了具備自身獨特風格的K-POP（Korean Pop），在這片“音樂沃土”中成長起來的Pinkfong也因此有了扎實的音樂創作基礎。

韓國市場用戶量有限，于是Pinkfong將目光由國內轉向全球，積極開發了漢語、韓語、日語、西班牙語、英語、俄語等多語種兒童視頻內容，并結合YouTube視頻渠道實現自身的全球擴張戰略。2016年11月，Pinkfong發行單曲Baby Shark，該曲吸收了韓國音樂風靡全球的秘籍，通過反復吟唱簡單但洗腦的歌詞，強化受眾對歌曲的記憶點。

同時，視頻中簡單易學的編舞和活潑動感的音樂節奏，將該歌曲的傳唱度推向頂峰。截至2019年，Baby Shark為Pinkfong公司創收3300萬美元。2020年11月，該歌曲更是超越了路易斯·馮西演唱的熱門拉丁流行歌曲Despacito在YouTube上保持的紀錄，成為YouTube史上第一個觀看次數達到70.4億的兒童音樂視頻。

聯動IP促進內容生產，3D動畫“實景”傳授生活技能

Baby Shark在YouTube上的火爆，也讓Pinkfong看到聯動旗下不同IP進行組合式創收的機遇。Pinkfong不但相繼推出全新的動畫人物如Hogi、Ninimo等，還將傳統動畫形象與新動畫形象進行IP聯動，實現內容生產的創新。

2022年4月27日，Pinkfong推出首個以3D技術為主的動畫演唱系列Bebefinn。該系列動畫以喜歡Baby Shark（鯊魚寶寶）的一歲半嬰兒芬恩（Finn）為主角，描繪了芬恩一家人充滿活力的日常生活。每集都伴隨著大約3分鐘的兒童歌曲，通過講故事的形式向屏幕前的兒童觀眾傳授基本的健康生活習慣、社交技能。

憑借精美的3D視覺實景效果、具備教育功能的故事內容和歡樂的曲調，Bebefinn在YouTube的觀看量也強勁增長。該節目推出三周后，Bebefinn的官方YouTube頻道便獲得了10萬的訪問量，并一同拿下YouTube的銀創主獎。

明星與動畫IP破壁合作，助力拓寬受眾年齡層

在鎖定兒童受眾的同時，Pingfong公司也在積極采取行動，拓寬受眾年齡層。4月13日，Pinkfong在YouTube上線了一檔名為Dance Alive的舞蹈真人秀節目，該節目每期都會邀請不同的K-POP偶像明星和藝術家，在Pinkfong主題樂園里與公司創造的人偶進行互動采訪。這一合作形式不僅有助于提高Pinkfong主題樂園的知名度，還能夠實現兒童動畫IP的“二次元破壁”，有望將Pinkfong的主要受眾群從低齡兒童拓展到MZ世代（千禧世代和Z世代）。截至7月，該節目在YouTube上共斬獲了25萬次的觀看量。

除了在真人秀上做文章，Pinkfong也嘗試了其他有趣的組合形式。今年5月，Pinkfong宣布韓國組合2NE1前隊長CL將加入公司，擔任動畫配音演員一職。6月28日，Pinkfong在官方網站上發布了鯊魚寶寶IP和CL合作的說唱歌曲The Seaweed Sway，二次元動畫人物的伴舞與潮流偶像的K-POP rap產生了奇妙的化學反應，CL的名人效應和粉絲基礎也使Pinkfong達到了擴大受眾范圍的目的，YouTube網友評論道：“沒想到我已經三十歲了，還會在聽歌的時候不由自主地跟著鯊魚寶寶跳舞?！?/p>

責任編輯：侯亞麗

關鍵詞： 兒童教育 主題樂園 組合形式