近日，愛奇藝私享會·分賬劇專題交流活動宣布，為了讓分賬劇成為內容主要供給模式，愛奇藝將把甜寵賽道逐漸交給分賬劇行業，平臺的自制劇、定制劇及版權劇將逐步退出這個賽道，并把已經儲備的優質IP分享出來跟分賬劇制作方做內容共創。

甜寵賽道確實是迄今為止分賬劇中最為成功的題材類型。在去年年底剛剛調整分賬規則之后，此次愛奇藝再用重大利好政策支持分賬劇的發展，可見對其重視程度之高。

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但誕生已六年之久的分賬劇，能否承擔起降本增效壓力下長視頻平臺的「野望」？微短劇野蠻生長帶來的沖擊會不會是壓倒分賬劇的「最后一根稻草」？

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長視頻平臺對于分賬劇期望過高

2021年10月27日,優酷內容開放平臺在分賬劇秋季私享會上宣布將在原有分賬模式基礎上新增全新的「播后定級」模式，根據播出效果進行不同等級的分賬。

2021年12月1日，愛奇藝發布網劇分賬新規則，強調根據有效點擊人次與有效播放時長綜合評級單價得出會員分賬，所有作品享受「不封頂」分賬紅利。

近日，愛奇藝再次宣布將把甜寵賽道逐漸交給分賬劇行業，還有IP共創助力，對于分賬劇行業而言無疑是一大助力，必將成為分賬劇發展史上的又一關鍵舉措。

但在當前，降本增效已然成為長視頻平臺主要發展訴求。在這種情況下，分賬劇能否撐起長視頻平臺過高的期望呢？

根據電視劇鷹眼（TV-insight）的統計，2016年分賬劇王《妖出長安》分賬金額為2000萬+，2017年劇王《花間提壺方大廚》分賬金額為8400萬，2018年劇王《等到煙暖雨收》分賬金額為3500萬+，2019年劇王《絕世千金》分賬金額為6600萬，2020年劇王《人間煙火花小廚》分賬金額為1.1億，2021年《親愛的檸檬精先生》分賬金額為5800萬。

今年年初愛奇藝《一閃一閃亮星星》以跟播期6800萬刷新愛奇藝跟播期分賬票房紀錄，優酷《我叫趙甲第》的分賬票房成績為7075萬，刷新了優酷現代題材分賬劇票房紀錄。今年劇王分賬金額遠超2021年已成定局，但能否超過2020年1.1億的紀錄還不確定。

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從這些年分賬劇王的分賬金額來看，并未呈現出逐年上升的趨勢，而且波動幅度較大，分賬劇的發展過程并沒有期望和想象中那么順利。

另外，云合數據《報告 | 2021連續劇網播表現及用戶分析報告》顯示，2021年上新國產連續劇456部（單集20min以上），其中分賬劇為72部，占比為15.8%；2021年全網劇集正片有效播放3107億，其中分賬劇為97億，占比僅為3.1%。

作為直接面對C端用戶，并由內容品質決定收入水平的內容類型，分賬劇理論上有巨大的潛力可挖。但從上述數據來看，與版權劇、平臺自制劇和定制劇相比，分賬劇還沒有成為長視頻平臺連續劇內容供給和流量供給的最重要方式。

今年上半年上新網絡劇中，分賬劇占33部，部數占比較2021年上半年上漲4%；上新分賬劇有效播放25億，同比增加38%。在上新網絡劇中，分賬劇有效播放占比從2021年上半年的5%增長至11%。2022年上半年上新分賬劇集均V30同比上漲26%。在多個利好政策推動下，分賬劇正在加速發展，但距離長視頻平臺的「期待」恐怕還有不小的差距。

微短劇題材同質化分流，分賬劇甜寵賽道錯失良機

愛奇藝高級副總裁楊海濤表示：「經過近7年發展，這個市場呈現出了逐漸成熟和更加精品化的趨勢，也聚集了一批喜愛分賬劇內容的觀眾。特別是在備受女性觀眾喜愛的甜寵題材劇集中，已經出現了一批制作精良、故事有新意的創作者和制作團隊。」

圖片來源：藝恩數據《2021“甜寵”網劇市場研究報告》

的確，甜寵賽道當之無愧是分賬劇最主流的題材類型，表現持續強勁。「甜寵+幻想」「甜寵+校園」「甜寵+美食」等一系列的細分題材創新內容受到了目標用戶群的喜愛。

云合數據顯示，2021全年上新分賬劇中，女性用戶占比65%，其中29歲以下用戶占比55%，高出連續劇10個百分點，年輕女性成為分賬劇的消費主力，這也是分賬劇甜寵題材發展最為強勁的主要原因。

此次，愛奇藝將整個甜寵賽道都讓給分賬劇的策略，無疑是下了很大決心的。但今非昔比，需要關注的是分賬劇面臨的競爭環境中出現了一大變量，那就是微短劇的異軍突起。

《報告 | 2021連續劇網播表現及用戶分析報告》顯示，2021年長視頻平臺共上線微短劇（單集時長20min以下）471部，同比增加171部；正片有效播放34億，同比增長115%。其中，部分微短劇也采用了分賬的方式，但更多的是非分賬劇模式。

