“好內容將成為未來直播行業增長的核心驅動力。”
7月29日,快手直播公會運營負責人顧北在2022快手光合創作者大會上,分享了快手直播未來的規劃。
(資料圖片僅供參考)
從顧北的分享中,新播場發現“優質內容”貫穿始終,快手直播將把優質內容作為未來發展的核心驅動力,并投入5億現金、30億流量,重點扶持主播和公會成長。
不僅如此,顧北還表示“希望大膽去拓寬直播的概念”,不斷拓寬直播的邊界。
新播場拆解了顧北的萬字分享長文,一起看看快手直播如何思考接下來的發展,對于行業從業者又有哪些新的利好。
光合大會上,快手直播講了啥?
“今年第一季度,平臺合作的公會數量同比增長71%,公會旗下的主播數量提升155%。”
7月29日,在云南麗江舉辦的2022快手光合創作者大會上,快手直播公會運營負責人做了主題為《做直播內容時代引領者》的分享,其中就有這組增長數據。
這組增長數據并不是在強調快手直播公會生態的發展成果,而是在強調快手直播在內容供給上的持續增長。
“2021年中國在線直播用戶規模為6.35億人,未來將持續擴張,預計2022年用戶規模將達到6.6億人。”顧北提到,國內直播市場依舊處于增長態勢。直播用戶的持續增長,同步帶來的是用戶對直播內容消費需求的增加。
綜合而言,在當下的直播市場里,直播內容的需求與供給還在持續增加。這也就意味著,直播行業依舊有著良好發展勢態,對于從業者而言還存在很多機會。
而站在平臺角度,則是在思考要如何做好供給與需求的匹配,如何在持續增長的市場環境中,保障好供給端的發展?實現供給端的優質且持續的輸出?這也正是顧北這次分享所討論的主要議題。
值得一提的是,光合大會現場,中國網絡社會組織聯合會、中國網絡視聽節目服務協會、中國演出行業協會與快手共同發起行業自律倡議,進一步營造積極健康的行業發展空間。
在此次快手聯合三大協會發布的行業自律倡議中提到,要遵守法律法規,履行主體責任;嚴管經紀機構,加強主播培訓;倡導理性消費,限制沖動打賞等,從行業主體、監管機構、主播個人層面提出了自律要求,不僅是從上到下的價值引領,更是能落實到每個參與者的工作指南。
新播場根據顧北分享速記的萬字發言稿,梳理了她分享的四大核心內容:
1.優質直播內容消費與供給在持續增長
據顧北介紹,今年第一季度,快手直播月活用戶數同比增長28%,快手應用的直播平均月付費用戶同比增長7.8%,這意味著越來越多的用戶愿意肯定主播們的付出。
在品類供需上,環比去年,快手直播今年第一季度各直播內容品類的主播數與觀眾數都有明顯上漲。其中才藝技能展示類主播數量漲幅達到129%,觀眾數量漲幅為89%。”
2.優質內容帶給主播更多流量、更多成長空間
這種持續增長除了體現在數據上,還體現在許多鮮明的快手主播案例上。
顧北提到,近期剛剛回歸快手的“廣東雨神”作為知名的網絡音樂人,在回歸快手的直播首秀中,憑借專業的藝人團隊配合超清的舞臺直播效果,首秀總觀看人數突破了6000萬,在線峰值人數達到135萬。
“部分主播的數據顯示,在其他條件相同的情況下,如果一個主播開了超清及以上的直播效果,至少可以為主播提供5%以上的數據收益。”
除了廣東雨神,顧北還分享了一眾快手主播的案例:這里有田斌獨創式脫口秀直播,有在全國各地戶外演唱大受歡迎的歌手唐薇,有給葡萄“做手術”的知識類主播水果醫生;還有70多歲堅持民間藝術傳承的韓姨,以及像賀某人這樣深受年輕用戶喜愛的新一代主播。
顧北表示,優質直播內容需求量大,能為主播帶來流量增長外,也能幫助其實現更好的營收表現,得到更好的成長。
3.發布“看見每一個有趣的人”品牌價值
在大會現場,快手直播發布了“看見每一個有趣的人”品牌價值,以“人”為核心布局內容生態建設。
這里的“有趣” 既代表著主播獨特的個人魅力,又代表著創新、追求極致、讓用戶有收獲感的優質內容,同時也代表著由直播互動帶來的興趣的碰撞與情感的共鳴。
4.持續扶持主播成長、公會發展,同時探索直播發展新可能
最后,圍繞快手直播如何做好優質內容、如何實現“看到每一個有趣的人”的品牌價值,顧北分享了平臺“2億現金與10億流量”的內容扶持政策、“3億現金和20億流量”的主播成長扶持,以及公會的政策全景圖。
除此之外,顧北還提到快手直播正積極探索“直播+”,在助力傳統產業提效的同時,也為主播們提供了更立體的內容模式與更豐富的變現模式。
可以看到,顧北的分享中,“內容時代”的核心議題貫穿全篇,同時作為內容供給的核心——主播,也是她分享中出現頻率最高、占據分享篇幅最多的關鍵詞之一。
直播的內容時代
“我們認為直播內容競爭正在趨于白熱化,好內容將成為未來直播行業增長的核心驅動力。”
顧北表示,如今整個直播行業的發展已經進入內容時代,快手直播未來的重點是以好內容作為核心驅動力,實現增長。
UGC內容生態豐富的快手直播,在大力發展公會2-3年后,為什么要去強調優質內容是未來增長的核心驅動力?
