快手綜藝又開始了新故事。

“海納百川，有容乃大。”對于抖音即將推出的《百川綜藝季》來說，短視頻無疑是那片極具包容性的“海”，而這里面各式各樣的綜藝則組成了所謂的“百川”。

(資料圖)

年初，在抖音的引擎大會上，抖音發布了包含17檔綜藝的片單，這其中，便有一檔抖音年度戰略級綜藝項目《百川綜藝季》；日前，這檔節目已經官宣定檔，六檔子欄目也正式揭開了神秘的面紗。

當一檔節目中容納六檔節目，最終呈現的效果會是“一節更比六節強”，還是依舊難逃“新瓶裝舊酒”？在抖音這檔重磅綜藝的背后，又展現出了哪些短視頻長內容的優劣勢？

《百川綜藝季》會給短視頻帶來什么樣的變化？是讓綜藝更具“短視頻味”，還是帶領抖音找到真正的短視頻特色綜藝？

破：百川齊發抖音搭綜藝試播舞臺

2022年初，抖音宣布啟動《百川綜藝季》，當時，平臺對于這檔節目的定位是“這是一檔為爆款綜藝提供解法的獨創IP”，將會有27支爆款制作團隊參與內容創新，歷時12個月研發，當時一度被視作為“綜藝制作人”競賽節目，然而并不是。

如今，正式官宣后的《百川綜藝季》，從全國二十余家頂級制作方，在近百個創制題材的采樣中，最終甄選出6個優質題材，由6個知名綜藝內容團隊擔綱創制，覆蓋音樂、喜劇、情感等多個細分垂類共計6檔子節目，分別為《百川文明訣》《百川可逗鎮》《百川老朋友》《百川樂時空》《百川高校聲》《百川狂想曲》。

簡而言之，整個《百川綜藝季》將會被分為六個部分，每個子欄目分得平均兩期節目內容，共同組成一檔大型綜藝節目。

雖然在節目概念上添加了“百川綜藝季”，但實質上是六檔不同風格節目組合到一起的“拼盤綜藝”。從優勢上來說，可以百花齊放、百家爭鳴，打造出風格多變、花樣百出的綜藝舞臺；從劣勢上來看，由于不同類型節目受眾并不統一，這會造成難以形成固定收視群。

從某種意義上，每個子欄目其實都是一檔單獨的“試播節目”。

在日韓綜藝中，試播模式已經走向成熟，每逢春節或中秋等節假日，韓國電視臺會準備多檔試播節目，以1-2期內容呈現，通過收視率和觀眾的反響來決定是否進行下一步制作播出，因此，試播節目也被看作為風向標。

在國內，湖南衛視也于五年前推出過試播節目，在周末白天檔打造“新品點映”節目帶，《親親我的寶貝》《回家吃飯吧》《小子好樣的》《聲臨其境》等節目通過這一平臺與觀眾見面，其中像《聲臨其境》更是一路突圍走向了衛視周五黃金檔。

因此，從整體上來看，《百川綜藝季》的模式也很有可能會開創性地將綜藝試播舞臺從傳統媒體轉移到短視頻平臺，無論是對于綜藝節目模式創新，還是短視頻平臺長內容編排都是極具有引領性和發展意義。

立：IP復活抖音甘當綜藝接盤俠

回歸到具體的節目來看，不同的制作團隊自然也會形成不同的節目主題與風格，而這次《百川綜藝季》的六檔子節目，大多數都逃不開“同題競爭”。

首當其沖率先亮相的《百川文明訣》，是主打猜詞游戲類的文化綜藝，由《中國漢字聽寫大會》《見字如面》關正文團隊操刀，風格自然也一脈相承。不過與傳統的文化節目不同，《百川文明訣》增加了科幻元素，以星際文明戲劇沖突為科幻故事線。

另一大極具噱頭的節目《百川老朋友》，實質上是一檔老年社交綜藝，俗稱夕陽紅相親節目，而這一模式在東北地區尤為火熱。日前，快手也聯合黑龍江衛視推出了中老年人相親綜藝《老鐵情緣》，這與同類型節目在短視頻平臺異常火熱有著密不可分的聯系。

