歷時三個月，《乘風(fēng)破浪3》于8月5日晚正式迎來收官。從首次開播至今，該綜藝全網(wǎng)熱度穩(wěn)居前列，并多次位列綜藝全網(wǎng)熱度榜首。貓眼專業(yè)版數(shù)據(jù)顯示，截止2022年8月7日，《乘風(fēng)破浪3》共獲得56次網(wǎng)絡(luò)綜藝播放量日冠。收官日，上榜話題93個，次日上榜話題114個，上榜數(shù)量不斷創(chuàng)新高。
居高不下的熱度背后，除了“乘風(fēng)破浪”IP自帶流量外，芒果TV與易平方攜手創(chuàng)新OTT內(nèi)容營銷的做法也可圈可點。
具體來看，基于合作，易平方OTT打通了開機(jī)、桌面橫幅、頻道沉浸式視頻、全局彈窗、易抖屏信息流等硬廣資源，以大屏沉浸式體驗、全鏈路觸達(dá)，為《乘風(fēng)破浪3》帶來了全方位、多觸點曝光機(jī)會，激發(fā)受眾觀影興趣，引導(dǎo)用戶觀看，因而再一次放大“乘風(fēng)破浪”IP原有的聲量，增強(qiáng)內(nèi)容的影響力和感召力。
【資料圖】
進(jìn)一步而言，芒果TV與易平方的合作為《乘風(fēng)破浪3》帶來更多流量的同時，也為OTT大屏內(nèi)容營銷提供了一個樣本參考。
強(qiáng)視覺+高曝光的雙重驅(qū)動
實際上，在內(nèi)容營銷中，OTT大屏作為客廳場景的重要入口，本身就起到重要作用。
一方面，OTT大屏兼具“質(zhì)”和“量”屬性，有望讓內(nèi)容最大化觸達(dá)用戶。從“質(zhì)”來看，OTT大屏具備屏幕大、視覺效果佳特點。以其“沉浸式體驗”，讓內(nèi)容細(xì)節(jié)獲得淋漓盡致的體現(xiàn)。
一直以來，優(yōu)化OTT大屏視覺效果都是康佳產(chǎn)品升級的重要方向。經(jīng)過多年技術(shù)研發(fā)和產(chǎn)品迭代優(yōu)化，康佳在創(chuàng)新大屏視覺效果和沖擊力方面已經(jīng)取得顯著成就。以近期推出的A6 Pro為例，該設(shè)備采用Mini LED背光技術(shù)，同時支持120Hz高刷新率，MEMC Pro運動補(bǔ)償，為用戶帶來更為立體逼真的視覺畫面。這也決定著在OTT大屏上，《乘風(fēng)破浪3》音畫質(zhì)將得到更好的呈現(xiàn)，通過高質(zhì)量觸達(dá)，獲得更多用戶關(guān)注。
從“量”來看。OTT大屏用戶規(guī)模和滲透率日益提升，為營銷內(nèi)容曝光帶來利好。《2021智慧屏行業(yè)發(fā)展白皮書》顯示，2021年，智能電視激活戶數(shù)已經(jīng)達(dá)到2.84億戶。
并且，OTT大屏的“質(zhì)”也讓“量”的觸達(dá)更具價值。CTR報告顯示，OTT電視媒體的大屏、高清內(nèi)容觀看體驗優(yōu)勢讓越來越多的年輕受眾回歸電視端進(jìn)行內(nèi)容的觀看，絕大多數(shù)“后浪人群”均表示如果電視上可以看到更多、喜歡的內(nèi)容，會更傾向于在電視端觀看，且會將更多的時間用在電視上。
如今隨著人口代際變化，“后浪”涌起，成為新一屆消費擔(dān)當(dāng)。電視大屏觸及后浪年輕用戶的能力為其在內(nèi)容營銷占據(jù)的地位打下更為堅實的基礎(chǔ)。
另一方面，如今正處在信息泛濫的時代，用戶的注意力被大幅分散，而OTT作為家庭場景的重要入口，依托“一對多”屬性，助力內(nèi)容實現(xiàn)家庭共同觸達(dá)，從而有望觸及更多潛在用戶，實現(xiàn)內(nèi)容流量的最大化。
可以說，作為主打強(qiáng)勢曝光的媒體，OTT大屏的用戶規(guī)模和質(zhì)量、視覺效果，以及其他媒介不可比擬的家庭屬性，都為其帶來獨特的曝光價值，內(nèi)容CP方芒果TV與媒體平臺方易平方的合作也就自然水到渠成。
大屏營銷，實力擔(dān)當(dāng)
依托大屏獨特優(yōu)勢，OTT在內(nèi)容營銷方面已經(jīng)展示出巨大能量。例如在《007：無暇赴死》上映期間，環(huán)球映畫在OTT投放電影預(yù)告片，預(yù)告片通過開屏產(chǎn)品強(qiáng)勢曝光，最終促成轉(zhuǎn)化，提升票房轉(zhuǎn)化率。根據(jù)消費者調(diào)研數(shù)據(jù)，OTT廣告曝光組的觀看比例超過45%，遠(yuǎn)高于非曝光組的25%。
而此次易平方也為《乘風(fēng)破浪3》收視做出貢獻(xiàn)。且這背后還凸顯易平方創(chuàng)新化、全路徑投放資源的營銷價值。在《乘風(fēng)破浪3》播出期間，易平方攜手芒果TV，將開機(jī)、桌面橫幅、頻道沉浸式視頻、全局彈窗、易抖屏信息流等硬廣資源相結(jié)合，保障用戶路徑各個節(jié)點的觸達(dá)，最大限度進(jìn)行了流量入口覆蓋，并依托各個硬廣的不同特性和優(yōu)勢，最終讓《乘風(fēng)破浪3》實現(xiàn)在家庭場景的高觸達(dá)效率和內(nèi)容聚客效應(yīng)，提升內(nèi)容的影響勢能和用戶粘性。
例如，頻道沉浸式視頻，在“影視”專區(qū)頂部的Title位置，利用動態(tài)視頻，充分借助視覺、聽覺等力量，讓《乘風(fēng)破浪3》精彩音畫更直觀、立體呈現(xiàn)在用戶面前，進(jìn)而刺激用戶觀看欲望。
點擊圖片觀看視頻
再如，易抖屏信息流，利用智能推薦算法，將《乘風(fēng)破浪3》精彩片段推送給更多感興趣用戶，從而獲得更優(yōu)質(zhì)的流量。而產(chǎn)生的用戶行為也將沉淀為平臺數(shù)據(jù)，為內(nèi)容營銷提供更具科學(xué)性的數(shù)據(jù)參考。此外通過原生內(nèi)容樣式進(jìn)行傳播展示，無縫融入到抖屏信息流中，還能潛移默化吸引潛在用戶眼球，最終實現(xiàn)多輪傳播和觸達(dá)。
更重要的是，易抖屏“以短帶長”的能力——用戶在抖屏上刷到《乘風(fēng)破浪3》相關(guān)短視頻后，如果想觀看原片，點擊旁邊的“看正片”按鈕，即可一鍵觀看，進(jìn)一步形成體系內(nèi)的資源互帶，為《乘風(fēng)破浪3》完整視頻引流帶來利好，最終達(dá)成品效合一營銷效果。
結(jié)語：
信息大爆炸、注意力分散下，內(nèi)容的有效觸達(dá)變得越來越難。內(nèi)容本身優(yōu)質(zhì)之外，做好營銷也成為關(guān)鍵。
關(guān)鍵詞： 乘風(fēng)破浪 視覺效果 更傾向于
