最近大家有刷到“0713”再就業男團的信息嗎？在今年一檔名為《歡迎來到蘑菇屋》（下簡稱《蘑菇屋》）的國產綜藝中，07年《快樂男聲》的6人團以真實接地氣、有梗有情懷的表現意外翻紅，一并掀起一股對“快男”的考古風潮。

《蘑菇屋》其實是《向往的生活》的衍生綜藝，獲得豆瓣評分8.5，超越了《向往的生活》的評分。作為一檔能夠比肩原生綜藝、甚至在口碑上超過原生綜藝的節目，《蘑菇屋》的現象級表現也為當下國產衍生綜藝帶來了新的可能性。

本期全媒派聚焦國產衍生綜藝，從《蘑菇屋》這檔綜藝出發，分析衍生綜藝的節目類型形式、高口碑衍生綜藝的成功之道，探討它與原生綜藝的關系，最后并對其未來發展進行展望。

【資料圖】

國產衍生綜藝成型之路

在學界，對衍生綜藝有狹義和廣義上的兩種定義。狹義上，衍生綜藝指由母體綜藝節目延伸出的、與母體綜藝節目有相當內容關聯的新綜藝節目[1]，比如綜藝《向往的生活》衍生出的《蘑菇屋》。

廣義上，衍生綜藝則指由母體傳媒藝術作品（非綜藝節目）延伸出的、與母體傳媒藝術作品有高度內容關聯的綜藝節目[1]，譬如電視劇《鬢邊不是海棠紅》的衍生綜藝《瑜你臺上見》。

事實上，衍生綜藝的概念本身和“衍生品”這一名詞密切相關。在影視綜藝領域，衍生品開發并不少見，像周邊、潮玩、展覽、盲盒等都是屬于當下衍生品的重要組成，并且大部分已經形成成熟的產業鏈。

衍生綜藝算是業內最新關注的開發方向，其目的也是力求能夠延伸原生IP效應、促進用戶消費。

追溯國內早期的衍生綜藝，大概要回到2012年的《中國好聲音》，該節目在首播后就推出了一檔名為《好聲音后傳之酷我真聲音》的衍生綜藝，形式為訪談，時間只有10分鐘。

此后幾年，衍生綜藝的形式逐漸被觀眾接受，大約從2018年開始，國內新型選秀節目的持續出圈，讓衍生綜藝這種業態深入觀眾視野。同年播出的《偶像練習生》就制作了《偶像有新番》《練習生的凌晨零點》《偶像你造嗎》等多檔衍生綜藝。

根據國家廣播電視總局監管中心發布的《2019網絡原創節目發展分析報告》，2019年網絡綜藝全年播出221檔，其中衍生節目有93檔。

艾漫數據近期報告則顯示，從2019年到2021年，活躍粉絲TOP100的綜藝中衍生綜藝的數量從1上漲到7。[2]從默默無聞到屢出爆款，國產衍生綜藝目前已形成比較多元的節目形式。

具體看來，主要有三類：

第一類是素材花絮類，一般是正片以外的花絮、Vlog、幕后故事等，主要集中在競技類和選秀類綜藝中。

比如《這就是街舞》的《街舞營業中》、《明日之子樂團季》的《明日高校宿舍日記》《你的明子》、《初入職場的我們》的《職場小白日志》。由于觀眾大多時候只能看到在舞臺上的選手，因此容易對幕后生活化的他們更加好奇。

第二類是原創策劃類，它們通常擺脫了原生綜藝，已經是較為獨立的節目，譬如體驗綜藝、微訪談。

在《披荊斬棘的哥哥》的衍生綜藝《哥哥的少年時代》中，節目中的各位哥哥就特別體驗了與校園相關的游戲活動。《乘風破浪的姐姐》的衍生訪談節目《定義》，則是依靠易立競與姐姐們的言語碰撞，獲得更多與正片完全不同的看點。

第三類是原生綜藝嘉賓置換類，即保留正片綜藝的基本設置，邀請不同的嘉賓來創造新的綜藝效果。

《蘑菇屋》和《桃花塢開放中》（《五十公里桃花塢》衍生綜藝）屬于是明星嘉賓置換，而《明星大偵探》衍生綜藝《名偵探學院》、《密室大逃脫》衍生綜藝《密室大逃脫大神版》則是素人嘉賓置換。