同樣撞車的還有高校pk音綜《百川高校聲》，這檔節目是讓樂壇的學長學姐重返母校，而騰訊視頻即將推出的一檔節目《沸騰校園》，則是關注高校舞蹈社團文化，二者的共同點在于發力高校爭霸的主題。

其余還有像代際觀察音綜《百川樂時空》，與早期《我想和你唱》星素合作的形式相似；創新喜劇綜藝《百川狂想曲》，與剛收官的《開播情景喜劇》有不謀而合之處；另外，還有沉浸式游戲綜藝《百川可逗鎮》。

除了《百川綜藝季》之外，抖音近期還將會翻新推出王牌美妝欄目《美麗俏佳人》，與此前不同，這檔節目進入短視頻平臺后，也將以直播的形式與觀眾見面，而當前包括快手綜藝在內的多檔節目都將直播作為短視頻綜藝的特色之一。

無獨有偶，同一制作班底的《非常靜距離》也是以直播開啟新紀元，這檔節目此前在游走了各大電視臺之后，最終也是選擇落戶抖音，奔赴了短視頻直播的懷抱。

今年以來，抖音已經陸續承接了多檔傳統衛視欄目，包括像由《中國達人秀》原班人馬所打造的《點贊！達人秀》；由《奇遇人生》原班人馬所打造的《很高興認識你》等。從本質上來說，抖音綜藝長期站在前人的肩膀上，可以相對穩當地保證內容，卻難以誕生下一個“爆款”。

新：數據思維走短視頻特色綜藝路

但是，《百川綜藝季》或將是一個新的突破口。通過將綜藝試播模式常態化，這不僅能為抖音平臺在短時間內形成流量關注，更為關鍵的是可以利用短視頻大數據算法，從而形成強大的綜藝孵化功能。

此前，抖音曾表示，這種綜藝研發新模式是基于“控量投放”，通過抖音流量池的大數據功能，對于少量觀眾的觀看行為進行分析，根據用戶互動和觀看數據得出判定，簡而言之，即通過多維數據科學驗證節目內容的可行性、可看性。

在內容制作前期，平臺可以根據用戶興趣數據，進行重點內容布局，像是上述的中老年相親節目。另外，《百川綜藝季》可以通過合集的形式，將內容進行打包招商。

當前，《百川綜藝季》獲得了君樂寶旗下小小魯班奶粉的冠名，以及立邦的贊助。這其中，君樂寶更是數度與抖音牽手，不僅合作綜藝《為歌而贊》，更是積極參與抖音各項活動，如《發財中國年》等。

同時，試播節目捆綁不僅有利于商務擴容，也更加方便節目上星。《百川綜藝季》將會有三大衛視平臺播出，其中北京衛視和江蘇衛視或將各自同步三檔子節目播出，而河南衛視也將會同步播出。

在內容制作后期，對于平臺來說，通過集群效應，可以將更多的綜藝方案進行匯聚，并且擇其優者而落地，在落地之后，平臺同樣可以根據用戶觀看反饋，對于內容進行有針對性的及時調整。

在一定程度上，《百川綜藝季》不僅僅是一檔節目，其實更像是抖音平臺搭建的內容生態，通過科學的數據、測評的效果、進化的模式，最終，很有可能會將子節目通過市場檢驗后，成為一檔正式的欄目，而屆時，這檔節目才是真正的具有短視頻特色的綜藝。

在短視頻平臺中，快手綜藝同樣也在緊追慢趕，多檔與短視頻氣質相吻合的節目陸續上線，進入8月后，更是持續輸出，兩大短視頻平臺也必然將會在綜藝領域碰撞出全新火花。

相比之下，抖音綜藝量級更重，但是過度依賴版權綜藝內容團隊，快手綜藝則更具短視頻風格，卻少了些頭部內容支撐。

而這次《百川綜藝季》的推出，或將給予抖音綜藝帶來新的生機，至于能否帶領短視頻綜藝量變產生質變，還需要以子節目的內容來說話。

責任編輯：侯亞麗

關鍵詞： 制作團隊 綜藝節目