短視頻已經(jīng)成為移動時(shí)代的一種常態(tài)表達(dá)方式，2022年上半年伴隨著一系列重大熱點(diǎn)公共事件的發(fā)生和廣電媒體在多渠道上的追蹤報(bào)道，一批優(yōu)秀的廣電媒體賬號在短視頻平臺優(yōu)勢的地位得到進(jìn)一步強(qiáng)化，并形成了持續(xù)優(yōu)質(zhì)的內(nèi)容輸出和穩(wěn)定良好的獲贊能力。近日，我們對抖音平臺的省級廣電賬號在2022年上半年的傳播情況進(jìn)行了梳理，選取高贊高傳播的短視頻做重點(diǎn)賞析。

據(jù)CSM V+Scope融合媒體云平臺數(shù)據(jù)顯示，2022年上半年省級廣電機(jī)構(gòu)賬號在抖音平臺發(fā)布的Top30高贊短視頻中，單條內(nèi)容點(diǎn)贊量最高為745.6萬，最低為294.3萬。

河南廣播電視臺所屬賬號《河南都市頻道》5月22日傍晚發(fā)布的“盲人女孩朗誦《黃河頌》，流暢程度令人驚嘆！#加油”視頻獲贊745.6萬，榮登2022年上半年抖音平臺省級廣電賬號高贊短視頻排行榜榜首。位居第二的是廣東廣播電視臺所屬賬號《廣東臺觸電新聞》6月12日發(fā)布的“ 6月11日張女士實(shí)名舉報(bào)唐山黑社會，當(dāng)晚遭唐山市路北區(qū)祥豐道派出所工作人員要求刪視頻”視頻，點(diǎn)贊量高達(dá)611.3萬。緊隨其后的是湖北廣播電視臺所屬賬號《湖北新聞》3月30日下午發(fā)布的“3月30日，中俄外長在安徽屯溪開啟會談#中俄”新聞類視頻，獲贊量為505.3萬。

(資料圖片僅供參考)

從內(nèi)容上看，省級臺高贊、高關(guān)注的Top30短視頻所呈現(xiàn)的共同特點(diǎn)——緊貼時(shí)事熱點(diǎn)：其題材均為重要時(shí)事新聞及衍生觀察類、偏重反映主流價(jià)值觀的社會新聞及見聞類、有著省臺特色資源的娛樂事件類，而萌題材類短視頻無一上榜。從榜單來看，涉及社會新聞類11條、唐山女子被圍毆事件5條、中俄中美新聞5條、娛樂節(jié)目類3條、臺海新聞類2條、畢業(yè)季1條、高考類1條、MU5735事故新聞1條、其他類別1條。內(nèi)容分布真實(shí)客觀地反映了上半年社會熱點(diǎn)事件的影響力。

綜藝節(jié)目以娛樂性給大眾帶來歡樂，在上半年的高贊榜單中，有3條娛樂節(jié)目類短視頻上榜，分別是：

湖南廣播電視臺所屬賬號《湖南衛(wèi)視》5月30日發(fā)布的綜藝節(jié)目片段“#聲生不息夫妻檔的默契就是不一樣！#林子祥葉蒨文敢愛敢做舞臺”，獲得448.3萬的點(diǎn)贊量；山東廣播電視臺所屬賬號《閃電新聞》1月31日發(fā)布山東省春晚節(jié)目片段“你的現(xiàn)金紅包讓一群老鼠偷走了！盧鑫、玉浩rap+演唱花式吐槽領(lǐng)紅包套路，你中招了嗎#山東春晚#山東dou知道”，獲贊量為364.2萬；以及湖南廣播電視臺所屬賬號《湖南衛(wèi)視》1月10日發(fā)布的獲贊351.4萬短視頻“#被言承旭唱漠河舞廳整破防了一個(gè)人就是一場浪漫電影。#芒果年貨節(jié)”，可見歌舞娛樂節(jié)目備受觀眾青睞。

2022年上半年省級廣電抖音賬號高贊榜單顯示，Top30高贊短視頻的發(fā)布賬號分屬10家廣電機(jī)構(gòu)，位居榜首的是河南廣播電視臺，有7條短視頻上榜，湖南廣播電視臺、湖北廣播電視臺和福建省廣播影視集團(tuán)緊隨其后，各有4條短視頻入榜。

省級廣電機(jī)構(gòu)賬號上榜情況較去年變化不大，二線省級廣電仍是主力，但可以看到今年上半年，頭部省級廣電機(jī)構(gòu)在短視頻方面持續(xù)發(fā)力，湖南廣電利用自身雄厚的綜藝資源促使排名躍升至第二，可以說省級廣電機(jī)構(gòu)融媒聲量持續(xù)放大，一批原生融媒品牌賬號經(jīng)過幾年的努力，已具備了較為穩(wěn)定的獲贊能力，是短視頻賽道上一股不可忽視的重要力量。

相關(guān)閱讀：榜樣的力量-2022上半年廣電短視頻賬號爆款內(nèi)容分析（城市臺篇）

流媒體網(wǎng)最新上線《2022年7月各省（IPTV/DVB）電視業(yè)務(wù)活動匯總報(bào)告》點(diǎn)擊下圖 獲取PDF↓↓↓

責(zé)任編輯：侯亞麗

關(guān)鍵詞： 年上半年 湖南衛(wèi)視 河南廣播