我們對「追劇」這項活動的社交屬性并不陌生。傳統電視的黃金時代，一家人聚在客廳對著電視中上演的故事侃侃而談；在影片「院轉網」的紛爭中，「看電影」這項活動的社交性也是線下觀影支持者的一大有力論點。
(資料圖)
對許多人來說，和好友在同一時空追劇似乎比自己追劇要快樂得多。不少平臺也注意到了觀眾的這項需求，推出了線上的「一起看」功能。
來自日本NICONICO動畫網站，被國內AcFun、bilibili「B站」等網站先后引進的「彈幕」功能讓屏幕前的觀眾實現了一次又一次的跨時空對話。2020年8月，B站推出「一起看」功能，用戶可以在自己創建的放映廳中，與朋友實時互動。在B站的更新日志中，有這樣一句話——「相隔千里也能在此相聚」。
「一起看」從線下到線上的遷移
2021年7月20日，在北美青少年中風靡的社交平臺Snapchat宣布與流媒體平臺HBO Max達成合作：Snapchat用戶可以在平臺上免費觀看《權力的游戲》（Game of Thrones）、《亢奮》（Euphoria）、《空乘危機》（The Flight Attendant）等多部HBO和HBO Max出品的影視劇；還能通過「一起看」功能，同時與好友在追劇時暢聊。
HBO Max不是首個與社交平臺達成合作的流媒體平臺。早在10年前，影視流媒體平臺Hulu和音樂平臺Spotify就和Facebook合作，通過自動將用戶在流媒體平臺上的動態分享到Facebook來增加平臺的社交屬性。
它們希望通過這一功能，擴大用戶發現自己可能喜歡的內容的渠道。Hulu和Spotify的嘗試在當時沒有成功，平臺頻繁自動發出的「在看」、「在聽」動態充滿了社交平臺主頁，成為了一種過度打擾。
不過，它們的失敗并沒有阻擋流媒體和社交平臺「合流」的腳步：一些流媒體平臺通過第三方軟件（例如Foursquare）推出了「打卡」功能；Facebook希望借助本身的社交性將旗下的Facebook Watch打造成內容平臺；也出現了像ZinBin和Scener這樣主打「一起看」的新應用。
線上社交的最新形式
Plex是一家允許用戶搭建自己的專屬內容庫的平臺。除了可以將本地的視頻、圖片和音樂上傳到Plex中，用戶還可以免費添加Plex提供的直播電視和5萬多部影視作品到觀看列表中。添加后，平臺會自動整合，用戶就可以在多個設備上隨時觀看想看的內容，還能記錄播放進度并為作品打分。
簡單來說，設想一家集豆瓣、云盤、網絡電視和流媒體平臺為一體的應用。
8月10日，為了提高平臺的「社交屬性」，Plex在測試版中上線了「一起發現」（Discover Together）功能。參與測試的用戶將自動與好友分享自己的影評、「想看」清單和觀看歷史，還能給建群聊，給好友發送影片推薦等等。
為了推廣這項新的社交功能，Plex首先向自己的核心受眾發出邀請，允許平臺自動向用戶的好友推送他們的觀看列表、觀看歷史和影評。如果他們的朋友喜歡這項功能，就可以邀請自己的朋友，實現用戶數量的增長。
首席產品官斯科特·奧萊喬斯基（Scott Olechowski）表示，平臺最近開始在自愿的基礎上收集用戶的評分和觀看歷史等數據，現在大約有近5億個相關數據點。
為了取得用戶的信任，Plex并沒有存儲任何關于用戶是在哪個平臺上觀看了一部電影或電視節目的信息。即無論用戶是在Netflix、Plex支持的平臺還是電影院中觀看的這部電影都沒有區別，唯一重要的信息，是用戶在Plex上將這部電影標記為「已觀看」。
公司從其他社交平臺的得失中獲得了一些經驗，其中一項是「避免無休無止的向下滑動」。產品管理總局理查德·卡斯特羅（Ricardo Castro）稱，「我們不希望它像一個關不上的水龍頭一樣滑不到底。」
Plex有計劃在未來擴大平臺的社交功能，包括引入明星用戶、推出公開的觀看列表等等。但奧萊喬斯基認為，這些功能的目的不是創收，「我們并不想通過推出社交功能轉型成為一家以社交為目的和業務中心的公司。這項新功能的目的是為了解決『看什么』的問題，而不是為了讓用戶打發時間。」
2012年8月，愛立信（Ericsson）集團的消費者中心（ConsumerLab）在一年中采訪了來自40個國家的10萬名用戶，其中有40%的用戶會在看電視時通過社交平臺討論他們正在看的電視節目。最近幾年，影視作品和綜藝節目在不同社交平臺上的熱度也是平臺和投資方評估時參考的重要指標。
有人說，電視劇和綜藝節目是現代人逃離壓力的「烏托邦」。每集更新時的追劇樓、實時彈幕和博主評論區等等在網友的共同維護下成為一個個各有特色的小型社區。可見，追劇和社交是分不開的。
HBO Max和Snapchat的合作、Plex的最新嘗試，都在試圖將這種「追劇社交」的規模縮小，讓它更加貼近我們的現實生活。或許這次，我們真的能在線上找回曾經在客廳一起哭一起笑的感覺？
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責任編輯：侯亞麗
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