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根據全球創意物流公司 Extreme Reach (ER) 的最新研究，聯網電視 (CTV) 已成為最受歡迎的視頻廣告平臺，連續 17 個季度在所有設備上占到最多的廣告曝光份額。
2022 年第二季度，CTV 占所有廣告曝光次數的 38%，與第一季度的份額相同，并且同比略有增長。總體而言，自四年多前的 2018 年第二季度以來，CTV 在每個季度的視頻曝光次數中所占的份額都是最大的。
ER 指出，CTV 繼續保持領先地位的原因是，一旦廣告商購買 CTV，他們就會投入大量的廣告曝光。ER 稱，在第二季度利用 CTV 的所有品牌中，四分之三的品牌將 50% 或更多的展示次數投入到CTV。超過三分之一（36%）的“重度”CTV 廣告商在本季度將 80% 以上的廣告展示投放在 CTV 上。
ER研究中的其他主要發現包括：
2022 年第二季度，移動應用內廣告的曝光次數份額為25%，其次是桌面設備，占 20%，移動網絡占 14%。與上一季度相比，所有三個類別都相對持平。
政治廣告商是 CTV 的主要采用者。這表明 CTV 很可能是即將到來的中期選舉中的一個關鍵頻道——ER 將在第三和第四季度監測這一趨勢。
金融和汽車垂直行業也是 CTV 的重度采用者，他們在第二季度有超過 75% 的廣告展示是在 CTV 上運行的。
30 秒廣告繼續占據主導地位，但值得注意的是，選擇 15 秒廣告的品牌往往是 CTV 的忠實用戶。
責任編輯：侯亞麗
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