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咨詢公司TVREV聯合創始人兼首席分析師Alan Wolk在一篇研究中表示，隨著世界各地的消費者逐漸從線性電視服務轉向流媒體服務，廣告商必須更好地了解消費者認為哪些廣告體驗是值得的，廣告投放透明度是該行業需要解決的主要問題。
Alan Wolk的研究指出，流媒體時代的到來和蓬勃發展的聯網電視（CTV）行業引發了媒體和娛樂行業的變革。隨著美國AVoD(廣告型視頻點播)收視率的激增，廣告商深入了解消費者的喜好變得尤為重要。此外，品牌還需確定如何更有效地接觸到這些受眾。
在與廣告代理、媒體購買機構、廣告技術公司、品牌、聯網電視應用廠商、各大工作室和流媒體設備制造商的高管進行交談后，Wolk先生透露，如今的消費者不僅觀看有廣告的聯網電視服務，也觀看無廣告的聯網電視服務，他們花在流媒體上的時間比花在線性電視上的時間更多?？偟膩碚f，Wolk預測線性電視將是最大的輸家，原因在于其收視率的下降以及聯網電視更容易接觸到關鍵細分市場。
同時，Wolk也指出，由于廣告商對聯網電視節目庫的廣告投資并不容易，因此廣告資金向聯網電視平臺的轉移也不會那么快。他還表示，在爭取更多廣告收入的博弈中，聯網電視面臨的最大障礙是：當公開拍賣程序化廣告時，廣告在何處投放是缺乏透明度的。
Wolk指出，這個問題是有解決方案的，比如擴展內容ID，或者添加水印，但是，這些方案需要在整個行業范圍內實施，以幫助解決廣告投放效果的測量和驗證問題。Wolk的研究告誡稱，不讓品牌商知道自己的廣告投放到哪里是站不住腳的，在這個問題解決之前，品牌方是不會不看收視率而只增加廣告投放支出的。
Wolk還預測，由廣告支持的兒童和家庭節目將成為聯網電視服務的亮點之一。他指出，由于美國兒童電視節目要遵守《兒童在線隱私保護法》（COPPA）的規定，所有的廣告都必須直接和節目方購買。因此，品牌確切地知道自己的廣告在什么節目和什么時段進行播放。Wolk補充說，符合《兒童在線隱私保護法》規定的廣告直銷方法不僅有助于解決透明度問題，而且也為品牌提供了一個安全的、適合傳遞信息的環境。
然而，Wolk建議品牌方應迅速采取行動，原因在于隨著越來越多的家庭從線性電視轉向無廣告的流媒體服務，那么品牌方接觸和了解這些家庭的喜好就會變得越來越困難。同時，聯網電視上的節目以及相關平臺的廣告價值也將提高。
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責任編輯：侯亞麗
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