首先,可以看到,隨著直播行業進入穩定成熟的發展階段,用戶對直播內容也提出了越來越高的要求。換言之,如今優質內容才是直播的核心。
6月28日,精通民俗唱法的創作型歌手韓雪兒在快手開啟了自己的直播首秀。之后,韓雪兒完全投入直播,每場直播的時長、內容都直接拉滿:每天直播7小時以上,全程唱跳。
不僅如此,為了給用戶更好的觀看體驗,她購置了單反、專業燈光、電腦等設備。憑借著直播畫面高清、內容豐富優質,再加上足夠有效直播時長、直播觀感好等多種因素,作為新人主播的韓雪兒直播間的在線人氣突破了5千人以上。
除了韓雪兒,廣東雨神、麥小兜等一眾近期現身快手的主播們,都也都是憑借優質的直播內容突圍,實現快速成長。
其次,好內容能夠幫助主播獲得更長的生命周期,更好的營收能力,進而激勵更多主播生產好內容,最終反哺平臺生態。
“從直播的視角發現,在符合直播規范的前提下,主播能整活,創作足夠有趣,會帶來更多用戶的正向反饋,包括點贊、評論等有效互動。”顧北在大會上如是說。
而這種正向反饋往往會在平臺的流量機制上有所反饋,帶給主播更好的流量,實現快速成長、被看見的同時,也會助力主播得到更好的營收。“好的內容能給主播帶來收入,從而持續激勵生產內容的營收能力”。
更重要的是,優質內容也會讓主播的生命周期更長久,能夠賦予主播寬度、深度和廣度。
顧北除了提到韓雪兒這類新人主播的案例外,她在分享中還不斷提到二人轉韓姨、田斌、神秘的賀某人等平臺原生主播通過產出優質內容,收獲不錯成績的案例。
此外,在新播場早前與顧北的對話中,她就曾提到,快手直播有著大量的、豐富的UGC內容。而隨著近幾年平臺在公會生態上的發力,PGC內容生態也逐漸發展成型。同時平臺在推進UGC與PGC內容的融合,形成更具競爭力的PUGC內容。
在行業經歷了風口上的加速式發展后,急于變現的玩法和形式破壞了優質內容生態,不僅擾亂了市場,還傷害了用戶。如今,直播平臺們回歸內容初心,開啟直播的內容時代,既能夠進一步讓大眾看到直播的價值,也能夠推動行業的發展進入新的階段。
主播和公會的新機遇
對于優質內容的生產者——主播和公會,快手直播推出了一系列的扶持計劃。
據顧北介紹,快手直播未來會從三個方面進行發力:
1.內容與主播側:拿出5億現金+30億流量
據介紹,快手直播將以空前力度激勵優質內容發展,會在今年投入5億現金30億流量扶持:其中,有“2億現金與10億流量”的內容扶持政策,還有“3億現金和20億流量”為各層級主播在快手的發展保駕護航。
在流量層面上,顧北提到:“對比去年,快手直播的公域流量有明顯提升,產生了額外200%的粉絲新增關注量,為優質直播創作者提供了更大的成長空間。在粉絲觸達上,我們擴大了私域的范圍,在公域增加了近兩倍的主播對優質粉絲的透出,為主播與粉絲的連接,提供了有力的保障。”
在扶持層面上,快手直播會從三個方向上發力:為更多的品類主播開通優質流量渠道;優化新小主播流量分發;增加主播的短視頻流量推薦。
“今年我們還推出了像多人PK、付費連麥、心動服務等多項玩法,為用戶帶來新體驗的同時豐富主播們的變現方式。”除了在內容上給到指導和幫助,流量上進行傾斜與助力,快手直播也在逐步推進活動運營和工具升級優化上。
2.公會側:探索更多合作空間
針對公會,顧北給出了一張快手公會政策全景圖——
不同層級的公會進到快手直播,會拿到平臺個性化任務的分成政策,得到一個適宜自己發展成長的基礎。有發展增速需求的優質公會,可以選擇加入藍海計劃,展開區域合作伙伴模式的運營,享受同城專屬流量特權和額外分成激勵。
想要進行價值提升的公會,還有聯運政策可以選擇,與平臺共同為主播賦能,實現其快速成長。
此外,快手直播還提供了非常多有效的經營工具、積極探索產業園模式,并鼓勵公會拓寬直播概念,像娛樂產業化邁進。種種政策與扶持激勵的加持下,全方位助力公會在平臺上的發展,期望公會實現長期可持續增長。
“希望各位主播公會都能在快手有更好的發展,成為直播內容時代的引領者。”在分享的最后,顧北點題。
3.行業側:持續探索多元直播生態
快手一直主導“被看見”的價值導向,快手直播提出“看見每一個有趣的人”,不僅是將優質內容作為了增長核心,同時還是在布局以“人”為核心的內容生態建設,構建有趣、多元化的生態版圖,并在不斷拓展邊界、發展擴大。
在快手平等、普惠的社區氛圍下,各種類型的主播百花齊放,都能在平臺找到自己的位置,他們所產出的內容也豐富了平臺生態,讓快手更加有趣和多元化。
此外,快手直播還在“直播+”新技術應用領域進行持續探索,滿足更多用戶的需求,也為主播和公會帶來新的變現可能。
如“直播+招聘”的快招工,在快手上覆蓋的藍領用戶規模超過1億,快招工幫助這些用戶入職的轉化率超過了8%;“直播+相親交友”的快相親,在快手上日消費用戶增長數近5倍,相親主播數量翻了近3倍......
可以看到,不論是在優質內容的娛樂直播上,還是在探索“直播+”的應用領域里,快手在不斷拓寬直播的邊界。內容層面上,快手直播瞄準優質內容,讓娛樂直播更具生命力;應用層面上,快手直播不斷發揮直播的優勢,與各行業、各產業形態進行結合,為直播進行賦能。
推動內容升級、探索“直播+”,這不僅是快手直播的新布局,也應該是整個直播行業的新未來。
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責任編輯:侯亞麗
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