(相關(guān)資料圖)
研究指出，盡管自2022年3月以來，線性空間出現(xiàn)了輕微的同比波動，但根據(jù)有線電視部門的計算，到2022年第二季度，其價值60億美元的銷售額僅下降了一年，仍占全國線性電視的三分之二。
當(dāng)其他主要類型呈下降趨勢時，體育運動繼續(xù)保持上升勢頭，尤其是 NBA 電視轉(zhuǎn)播在 2022 年第二季度創(chuàng)造了最高的收入，價值超過8億美元。與去年相比，NBA總決賽從7月移至6月，季后賽從6月移至5月。調(diào)查指出，這種右傾的賽程放大了今年第二季度的NBA存在感。
從市場上的個別參與者來看，前五名媒體所有者占據(jù)了全國電視廣告收入的 80%，與 2021 年 6 月相比，大部分媒體都在擴(kuò)張。華納兄弟的探索頻道在 2022 年 6 月遇到了影響。根據(jù)NBA季后賽早些時候的報道，體育收入在5月份大幅下降，同比下降87%。然而，華納兄弟探索頻道仍然保持著廣告收入的最大份額（21%）。?？怂?6 月份在前五名中的同比增幅最大，有線電視 (+21%) 和廣播電視 (+13%) 均在增長。體育收入推動了增長，與前一年相比幾乎翻了一番（+83%）。足球和 MLB 節(jié)目是關(guān)鍵的新增內(nèi)容。
在前五名中，迪士尼的廣告收入增幅位居第二。隨著NBA總決賽在美國廣播公司回歸，迪士尼廣播電視比去年增長了66%。考慮到今年NBA季后賽將在5月份舉行，這種調(diào)度轉(zhuǎn)變抵消了ESPN 有線電視6 月份的虧損（-33%）。
標(biāo)準(zhǔn)媒體指數(shù)還發(fā)現(xiàn)，營銷人員嚴(yán)重依賴前期購買，將 75% 的廣告預(yù)算用于提前分配給節(jié)目安排，達(dá)到第二季度的新高。
責(zé)任編輯：侯亞麗
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