國產衍生綜藝類型越漸全面，發展勢頭上揚，但目前為止，它仍然屬于發展初期。

一方面，由于效果的不可控性，大多數衍生節目無法獲得優質的廣告資源，商業變現困難，此前的《蘑菇屋》正片里就沒有廣告植入；

另一方面，衍生綜藝的開發多集中在綜N代等頭部綜藝中，兩極化較為明顯，許多知名度不高的綜藝基本沒有衍生綜藝，試想原生綜藝尚且沒有知名度，其衍生節目傳播度、口碑等則更加不會樂觀。

什么樣的衍生綜藝能贏得觀眾喜愛？

嘉賓搭配恰當合適

衍生綜藝作為原生綜藝的一個延伸開發，受到資金、節目時長等多方面的要求限制。想要盡可能發揮效果，別具一格的嘉賓是重中之重。

比如《蘑菇屋》選擇的07年快男團，因為他們本身的身份屬性，讓節目自然而然有了懷舊濾鏡，而嘉賓的熟悉關系也讓他們的互動更自然，化學反應更充分。

還有像《披荊斬棘的哥哥》的衍生綜藝《大灣仔的夜》，節目在原生節目的30多位哥哥中選擇了陳小春、張智霖、梁漢文、謝天華、林曉峰五人擔任常駐嘉賓，這也是節目組在原生綜藝中由“大灣區哥哥”發掘出的獨特嘉賓搭配。

普遍看來，衍生綜藝的嘉賓要么來源于原生綜藝，要么發掘有故事、有特點的新嘉賓，混搭的效果反而不一定好。

像衍生綜藝《名偵探學院》第五季邀請的楊迪和龐博，盡管兩個人綜藝效果不錯，但卻給觀眾一種“學霸團”被打散的感受。因此在嘉賓選擇和搭配上，衍生綜藝或會更強調“團魂”的價值。

綜藝環節定制設計

衍生綜藝相比正片集數更少、時間更短，因此在節目中的環節設計要盡可能具備高看點。將綜藝環節與嘉賓類型綁定是一種方法，比如《蘑菇屋》中針對快男團設計的“神秘的輪廓”“你畫我猜歌詞版”。

對于節目而言，這兩個游戲無疑給這期綜藝奉獻了很多笑點。“神秘的輪廓”簡單講是通過黑白海報剪影猜測是誰的古早照片，觀眾在0713快男團的答題中一起陷入對古早殺馬特發型的“嘲笑”。

“你畫我猜歌詞版”則是讓他們互猜快男團成員發行過的歌曲，由于很多人的歌并不火，導致其他成員很難猜對。“這我的歌！不可能會唱！一點都不紅”，類似的自嘲最終成了引人捧腹大笑的經典段子。

另外一種綜藝環節則是對全期內容進行定制設計，比如《奔跑吧》的衍生綜藝《奔跑吧黃河篇》，它將所有綜藝環節與“黃河”密切掛鉤，蒙眼鏟棉花、花饃體驗、品嘗花椒宴等都具備特別的趣味性。

戀綜《半熟戀人》的衍生節目《半熟之后情侶篇》則是契合觀眾“磕CP”的需求，專門記錄戀愛嘉賓節目后的約會日常。

但從如今的衍生綜藝市場來看，多數節目制作團隊都還是更青睞使用花絮或幕后故事剪輯成一檔衍生綜藝，成本和風險盡管更低，但效果卻遠比不上這些原創綜藝環節的衍生節目。

《奔跑吧》的另一檔衍生綜藝《跑男來了》節目內容為跑男團的幕后花絮，已播出6季，但數據相比《奔跑吧黃河篇》有較大差距。從這一角度看，衍生綜藝本身還是綜藝節目，想要有超常表現，需要在故事設計上花更多心思。

主題升華力度到位

衍生綜藝作為內容產品，也需要向觀眾提供社會價值和教育意義。縱觀衍生綜藝的主題升華，比較恰當的方式就是節目組設定大主題，然后從嘉賓體驗后的隨機表達中提取觀點。

《乘風破浪的姐姐》的衍生綜藝《定義》，該節目定位為“30+女藝人”的訪談，通過主持人與姐姐們的對談，隨之討論到有關于整體女性生存的問題上，節目本身也就不限制于女藝人這一特定職業的定義了。

《蘑菇屋》以0713男團重聚為重要話題切入點，引發觀眾的懷舊情緒，但節目本身卻并沒有借口懷念青春讓嘉賓頻繁回顧往昔，從而抒發一些雞湯文學，而是最簡單最直接地表達他們的感受——“開心最重要”。