這些微短劇也多以甜寵題材為主，給整個劇集行業以及分賬劇行業可能帶來的影響是非常巨大的。

以2021年為例，長視頻平臺上線的微短劇正片有效播放量排名前五的分別為：《如夢令》《大唐小吃貨》《給你我的獨家寵愛》《丑女醫妃》《先婚后愛》。從劇集名稱就可以看出，其中多數劇目也為甜寵題材。

圖片來源：《報告 | 2021連續劇網播表現及用戶分析報告》

還有，抖音、快手等短視頻平臺的《這個男主有點冷》《秦爺的小啞巴》等甜寵題材的微短劇火爆全網，對長視頻平臺甜寵題材分賬劇構成了極為精準的同質化競爭。

而且，微短劇還有時間成本低，情緒情感沖擊直接，情節沖突設置豐富，商業變現模式多元等優勢，內容制作品質也在迅速提升，再加上抖音等強勢短視頻平臺的流量助力，其對分賬劇的「威脅」是顯而易見的，尤其是甜寵賽道。

面對這兩年強勢崛起的微短劇，分賬劇甜寵賽道似乎已經錯失了發展的良機。

分賬劇的未來

近兩年，長視頻平臺的發展正在經歷「至暗時刻」，「降本增效」已經成為主要的發展訴求和趨勢。在這種情況下，加大分賬劇的供給，降低內容采購成本，對于長視頻平臺而言可能是必然的選擇之一。

「降本增效」的發展環境對于其他長視頻劇集而言可能是不利的，但卻有可能進一步推動分賬劇加速向前發展。

愛奇藝高級副總裁楊海濤：「分賬劇這個行業完全有能力生產出更多的精品內容，讓出甜寵賽道這一策略成功實施后，愛奇藝不排除給分賬劇增加更多的獨享內容賽道。同時，平臺將在推薦資源和推薦算法上，以項目質量為核心，讓分賬劇獲得跟其他類型劇集的同等曝光機會。」

隨著分賬劇開始獨享更多的內容賽道，開始獲得其他類型劇集同等的曝光和營銷支持，其播出效果和影響力也一定會有相應的提升，這對分賬劇自身也提出了更高的要求。

一是拓展題材。

分賬劇要想進一步突破圈層，有效拓寬觀眾群，提升成為全民爆款的可能性，就一定要沖出甜寵賽道，打造出更多的熱門題材賽道。

比如：《二龍湖愛情故事》《我叫趙甲第》《兇案現場》等分賬劇在東北喜劇、男頻題材、懸疑涉案題材等方面進行了有效的拓展。

其中，《兇案現場》是首部刑偵懸疑類型分賬劇，分賬票房破3000萬，投資回報率近300%，為分賬題材提供了更多可能。愛奇藝戲劇中心總經理李莉在接受采訪時表示，愛奇藝一直很鼓勵制作方嘗試多元化的類型，「其實分賬劇每個品類都能做，只是偏女性品類是過往的固有認知。」

二是提升品質。

各大平臺在更新調整分賬劇的分賬規則時，都不約而同的選擇了從會員有效點擊到觀看時長的轉變。這就對分賬劇的品質提出了更高的要求，需要用更加精彩的內容將用戶更長時間的持續卷入。

從劇本源頭的優質IP選擇，到內容制作過程中的品質控制，再到宣發環節，分賬劇需要從全流程入手，全面提升內容吸引力。在這一過程中，長視頻平臺的資源支持很重要。

比如：優酷從2021年9月開始推進的「扶搖計劃」，與全網優質網文、漫畫IP平臺攜手合作，為制片方與塔讀文學、掌閱、快看漫畫等行業頭部IP公司搭建起合作的橋梁。

優酷還推出了「制宣一體化」服務，在項目前期籌備、拍攝、制作、播出等多個環節為制片方提供全鏈路支持，拉通站內評估、調研、運營、會員、劇宣等各部門工作。

分賬劇的未來面臨諸多不確定因素的影響，其中有競爭因素，更有利好因素，比如：降本增效環境和平臺支持政策等。未來，分賬劇究竟能不能擺脫尾部劇集的刻板印象，成為繼版權劇、自制劇和定制劇之外又一大內容支撐，與劇集品質能否有效提升有很大關系。

對于現階段的長視頻平臺而言，哪個內容供給渠道的效益好且成本低、影響力大，就會傾向于扶持哪個。

分賬劇作為一種創新的內容供給模式，經過六年的發展后已經基本被市場驗證是可行的。接下來，進一步加大各種資源投入試探這一模式的發展「天花板」是非常有必要的。

希望分賬劇能夠不負眾望！

責任編輯：李楠

關鍵詞： 降本增效 年上半年 分析報告