全球娛樂調研公司Hub Entertainment Research2022年第二季度的《電視廣告：事實與虛構》研究顯示，用戶對廣告支持的流媒體電視平臺非常滿意。今年研究的主要發現如下：
·在過去幾年中，使用廣告支持流媒體平臺的消費者數量增長驚人。
(相關資料圖)
55%的人表示，他們至少使用一種FAST(免費的廣告支持的電視流媒體服務)，這一比例比2021年底高出近10個百分點。
·大多數電視消費者表示，他們寧愿每月省點錢看廣告，也不愿花更多錢避開廣告。
56%的人表示，他們寧愿看廣告，每月為流媒體服務少支付4至5美元。在過去的一年中，相對于更昂貴、無廣告的服務，人們更傾向于更便宜、有廣告支持的服務。
·那些使用廣告支持的流媒體服務的人覺得他們從服務中獲得的價值與那些訂閱無廣告服務的人一樣多。
在大多數情況下，廣告支持的流媒體服務的訂閱者和那些無廣告服務的訂閱者一樣，覺得他們從服務中獲得了“優秀”或“良好”的價值。與無廣告服務的用戶相比，Discovery+ 和Paramount+的用戶更有可能認為這些服務提供了優秀或良好的價值。
·相對較重的廣告負載并不一定會導致較低的觀眾滿意度。
廣告支持的Discovery+和Hulu的訂閱用戶表示，他們在這些平臺上看到的廣告比在其他流媒體平臺上看到的更多。然而，這些平臺的訂閱者也最有可能覺得他們看到的廣告數量是“合理的”。當消費者被問及他們最近觀看中對廣告的“關注程度”時，這兩個平臺也名列榜首。
·即使廣告負載相對較高，也要讓觀眾滿意的關鍵是廣告的相關性。
收看與自己興趣相關的廣告的人中，69%的人表示他們很享受看廣告的整個過程。對于那些沒有看到興趣相關廣告的人來說，覺得觀看有樂趣的人只占48%。
同樣，看到購買過的產品相關廣告的人中，61%的人享受觀看過程。沒有看到這樣的廣告的人中，感到享受的比例只占49%。
責任編輯：侯亞麗
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