當下，短視頻正逐步承擔起更多社會責任，成為主題主線宣傳融合傳播的重要形態，也日益成為宣傳思想工作的主陣地、主戰場、最前沿。其產生的社會效果和創造的經濟價值顯而易見、不可低估。

8月10日，以“主陣地·主戰場·最前沿”為主題的第三屆中國短視頻大會在福州長樂數字中國會展中心開幕。

主流輿論的新陣地在哪？大會期間，微信視頻號專場論壇給出了答案。基于微信的生態場景，視頻號對媒體融合創新、構建跨屏生態、傳遞社會正能量等帶來了獨特價值，主流媒體在視頻號開辟出輿論新高地。

(資料圖)

中國廣播電視社會組織聯合會副會長兼秘書長黃煒在致辭中表示：

媒體機構的視頻號探索要秉持內容為王，堅守媒體本位，讓正能量成為大流量；要堅持改革開放、合作共贏，深化內外部聯動，推動媒體深度融合。

抓住新的平臺，就是抓住新的機會

在媒體融合發展的浪潮中，傳統的廣電媒體、平面媒體都在向視聽生態方向發展，在打造創新內容、收獲觀眾喜愛的同時，也面臨著競爭加劇帶來的挑戰。媒體融合如何處理與視聽生態的關系？

媒體融合與視聽生態是相互賦能的關系，媒體融合讓視聽產生了更多新形態和新生態，而視聽新生態也為媒體融合創造出非常多的新機遇。抓住新的視聽平臺、新的視聽業態，媒體融合就有了發展壯大的新機會。

——中國社會科學院新聞與傳播研究所所長、中國社會科學院大學新聞傳播學院院長 胡正榮

媒體在新的視聽平臺發展，往往會伴有“流量焦慮”，而央視新聞并沒有把“流量”放在首位。數據爆款未必是優質內容，媒體應該靠品質守住流量下限。視頻號不需要過度迎合算法，對創意和精致度更包容。理解情緒價值、創意價值、小眾流量，才能拿捏好視頻號社交傳播的閾值。憑借高品質的內容，央視新聞視頻號單場直播的最高場觀已經突破了4800萬。

——央視新聞視頻號主編 王元

在流量狂歡之下，新聞報道領域更需要理性和專業。東南衛視是全國廣電唯一擁有“臺海、軍事、警務”三大節目牌照的衛視頻道，將繼續做大、做強全網最大臺海融媒體矩陣，通過視頻號等平臺提高新聞輿論的“傳播力、引導力、影響力、公信力”。

——東南衛視融媒創新工作室主任 奉智輝

微信生態對媒體視頻號有著很大的價值。視頻號內容要第一時間利用朋友圈擴散，用私域帶動公域。特殊主角、有用有效、緊跟熱點、現場突發、有笑點有淚點、有話題有槽點、正能量暖新聞、“厲害了我的國”等8個方面的內容比較容易形成爆款。

——大象新聞視聽部主任 李潔敏

據介紹，目前大部分主流媒體均已入駐和運營了視頻號。“廣大媒體堅持內容為王，通過社交與興趣推薦精準覆蓋圈層，引發用戶共鳴，讓主流聲音持續通過視頻號抵達用戶，優質內容可以快速破圈，被更多人看見。”微信戰略研究院副院長張柳燕表示。

“社交推薦+興趣推薦”短視頻的社交傳播價值

在圓桌討論環節，學界專家、媒體代表和行業人士也再次就媒體組織改革、視頻內容探索、工作流程變化等議題展開了進一步交流。

新京報的媒體融合傳播論是：一是做好大型主流策劃，用創意和差異化打動用戶；二是堅持我報特色，“深的更深、快的更快”；三是建設媒體矩陣，各垂類帳號針對同一事件開展不同角度的報道。

——新京報社平臺運營部總監 賈一鳴

南方都市報更“看重”直播。視頻號豐富的直播組件為新聞直播提供了很大便利，在此前的抗洪直播中，我們掛了一個安全小程序，實時與用戶互動和匯報汛情，讓直播不再是視頻信息的單向輸出，而是雙向互動。

——南方都市報官微運營部總監 申鵬

嚴肅的時政新聞往往較難“生動”，深圳廣播電視集團卻有自己的辦法。深廣電產出時政新聞遵循三個方向——先于受眾理解政策、打造IP形象真人出鏡、理解用戶需求與人對話，最終與用戶建立感情聯系，吸引用戶觀看。

——深圳廣播電影電視集團新聞中心新媒體內容部召集人 毛蕓

“用戶至上，內容為王”是楚天都市報·極目新聞一直秉持的觀點。極目新聞不唯流量論，但是對熱點新聞的響應速度要求極高，這才讓極目新聞在新媒體發展競爭的“紅海”中快速成長起來。

——楚天都市報·極目新聞視頻影像部副主任 周浩鋒

“年輕”是我們的關鍵詞。“要想通過運營吸引年輕用戶，最核心的還是與大家共情。上海廣播電視臺通過虛擬人、AI等技術構建一個年輕的人物形象‘申？雅’，與年輕人建立連接和對話。”

——上海廣播電視臺看看新聞對外合作總監 張以卓

上游新聞連接用戶群體的方式是“技術”。上游新聞一方面通過技術開發和運營，把用戶的律師咨詢、熱線爆料等需求搭建起來，另一方面，針對不同用戶群體提供個性化的內容產品和社群化運營，給用戶更好體驗。

——上游新聞運營中心主任 阮鵬程

視頻號“社交推薦與興趣推薦”有著極大的價值。我們通過研究優秀作品，確立了追熱點、做增量和弘揚正能量的內容生產機制，運營至今，我們帳號的爆款都是用戶轉發、點贊、裂變出的正能量內容。

——半島都市報流量運營中心執行主任 董磊

騰訊企業微信媒體行業總監陳凱表示，自視頻號與企業微信打通以來，不少媒體便把企業微信的“微信客服”功能設為了視頻號頁面的“標配”，用來接收用戶爆料或咨詢。在媒體融合的背景下，媒體的內部辦公、流程管理、內容生產等，也可以借助數字化工具重塑，企業微信可以一個入口完成辦公、采編、社群運營等需求，移動化的制播流程，還有助于媒體第一時間趕赴現場報道。

武漢大學新聞與傳播學院網絡傳播系主任謝湖偉認為，視頻號和企業微信就像一對“般配”的工具，媒體可以通過視頻號承載更多樣化的內容，通過企業微信實現更廣泛的裂變觸達。在這些工具的加持下，媒體能夠與用戶一直保持有溫度的連接和服務。

責任編輯：侯亞麗

關鍵詞： 央視新聞 主流媒體 中國社會科學院