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前文閱讀：IPTV流量觀察（1）:從“試點(diǎn)”到“常規(guī)”的發(fā)展

以IPTV為代表的電視大屏業(yè)務(wù)，作為家庭的顯示中心，已經(jīng)成為最具價(jià)值的載體之一，承擔(dān)著重要的收視及娛樂(lè)功能。隨著IPTV用戶的迅速發(fā)展，大屏流量的智慧化、融合化、數(shù)字化、價(jià)值化轉(zhuǎn)型迫在眉睫。

本文流媒體網(wǎng)聚焦IPTV流量運(yùn)營(yíng)的探索與布局，探討IPTV挖掘更多市場(chǎng)增量，完成流量的營(yíng)銷、服務(wù)的擴(kuò)充、場(chǎng)景的延展的更多可能。第二篇，如火如荼的IPTV流量變現(xiàn)探索。

工信部2022年7月數(shù)據(jù)顯示，IPTV總用戶數(shù)已達(dá)3.68億戶，在快速擴(kuò)張之后，IPTV業(yè)務(wù)發(fā)展已轉(zhuǎn)化為要規(guī)模更要質(zhì)量的階段。商業(yè)模式、收入規(guī)模成為關(guān)鍵指標(biāo)。

在后向業(yè)務(wù)的探索過(guò)程中，IPTV廣告也正在從“試點(diǎn)”業(yè)務(wù)逐漸變?yōu)槌Ｒ?guī)性業(yè)務(wù)發(fā)展。但I(xiàn)PTV廣告的價(jià)值的興起不僅得益于快速增長(zhǎng)的用戶量和龐大的潛在受眾群，同時(shí)在標(biāo)準(zhǔn)化廣告體系、大數(shù)據(jù)技術(shù)的加持上，廣告運(yùn)營(yíng)空間得到進(jìn)一步的釋放。精細(xì)化投放廣告也將進(jìn)一步賦能廣告主。并且在5G、IoT時(shí)代，大屏使用場(chǎng)景更加多樣，催化IPTV廣告價(jià)值的進(jìn)一步提升。

上文中提到，自2018年，各省陸續(xù)上線IPTV廣告系統(tǒng)，后續(xù)一步步完善升級(jí)流量及廣告運(yùn)營(yíng)系統(tǒng)， 并開始建設(shè)自有的廣告業(yè)務(wù)團(tuán)隊(duì)和體系，展開專業(yè)的廣告業(yè)務(wù)運(yùn)作。對(duì)于分省運(yùn)營(yíng)的IPTV廣告流量來(lái)說(shuō)，首先吸引到的是來(lái)自本省或本地域的廣告主或代理公司，他們看中IPTV大屏廣告的呈現(xiàn)效果和高公信力，并且伴隨強(qiáng)大的用戶規(guī)模，通常合作形式以資源獨(dú)家包盤為主。這對(duì)于運(yùn)營(yíng)商來(lái)說(shuō)無(wú)疑是“省心”“省事”，但另一方面，運(yùn)營(yíng)商長(zhǎng)期缺乏對(duì)自有資源的運(yùn)作能力，也較難與市場(chǎng)做好商務(wù)對(duì)接基礎(chǔ)，失去市場(chǎng)的敏銳度與資源的把控力。所以，更多資源方開始建設(shè)強(qiáng)大的銷售團(tuán)隊(duì)，與市場(chǎng)直面溝通，了解市場(chǎng)需求，在內(nèi)部的體制和客戶的高要求之下，越過(guò)一個(gè)個(gè)“門檻”，尋找機(jī)遇。

關(guān)鍵詞： 為代表的 快速增長(zhǎng) 合作形式