根據(jù)巴西國家地理與統(tǒng)計局（IBGE）在2018年發(fā)布的本國人口預(yù)測數(shù)據(jù)，到2022年巴西14歲以下兒童約占其總?cè)丝诘?0%。少兒市場已經(jīng)成為巴西媒體搶奪的重要資源，Netflix、Disney+和HBO等海外巨頭的涌入也對巴西本土少兒媒體提出了更高要求。巴西環(huán)球媒體Globo旗下的少兒頻道Gloob自2012年成立以來，始終堅持“為巴西人講巴西故事”的宗旨，成功變身國民少兒媒體品牌。旗下的經(jīng)典IP不僅構(gòu)筑了一個Gloob英雄宇宙，更成為了一代巴西人的童年記憶。
今年是Gloob成立十周年，在這個特殊的節(jié)點，頻道策劃了一系列貫穿全年的慶典活動，并展開全方位、立體化的內(nèi)容營銷。本期《域外視野》將帶你走進Gloob十周年系列慶典活動，解鎖有趣的營銷亮點！
(資料圖)
一、巧用動畫IP，推出語音交互游戲
“節(jié)目重溫”和“舉辦大型晚會”似乎是周年慶典活動的傳統(tǒng)“兩件套”，而Gloob跳出慣性思維，一改傳統(tǒng)做派，于今年第一季度在谷歌助手（Google Assistant）和亞馬遜語音助手（Alexa）上推出語音交互游戲——“聽聽藍樓偵探”（DPA Na Escuta）。該游戲以Gloob的經(jīng)典動畫《藍樓偵探》（Detetives do Prédio Azul）為靈感，由劇中原班人馬配音，結(jié)合劇情、推理、考驗等多種玩法，為玩家提供豐富的游戲體驗。在游戲中，孩子們可以通過語音和他們最喜愛的角色互動，并獲得線索解開一系列謎團。
對于該款游戲的推出，Globo兒童部門的營銷和數(shù)字平臺經(jīng)理盧西恩·尼諾（Luciane Neno）表示：“Gloob 希望在孩子們使用的每個平臺上都創(chuàng)造出沉浸式的體驗，通過與角色互動，解開謎團，從而感受到自己也是Gloob宇宙的一部分，‘聽聽藍樓偵探’（DPA Na Escuta）這款游戲便體現(xiàn)了Gloob的初衷和尋求創(chuàng)新的使命。”
二、跨界涂鴉藝術(shù)，打造城市旅游新景點
為了讓更多人參與十周年的慶典活動，Gloob通過涂鴉藝術(shù)將頻道中的大熱IP帶到了圣保羅街頭。Gloob邀請了阿爾貝托·佩雷拉（Alberto Pereira）、亞歷克斯·塞納（Alex Senna）等五位知名藝術(shù)家對頻道的經(jīng)典IP進行插畫創(chuàng)作，并于今年6月5日聯(lián)合其他70位藝術(shù)家在圣保羅Perdizes街道上涂鴉，為頻道的經(jīng)典IP留下專屬的城市印記。活動當(dāng)天，Gloob還讓這些經(jīng)典動畫的形象現(xiàn)身街頭，和市民們面對面互動，掀起了一波打卡熱潮。
涂鴉是巴西獨特的文化符號，城市的街頭巷尾涂鴉無處不在。在這次跨界合作中，Gloob準(zhǔn)確抓住了巴西觀眾對涂鴉文化的喜愛，不僅很好地詮釋出頻道內(nèi)的各個IP形象，還將這面涂鴉墻變成了圣保羅重要的文化遺產(chǎn)和新的旅游景點，擴大了Gloob在巴西民眾中的影響力。
三、創(chuàng)意郵輪之旅，提供沉浸互動體驗
除了推出語音交互游戲和跨界涂鴉藝術(shù)，Gloob的十周年慶典還策劃了一場重頭戲——Gloob郵輪。這將是巴西國內(nèi)首艘以電視/流媒體頻道為主題的郵輪，計劃于今年12月在桑托斯港出發(fā)，搭載4000名乘客進行一場為期三天三夜的海上之旅。Gloob希望通過此次主題郵輪之旅向觀眾提供更新穎的互動方式，讓孩子和家長們沉浸式感受Gloob宇宙的魅力。航行期間，郵輪上還將舉行游戲、展覽、派對和小劇場等主題活動，孩子們不僅可以在郵輪上觀看Gloob旗下部分兒童演員的表演，還可以與各種經(jīng)典人物一同參與主題冒險。
盧西恩·尼諾（Luciane Neno）認(rèn)為，“在游輪上提供兒童主題活動，這不僅是對觀眾互動方式的創(chuàng)新，也將是Gloob演員們的一次新的表演體驗”。
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責(zé)任編輯：李楠
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