特別是在原生綜藝《向往的生活》已經讓觀眾感覺到審美疲勞的當下，《蘑菇屋》樸素的主題升華反而讓人覺得更真誠。

當然，很多衍生綜藝也不可避免會把握不好力度，有的成為了粉絲向的小眾節目，有的則會徹底變成原生綜藝的附庸和重復，這類綜藝往往更難出圈。

衍生綜藝難道只能是“附贈品”？

雖然現在衍生綜藝的概念還挺火的，但衍生綜藝的開發并非適合所有綜藝類型，一般來說，它們的原生節目也需要具備一些共性。

第一，節目前后臺需要劃分明顯，這樣花絮、幕后等相關衍生綜藝才具備足夠的新鮮感和吸引力。

第二，原生綜藝在嘉賓要求和環節要求上盡可能一弱一強，置換嘉賓類的衍生綜藝需要節目綜藝環節過硬，以至于在嘉賓搭配一般的情況下也能收獲不錯的反響，原創策劃類衍生綜藝則要求嘉賓盡量是原始搭配，這樣才能讓觀眾看到嘉賓或者選手的更多面。

對于原生綜藝而言，衍生綜藝的開發能多方面“反哺”原生節目。

一方面，它可以通過一些花絮和幕后剪輯完善嘉賓或者選手人設，或者通過對節目中展示的原創或改編作品進行揭幕，讓觀眾理解更全面；

另一方面，由于很多衍生綜藝播出時間都是正片的非播出時間，恰好是觀眾的空窗期，它能夠最大程度在這個時間段留存觀看熱度。

此外，像《密室大逃脫》的衍生節目《密室大逃脫大神版》則更加具備功能性。

該衍生節目邀請素人玩家進行“大神版測試”，并進一步將測試效果反饋到正式節目的關卡設置上，讓原生節目更加合理和有亮點。由此可見，衍生綜藝作為延伸產品對于原生綜藝的反饋用處也可圈可點。

但衍生綜藝是否只能是原生綜藝的附贈品呢？

不成功的案例的確一直在提醒人們這一點，但從《名偵探學院》到《蘑菇屋》，確實有少數國產衍生綜藝已經開始脫離原生綜藝，嘗試獨立行走，特別是當原生節目已經播了N季，觀眾不再那么買賬，原創類的衍生綜藝其實大有逆襲之勢。

在理解原生綜藝和衍生綜藝的關系時，或許我們也要摒棄原始的“衍生綜藝為原生節目而生”的思維。

在內容和場景設置上，衍生綜藝在某些方面仍然要依托于原生綜藝，但也要有自身的獨特設計，這樣才能讓節目收獲雙重收益。

在數量上，衍生綜藝也不是越多越好，目前很多頭部綜藝會推出多檔衍生綜藝，力圖實現全方位覆蓋觀眾不同需求，但成堆制作不一定能有良好反饋，量少質精或許才能讓衍生綜藝擁有爆款潛力。

國產衍生綜藝未來何為？

目前，國產衍生綜藝以輕體量、短時長為主要特征，十分契合短視頻平臺的內容特質，在未來，說不定會有特供短視頻平臺的衍生綜藝出現。

另外，在短視頻、短劇等影響下，微綜藝或輕綜藝或將成為重要品類被布局。當下，騰訊視頻、芒果TV已開始在微綜藝上發力，節目《閃亮的日子》正是目前熱播的微綜藝之一，而衍生綜藝未來可能成為其中的重要成員。

不過，衍生綜藝在未來也面臨著嚴峻考驗。由于現在衍生綜藝通常與會員收費掛鉤，根據《2019網絡原創節目發展分析報告》，2019年網絡衍生綜藝付費節目有158檔，非付費節目僅28檔。

早期的許多衍生綜藝的確是作為加更版或粉絲向視頻來吸引原生節目的會員留存的，但收費常常意味著高期待，倘若衍生綜藝里沒有足夠亮眼的看點，則容易引起觀眾不滿。

特別是在未來，如果衍生綜藝真的有獨當一面的市場競爭力，那么如何有效提高觀眾黏性和覆蓋面，是節目組需要理清的一個邊界問題。

總的來看，不管是制作模式，還是商業變現，國產衍生綜藝仍然還有很長的路可以探索。可期的是，國產衍生綜藝已出現了令人驚喜的作品，無心插柳或許真的能夠柳成蔭。

責任編輯：侯亞麗

關鍵詞： 綜藝節目 偵探學院